Click-Through Rate (CTR), slovensky miera prekliku, je digitálna marketingová metrika, ktorá meria percento používateľov, ktorí klikli na konkrétnu reklamu alebo odkaz, v pomere k celkovému počtu zobrazení (impressions). Vypočíta sa pomocou vzorca:
CTR = (Celkový počet kliknutí / Celkový počet zobrazení) × 100
Táto metrika je kľúčová pre vyhodnocovanie efektivity online reklamných kampaní, e-mail marketingu a ďalších digitálnych aktivít.
Vyššie CTR naznačuje, že reklama je pre publikum relevantná a pútavá, čo vedie k vyššej návštevnosti a potenciálne aj k lepšiemu konverznému pomeru.
Vysoké CTR naznačuje, že používatelia považujú reklamu za relevantnú a zaujímavú. Naopak, nízke CTR môže znamenať, že reklama nerezonuje s cieľovou skupinou alebo jej chýba atraktivita. Marketéri tieto údaje využívajú na optimalizáciu a zlepšenie výkonu kampaní.
Zatiaľ čo CTR meria percento kliknutí vzhľadom na zobrazenia, konverzný pomer (conversion rate) meria percento kliknutí, ktoré viedli k želanej akcii, ako je nákup alebo registrácia. Obe metriky sú dôležité, ale slúžia na iný účel pri hodnotení úspešnosti kampane.
Medzi faktory ovplyvňujúce CTR patrí umiestnenie reklamy, dizajn, presnosť targetingu, relevantnosť obsahu, efektivita call-to-action a celkové trhové podmienky. Správanie používateľov a engagement môžu ovplyvniť aj sezónne trendy či aktivity konkurencie.
Späť na glosár