Instagram Live je funkcia na streamovanie videa v reálnom čase, ktorá vám umožňuje vysielať priamo vašim sledovateľom. Na rozdiel od vopred nahratého obsahu diváci sledujú váš live stream v danom momente, komentujú, kladú otázky a komunikujú s vami aj medzi sebou. Vysielať naživo môžete priamo z feedu, stories alebo z obrazovky fotoaparátu. Je to jeden z najpriamejších spôsobov, ako sa spojiť s publikom, pretože tu neexistuje strih, filtre ani skrývanie sa za produkciu – a práve preto mu ľudia dôverujú.
Live streamy vytvárajú pocit naliehavosti. Diváci vedia, že sledujú niečo, čo sa deje práve teraz, a ak to zmeškajú, už sa to nemusí opakovať. To zvyšuje engagement, pretože ľudia sa pripájajú, aby videli, čo robíte, a nielen preto, aby konzumovali uhladený obsah. Značky využívajú Instagram Live na uvádzanie produktov na trh, ukážky zo zákulisia, Q&A session a live shopping eventy. Creatori ho používajú na budovanie komunity, vďaka čomu stream nepôsobí ako vysielanie, ale skôr ako konverzácia. Povaha videa v reálnom čase znamená vyšší organický dosah v rámci algoritmu – Instagram uprednostňuje live obsah vo feede.
Potiahnutím doprava z domovskej obrazovky (feedu) otvorte fotoaparát a v spodnej časti prejdite na možnosť „Live“. Ak chcete, pridajte názov (voliteľné, ale odporúčané pre lepšiu dohľadateľnosť) a klepnite na „Go Live“. Uvidíte počítadlo, ktoré ukazuje, koľko ľudí vás sleduje. Instagram vtedy upozorní vašich sledovateľov, že vysielate, a môžu sa pripojiť cez notifikáciu, banner vo feede alebo cez vaše stories. Po skončení streamu si môžete záznam uložiť do stories alebo ho úplne vymazať.
Diváci môžu komentovať v reálnom čase a vy uvidíte, ako sa ich správy posúvajú po obrazovke. Môžu váš stream lajkovať pomocou ikony srdiečka. Počas vysielania môžete pozvať konkrétnych sledovateľov, aby sa k vám pripojili pred kamerou, čím sa prenos zmení na vysielanie pre viaceré osoby. Niektoré účty využívajú Instagram Live na získavanie otázok, organizovanie súťaží (giveaways) alebo na hlasovanie o rozhodnutiť. Celý zmysel spočíva v interakcii – nie je to jednosmerné vysielanie ako v tradičnej televízii.
Verejné účty potrebujú na spustenie live streamu aspoň 1 000 sledovateľov. Biznis a Creator účty môžu mať odlišné podmienky. Instagram obmedzuje dĺžku live streamu na 1 hodinu – ak tento limit dosiahnete, vysielanie sa automaticky zastaví. Pre plynulú kvalitu videa potrebujete stabilné internetové pripojenie. Funkcia plánovania zatiaľ nie je plnohodnotne dostupná všade, takže zvyčajne vysielate spontánne alebo to vopred oznámite a dúfate, že si ľudia všimnú notifikáciu.
Bežný post s videom je vopred nahratý, upravený a trvalý. Live stream je bez filtrov, dočasný (pokiaľ neuložíte záznam) a odohráva sa v reálnom čase. Diváci nemôžu live stream pretáčať ani pozastaviť, kým prebieha – buď sú tam, alebo oň prídu. To vytvára pocit autenticity a exkluzivity, ktorému sa vopred nahratý obsah nevyrovná. Live streamy majú tiež lepšie postavenie v algoritme, pretože podporujú aktivitu a udržiavajú ľudí na platforme dlhšie.
Späť na glosár