CPM je skratka pre Cost Per Mille (latinsky tisíc) a predstavuje jeden z najbežnejších spôsobov, akým si platformy a vydavatelia účtujú poplatky za reklamu. Keď si kupujete reklamy na Facebooku, Instagrame, v Google Display Network alebo na väčšine ostatných digitálnych kanálov, často platíte práve sadzbu CPM – to znamená, že platíte fixnú cenu za každých 1 000 zobrazení vašej reklamy na obrazovke používateľa bez ohľadu na to, či na ňu niekto klikne alebo vykoná akciu.
CPM je čisto o dosahu a viditeľnosti. Vaša reklama sa zobrazí 1 000-krát a vy zaplatíte dohodnutú sumu. Je to priamočiare, a preto je tento model priemyselným štandardom už celé desaťročia.
Matematika je jednoduchá. Ak miniete 500 € a získate 50 000 zobrazení (impressions), vaše CPM je 10 €. Vzorec: (Celkové náklady ÷ Celkový počet zobrazení) × 1 000. Platformy to počítajú automaticky, ale pochopenie tohto vzorca vám pomôže lepšie plánovať budget a porovnávať ceny v rôznych kanáloch.
CPM funguje najlepšie, keď je vaším cieľom budovanie povedomia o značke (brand awareness) alebo doručenie správy čo najväčšiemu počtu ľudí. Ak uvádzate na trh produkt, budujete rozpoznateľnosť značky alebo spúšťate kampaň zameranú na viditeľnosť, reklama založená na CPM dáva zmysel. Platíte za zobrazenia, nie za kliknutia alebo konverzie, takže je to ideálne vtedy, keď má pre vás hodnotu samotný zásah, nie okamžitá akcia.
To sa výrazne líši v závislosti od odvetvia, platformy, publika a sezóny. Dobré CPM na Facebooku môže byť 5 – 15 €, zatiaľ čo na YouTube to môže byť 2 – 10 € a na LinkedIn aj viac ako 10 – 50 €. Cenu ovplyvňuje atraktivita vášho cieľového publika, kvalita reklamy aj konkurencia. Namiesto naháňania náhodných čísel sledujte radšej svoje vlastné dlhodobé výsledky.
V modeli CPM platíte za zobrazenie. V modeli CPC (cost per click) platíte len vtedy, keď niekto na vašu reklamu klikne. CPA (cost per action) si účtuje poplatok len vtedy, keď používateľ dokončí požadovanú akciu – nákup, registráciu alebo stiahnutie. CPM je „najširšia sieť“; CPC a CPA sú viac zamerané na výkon (performance). Vyberajte si podľa cieľa kampane a toho, či je pre vás dôležitejší dosah alebo priame výsledky.
Väčšina hlavných platforiem ponúka CPM ako možnosť bidding-u, vrátane Facebooku, Instagramu, TikToku, LinkedInu a Twitteru. Niektoré platformy majú CPM nastavené ako predvolené, iné vám umožňujú vybrať si cenový model. Vždy si skontrolujte nastavenia reklám – v závislosti od vášho cieľa a publika tam nájdete CPM, CPC, CPA alebo hybridné modely.
Späť na glosár