Pinterest je vizuálna platforma na objavovanie, kde ľudia vyhľadávajú, ukladajú a nakupujú nápady. Na rozdiel od chronologických sociálnych sietí, kde obsah rýchlo mizne, je obsah na Pintereste „evergreen“ – piny žijú neobmedzene dlho a prinášajú návštevnosť ešte dlho po ich vytvorení. Používatelia si ukladajú piny na nástenky (organizované zbierky), aby si vytvorili moodboardy k svojim záujmom, ako sú bytový dizajn, móda, recepty alebo DIY projekty. Platforma využíva technológiu vizuálneho vyhľadávania, ktorá umožňuje nájsť nápady aj vtedy, keď používatelia nemajú presné slová na opísanie toho, čo hľadajú. Čo znamená Pinterest pre marketérov? Je to platforma s vysokým nákupným úmyslom, kde používatelia aktívne hľadajú inšpiráciu a produkty, čím sa zásadne líši od platforiem, kde ľudia pasívne prezerajú príspevky priateľov.
Väčšina sociálnych sietí funguje na báze chronologického feedu – váš najnovší post sa zobrazí navrchu a zmizne, keď pribudne nový obsah. Pinterest takto nefunguje. Obsah je personalizovaný a riadený algoritmom, ktorý zobrazuje piny na základe toho, o čo používatelia prejavili záujem, čo vyhľadávali a ukladali. Používatelia prichádzajú na Pinterest so špecifickým nastavením mysle: chcú objaviť niečo nové, plánovať projekt alebo nájsť produkt na kúpu. Toto správanie orientované na zámer je dôvodom, prečo značky vidia na Pintereste silnejší engagement a konverzie v porovnaní s platformami vybudovanými na sociálnych interakciách a zdieľaní noviniek.
Značky využívajú Pinterest na oslovenie publika vo chvíli inšpirácie a zámeru. Nábytkárska firma si môže pripnúť návrhy spální, aby oslovila ľudí plánujúcich renováciu. Značka s receptami pridáva nápady na jedlá pre domáce varenie. Módny predajca zase kombinácie oblečenia pre štýlových zákazníkov. Firemné účty odomykajú analytics, možnosti reklamy a rich pins (piny s detailnými informáciami o produkte). Keďže piny neexpirujú, jeden dobre navrhnutý pin môže prinášať návštevnosť celé mesiace či roky, čo z Pinterestu robí jeden z najefektívnejších dlhodobých obsahových kanálov na budovanie povedomia a predaja.
Technológia vizuálneho vyhľadávania na Pintereste umožňuje používateľom nahrať fotku alebo urobiť screenshot a okamžite nájsť podobné nápady. Niekto môže odfotiť obývačku, ktorá sa mu páči, a vyhľadať k nej ladiaci nábytok. Alebo si urobí screenshot účesu a nájde návody a odporúčania na produkty. Tento prístup zameraný na vizuál odstraňuje bariéru opisovania slovami – jednoducho Pinterestu ukážete, čo hľadáte. Pre marketérov to znamená, že piny musia byť vizuálne pútavé a kvalitné. Pin, ktorý v rebríčku zaujme oko, má vyššiu šancu na uloženie, zdieľanie a objavenie prostredníctvom vizuálneho vyhľadávania.
Pin je vizuálna záložka – obrázok, video alebo produkt, ktorý si používateľ uloží. Viaceré piny usporiadané spolu tvoria nástenku, ktorá funguje ako moodboard alebo kolekcia s určitou témou. Niekto, kto plánuje svadbu, si môže vytvoriť nástenku „Svadobná inšpirácia“ a ukladať si piny na šaty, miesta konania, torty a kvety. Táto kurácia pomáha používateľom vycibriť si predstavu a prejsť k akcii. Pre značky pochopenie toho, ako si používatelia organizujú piny na nástenky, odhaľuje ich zámery a záujmy. Používateľ s nástenkou „Renovácia domácej kancelárie“ je horúcim kandidátom pre nábytkárske a technologické firmy. Nástenky menia náhodné prehliadanie na realizovateľné plány.
Áno. Pinterest je integrovaný s e-commerce svetom. Produktové piny zobrazujú ceny a dostupnosť. Používatelia môžu kliknúť priamo na webovú stránku predajcu a nakúpiť. Pinterest Ads umožňujú značkám cieľovať na používateľov podľa ich záujmov a správania. Mnohé značky vykazujú silné ROI, pretože platforma priťahuje ľudí, ktorí aktívne hľadajú nápady a produkty – nielen pasívne skrolujú. Zaváži aj dlhovekosť platformy: pin môže generovať predaje aj mesiace po zverejnení, vďaka čomu je Pinterest spoľahlivým dlhodobým predajným kanálom pre značky v oblasti bývania, módy, jedla a životného štýlu.
Späť na glosár