Pinterest impressions (impresie) predstavujú počet zobrazení vašich Pinov na obrazovke používateľa. Zakaždým, keď sa Pin objaví vo feede, vo výsledkoch vyhľadávania alebo na nástenke, ktorú si niekto prezerá, započíta sa to ako jedna impresia. Čo znamenajú impresie na Pintereste? Sú základom vašej visibility – predtým, než si niekto váš obsah uloží, klikne naň alebo s ním nadviaže interakciu, musí ho najprv vidieť. Impresie vám ukazujú, ako dobre pre vás pracuje algoritmus Pinterestu a aký veľký zásah váš obsah dosahuje.
Toto je kľúčové rozlíšenie. Impresie merajú pasívnu expozíciu – váš Pin sa jednoducho zobrazil na obrazovke. Engagement (zapojenie) meria aktívny záujem – niekto s vaším Pinom reálne niečo urobil (uložil si ho, klikol naň alebo s ním interagoval). Predstavte si impresie ako ľudí, ktorí si prezerajú výklad, a engagement ako ľudí, ktorí vstúpia do vášho obchodu. Môžete mať tisíce impresií s minimálnym engagementom a naopak. Obe metriky sú dôležité, ale každá hovorí úplne iný príbeh o výkone vášho obsahu.
Impresie sú vrcholom vášho marketingového lievika. Bez tohto prvotného zobrazenia nedôjde k žiadnym uloženiam, kliknutiam ani predajom. Zdravý počet impresií signalizuje, že algoritmus Pinterestu považuje váš obsah za hodnotný a relevantný natoľko, aby ho ukázal používateľom. Opakovanou expozíciou tiež budujete povedomie o značke – čím častejšie niekto vidí vašu značku vo svojom feede, tým známejšou a dôveryhodnejšou sa stáva. Ak uvádzate na trh nový produkt alebo sa snažíte presadiť v určitej nike, impresie sú vaším primárnym indikátorom úspechu.
Impresia je jednoducho zobrazenie vášho Pinu na obrazovke. To je všetko. Používateľ nemusí kliknúť, uložiť Pin, ani sa pri ňom pozastaviť na viac ako sekundu. Mobil, desktop, tablet – ak sa váš Pin objaví vo feede, vo výsledkoch vyhľadávania alebo na nástenke, počíta sa to. Pinterest počíta impresie z organických Pinov (tie, ktoré vytvoríte a uložíte) aj z platených reklám. Táto metrika zobrazení sa sleduje v reálnom čase priamo vo vašom dashboarde Pinterest Analytics.
Vaša stratégia závisí od vášho cieľa. Ak sa zameriavate na budovanie povedomia o značke, impresie sú vašou kľúčovou metrikou – snažte sa o vysokú visibilitu a reach. Ak je vaším cieľom návštevnosť, generovanie leadov alebo predaj, potom sú dôležitejšie odchádzajúce kliknutia a uloženia než samotné impresie. Väčšina úspešných stratégií na Pintereste kombinuje oboje: budujte impresie na zabezpečenie viditeľnosti a následne optimalizujte pre engagement a konverzie, keď už váš obsah ľudia vidia. Kľúčom je zosúladiť metriky s tým, čo chcete skutočne dosiahnuť.
Späť na glosár