Gen Z alebo generácia Z označuje demografickú skupinu ľudí narodených medzi polovicou 90. rokov a začiatkom roka 2010. Ide o generáciu po mileniáloch a pred generáciou Alfa. Ako prví skutoční digitálni odchovanci vyrastala Gen Z vo svete, kde sú informačné a komunikačné technológie bežne dostupné. Táto generácia prežila svoje formatívne roky v digitálnom svete, kde sú smartfóny, sociálne médiá a okamžitá komunikácia prirodzenou súčasťou každodenného života.
Gen Z má silný vplyv na trhu práce, v obchode aj v sociálnych hnutiach. Sú známi tým, že sú neustále online a internet využívajú na prácu, nakupovanie, zoznamovanie sa aj nadväzovanie priateľstiev. Táto generácia je doteraz najrozmanitejšia a vyznačuje sa svojím idealizmom a sociálne progresívnymi názormi. Porozumieť Gen Z je pre firmy a organizácie kľúčové, ak sa chcú s touto demografickou skupinou efektívne spojiť.
Gen Z sa vyznačuje technologickou zdatnosťou, diverzitou, sociálnym vedomím, pragmatizmom a finančnou gramotnosťou. Oceňujú autenticitu, individualitu, flexibilitu a zmysluplnú prácu. Sú tiež známi ako vášniví hráči, radi cestujú a zážitky si cenia viac než materiálne statky.
Vyrastanie v digitálnom svete spôsobilo, že Gen Z sa bravúrne orientuje v technológiách vo všetkých oblastiach života, vrátane socializácie, vzdelávania, finančného plánovania a práce. Sú extrémne aktívni v online priestore a starostlivo si budujú svoju digitálnu identitu. Technológie často využívajú na vyhľadávanie informácií, spájanie sa s ľuďmi s podobnými záujmami a plánovanie ciest.
Gen Z je vo všeobecnosti pragmatickejšia, finančne uvedomelejšia a individualistickejšia než mileniáli. Majú o niečo menej pozitívny výhľad na svet a viac sa zaujímajú o pocit príslušnosti k inkluzívnej a podpornej komunite. Sú tiež politicky a spoločensky aktívnejší a za svoje presvedčenia bojujú na sociálnych sieťach. Táto generácia sa viac zaujíma o pracovné perspektívy než predchádzajúce generácie a dokáže lepšie odložiť okamžité uspokojenie v prospech dlhodobých cieľov.
Späť na glosár