Partnership ads sú platené reklamy vytvorené na základe spolupráce medzi značkou a tvorcom, ktoré bežia pod profilom tvorcu, pričom sú zobrazené oba účty a označené ako platené partnerstvo. Predtým známe ako „branded content ads“, predstavujú oficiálne riešenie spoločnosti Meta na premenu obsahu od tvorcov na efektívne platené reklamy. Na rozdiel od iných formátov spolupráce medzi tvorcom a značkou, partnership ads explicitne označujú značku aj tvorcu v hlavičke reklamy, vďaka čomu je partnerstvo transparentné a v súlade s pravidlami spoločnosti Meta pre značkový obsah.
Kľúčový rozdiel spočíva v transparentnosti a povoleniach. Pri whitelistingu (nazývanom aj allowlisting) získava značka reklamné povolenia na používanie profilu tvorcu, ale v reklame nie je označená ako platený partner. Partnership ads, naopak, výrazne zobrazujú účty značky aj tvorcu s označením „Platené partnerstvo“. Partnership ads tiež zjednodušujú povolenia do jediného schvaľovacieho procesu, poskytujú tvorcom väčšiu kontrolu nad tým, aký obsah sa stane reklamou, a ponúkajú oficiálnu ochranu integrity od spoločnosti Meta pre obe strany. Zatiaľ čo whitelisting umožňuje značkám vykonávať úpravy a cielenie mimo existujúcich sledovateľov tvorcu, partnership ads ponúkajú lepší výkon a sú odporúčaným prístupom spoločnosti Meta.
Prieskum spoločnosti Meta ukazuje, že partnership ads výrazne prekonávajú bežné reklamy aj iné formáty spolupráce s tvorcami. Ak bežia spolu so štandardnými reklamami v tej istej kampani, partnership ads prinášajú o 53 % vyššiu mieru prekliku (CTR), 19 % pokles nákladov na akvizíciu (CPA) a 99 % pravdepodobnosť, že prekonajú tradičné reklamy. V porovnaní s account takeovers a whitelistingom majú partnership ads o 82 % vyššiu pravdepodobnosť úspechu pri nákupných cieľoch, o 3,9 % nižšiu cenu za nákup a 2,4-násobne vyšší nárast konverzií. Toto zvýšenie výkonu pochádza z využívania signálov z účtov značky aj tvorcu, čo zlepšuje hodnotenie a relevanciu reklamy v aukcii Meta.
Partnership ads fungujú ako štandardné platené reklamy cez Meta Ads Manager, čo znamená, že sa zobrazujú na časovej osi a vo feede tvorcu. Whitelisting a account takeovers však ponúkajú väčšiu flexibilitu pre dark posty – reklamy, ktoré sa nezobrazujú na organickej časovej osi tvorcu, ale sú doručované cieľovému publiku. Ak potrebujete spustiť viacero variácií reklamy bez toho, aby ste zaplnili feed tvorcu, whitelisting môže byť lepšou voľbou. Partnership ads uprednostňujú transparentnosť a oficiálne pravidlá pre značkový obsah, vďaka čomu sú ideálne, keď chcete, aby bolo odporúčanie tvorcu pre publikum jasne viditeľné.
Na vytvorenie partnership ad musia značka aj tvorca autorizovať spoluprácu cez Meta Business Manager. Tvorca udelí značke povolenie na vytváranie reklám s použitím svojho obsahu a oba účty musia byť prepojené. Po schválení vytvoríte reklamu v Meta Ads Manageri, vyberiete účet tvorcu ako partnera a zvolíte obsah, ktorý má bežať ako platená reklama. Reklama sa potom zobrazí pod menom tvorcu, pričom značka aj tvorca sú označení ako platené partnerstvo. Môžete cieliť na publikum, nastavovať rozpočty a sledovať výkonnosť rovnako ako pri akejkoľvek inej reklame na platformách Meta – k dispozícii je plná atribúcia a sledovanie konverzií.
Mnohé značky manuálne sťahujú obsah tvorcov a zverejňujú ho pod svojím vlastným účtom ako reklamu vlastnenú značkou. Hoci to funguje, partnership ads využívajú dôveru publika tvorcu a signály zapojenia (engagement), čo vedie k výrazne lepšiemu výkonu. Pretože reklama beží pod profilom tvorcu, nesie v sebe jeho dôveryhodnosť a autenticitu – publikum ju vníma ako odporúčanie tvorcu, nie len ako predajný argument značky. Partnership ads tiež rešpektujú súhlas tvorcu a pravidlá Meta pre značkový obsah, čím budujú silnejšie dlhodobé vzťahy. Pre výkonnostných marketérov zameraných na znižovanie CAC a zlepšovanie ROAS ponúkajú partnership ads efektívnejší, transparentnejší a škálovateľnejší prístup k využitiu influencer-generated content v platenej reklame.
Späť na glosár