Platené partnerstvo je natívny nástroj Instagramu na označovanie spoluprác, ktorý tvorcom umožňuje transparentne označiť partnerstvá so značkami v ich príspevkoch a stories. Keď pridáte štítok Platené partnerstvo, v hornej časti príspevku sa zobrazí upozornenie „Platené partnerstvo s používateľom [názov značky]“, vďaka čomu je divákom okamžite jasné, že ide o sponzorovaný obsah. Táto funkcia pomáha tvorcom dodržiavať právne požiadavky na zverejňovanie reklamy a buduje dôveru publika tým, že otvorene priznáva vzťahy so značkami.
Štítok Platené partnerstvo slúži dvom dôležitým účelom: dodržiavaniu predpisov a transparentnosti voči publiku. Regulačné orgány (ako napríklad FTC) vyžadujú, aby tvorcovia zverejnili akýkoľvek materiálny vzťah so značkou – či už ide o platbu, produkty zadarmo alebo inú kompenzáciu. Použitie tohto štítka robí toto priznanie zrejmým a neprehliadnuteľným. Signalizuje tiež profesionalitu a legitimitu; publikum očakáva, že influenceri budú mať sponzorované partnerstvá, ale oceňuje, keď sú tieto partnerstvá jasne označené.
Ak chcete pridať štítok Platené partnerstvo, pri vytváraní príspevku alebo story označíte partnera značky. Instagram potom automaticky zobrazí štítok v hornej časti príspevku. Táto funkcia je dostupná pre tvorcov, ktorí spĺňajú podmienky Instagramu, čo zvyčajne zahŕňa vlastníctvo biznisového účtu alebo účtu tvorcu a dodržiavanie pravidiel komunity. Po označení značky sa štítok zobrazí všetkým divákom, čím sa sponzorovaná povaha obsahu stane okamžite viditeľnou.
Nie úplne. Hoci je štítok silným vizuálnym označením a odporúčaným nástrojom Instagramu, odporúča sa, aby tvorcovia používali aj ďalší jasný jazyk v popisoch (captions) alebo vo video obsahu. Jednoduché výrazy ako „#ad“, „#spolupraca“ alebo „Toto je platené partnerstvo so značkou [značka]“ pomáhajú posilniť transparentnosť, najmä pre divákov, ktorí by mohli štítok prehliadnuť alebo sledovať video bez zvuku. Štítok Platené partnerstvo je vynikajúcim prvým krokom, ale spojenie s explicitným textom robí vaše označenie nepriestrelným.
Štítok Platené partnerstvo je oficiálny nástroj Instagramu, zatiaľ čo hashtagy ako #ad, #sponzorovane alebo #partner sú označenia napísané priamo tvorcom. Niektorí tvorcovia používajú oboje – štítok aj hashtagy alebo text v popise – aby zabezpečili maximálnu zrozumiteľnosť. Kľúčový rozdiel je v tom, že štítok Platené partnerstvo je natívny pre platformu a nemožno s ním manipulovať; nedá sa skryť ani minimalizovať. Hashtagy, hoci sú užitočné, sa môžu stratiť v dlhom popise, preto sa kladie dôraz na to, aby bolo označenie spolupráce „neprehliadnuteľné“.
Každý tvorca uverejňujúci sponzorovaný obsah by mal na Instagrame používať štítok Platené partnerstvo. Týka sa to influencerov, tvorcov obsahu, majiteľov malých firiem a dokonca aj celebrít. Ak dostávate platbu, produkty zadarmo, zľavy, provízie z affiliate programov alebo akýkoľvek iný benefit výmenou za obsah o značke, ste povinní tento vzťah priznať. Vynechanie označenia – alebo používanie nejasných výrazov ako „vďaka“ alebo „collab“ – môže viesť k sankciám pre vás aj pre samotnú značku.
Späť na glosár