Boost post je existujúci organický príspevek na sociálnych sieťach, za ktorého propagáciu zaplatíte, aby ste oslovili širšie publikum. Keď kliknete na boost button (tlačidlo propagovať) na Facebooku, Instagrame, TikToku alebo LinkedIn, premeníte tento príspevok na platenú reklamu bez toho, aby ste museli vytvárať úplne novú reklamu od začiatku. Je to jeden z najrýchlejších spôsobov, ako rozšíriť dosah mimo vašich aktuálnych followerov a zvýšiť engagement pri obsahu, ktorý už teraz dosahuje dobré výsledky.
Boosting aj vytvorenie plnohodnotnej reklamy slúžia rovnakému cieľu – platenej propagácii – líšia sa však procesom a flexibilitou. Boosting je zjednodušená možnosť: vyberiete existujúci post, nastavíte budget, zvolíte cieľové publikum a máte hotovo. Vytvorenie klasickej reklamy cez Ads Manager vám dáva väčšiu kontrolu nad umiestnením (placement), možnosťami cielenia na publikum a kreatívnymi variáciami, ale vyžaduje si dlhšie nastavenie. Pre malé rozpočty a rýchle kampane je boost button rýchlejšou cestou.
Boostujte svoje najúspešnejšie príspevky. Pozrite sa na svoje organické analytics a identifikujte posty s vysokým engagementom, silnými komentármi alebo zdieľaniami. Tieto príspevky už dokázali, že u vášho publika rezonujú – platená propagácia tento moment iba zosilní. Môžete boostnuť post oznamujúci výpredaj, prezentujúci populárny produkt, zdieľajúci recenzie zákazníkov alebo propagujúci event. Vyhnite sa boostovaniu slabého obsahu v nádeji, že sa zrazu uchytí; to je zbytočne vyhodený budget.
Budget si nastavujete sami. Väčšina platforiem vám umožní začať už od 5 €, hoci mnohí marketéri míňajú 20 – 100 € na kampaň v závislosti od cieľov a veľkosti publika. Máte pod kontrolou celkové výdavky aj dĺžku trvania – boost môžete spustiť na jeden deň alebo ho rozložiť na niekoľko týždňov. Čím vyšší je váš rozpočet a čím dlhšie kampaň beží, tým viac ľuďom Facebook, Instagram alebo TikTok váš post ukáže. Odhadovaný dosah (reach) uvidíte ešte pred potvrdením, takže presne viete, za čo platíte.
Váš post bude označený ako „Sponzorované“, aby používatelia vedeli, že ide o platenú propagáciu. Zobrazí sa v feedoch vášho zacieleného publika – nielen vašim followerom. Výkon môžete sledovať cez dashboard analytics danej platformy a monitorovať metriky ako reach, impresie, kliknutia a konverzie. Akonáhle sa minie váš budget alebo nastane dátum ukončenia kampane, boost sa zastaví, hoci samotný príspevok zostane na vašej stránke.
Facebook aj Instagram ponúkajú výrazné boost buttony priamo pri príspevkoch. TikTok má funkciu „Promote“ s podobnou funkcionalitou. LinkedIn vám umožňuje boostnuť posty na rozšírenie dosahu v rámci svojej profesionálnej siete. Proces boostingu je na každej platforme mierne odlišný, ale základný koncept je identický: vziať existujúci obsah a zaplatiť za to, aby sa ukázal viacerým ľuďom.
Späť na glosár