Amplification rate na sociálnych sieťach meria, ako efektívne vaše publikum šíri váš obsah vo svojich sieťach. Konkrétne ide o pomer zdieľaní na post k celkovému počtu sledovateľov – metriku, ktorá odhaľuje, či váš obsah rezonuje natoľko, aby ho ľudia dobrovoľne šírili svojmu vlastnému publiku. Na rozdiel od márnivých metrík (vanity metrics), ako je počet sledovateľov, vám amplification rate povie niečo, na čom skutočne záleží: sú ľudia ochotní vsadiť vlastnú dôveryhodnosť na váš obsah?
nn
n
Organický dosah vám povie, koľko ľudí videlo váš post. Amplification rate ukazuje, koľko ľudí sa oň postaralo natoľko, aby ho zdieľali. Tento rozdiel je kľúčový. Môžete mať obrovský organický dosah vďaka priazni algoritmu, ale ak váš obsah nikto nezdieľa, narazili ste na strop. Keď sa vaši sledovatelia stanú aktívnymi šíriteľmi, prelomia tento strop – exponenciálne rozšíria váš dosah do svojich sietí. To je viralita v praxi a je oveľa cennejšia než pasívna viditeľnosť.
nn
n
Vzorec je jednoduchý: vydeľte celkový počet zdieľaní na post celkovým počtom sledovateľov a potom vynásobte 100, aby ste získali percento. Ak máte napríklad 10 000 sledovateľov a post získa 150 zdieľaní, váš amplification rate je 1,5 %. Konkrétna definícia „zdieľaní“ sa líši podľa platformy – retweety na Twitteri, zdieľania na Facebooku, reposty na LinkedIn – ale princíp zostáva na všetkých kanáloch rovnaký.
nn
n
Benchmarky sa líšia podľa odvetvia a platformy, ale väčšina odborníkov na sociálne médiá považuje 1 – 3 % za solídny amplification rate. Čokoľvek nad 3 % je skutočne silné. Netrápte sa však dosiahnutím konkrétneho čísla. Namiesto toho sa zamerajte na trend: zlepšuje sa váš amplification rate v čase? Generujú určité typy postov viac zdieľaní ako iné? Pomocou tejto metriky identifikujte, aký obsah si vaše publikum cení natoľko, aby ho samo šírilo ďalej.
nn
n
Váš amplification rate je priamym odrazom kvality a relevancie obsahu. Posty, ktoré vzdelávajú, zabávajú alebo vyvolávajú diskusiu, prirodzene generujú viac zdieľaní. Ak je váš amplification rate nízky, nie je to problém platformy – je to signál, že váš obsah nerezonuje. Využite túto spätnú väzbu na vyladenie komunikácie, experimentujte s rôznymi formátmi a stavte na témy a štýly, ktoré prinášajú najvyšší počet zdieľaní na post.
Späť na glosár