Remarketing je digitálna stratégia zameraná na ľudí, ktorí interagovali s vašou značkou, ale neuskutočnili konverziu. Zobrazuje personalizované reklamy na základe ich správania v minulosti s cieľom priviesť ich späť. Ide o jeden z najúčinnejších spôsobov, ako získať stratené konverzie.
Remarketing cieľuje na používateľov, ktorí navštívili váš web alebo aplikáciu, ale nedokončili kľúčovú akciu, ako je nákup alebo registrácia. Reklamy ich sprevádzajú naprieč platformami, aby im pripomenuli vašu značku alebo produkty.
Návštevníci sa identifikujú pomocou cookies, pixelov alebo zoznamov zákazníkov. Platformy potom týmto publikám zobrazujú relevantné reklamy, ktoré často obsahujú presne tie produkty, ktoré si predtým prezerali. Limit frekvencie a vylúčenie publík zabezpečujú, aby bol remarketing užitočný a nie obťažujúci.
Väčšina ľudí nenúpi pri prvej návšteve. Remarketing opätovne oslovuje záujemcov, udržiava vašu značku v povedomí (top-of-mind) a posúva ich k akcii, čím zlepšuje konverzný pomer a návratnosť investícií do reklamy (ROAS).
Segmentujte publiká podľa správania, obmieňajte kreatívy a limitujte frekvenciu zobrazenia. Prispôsobte posolstvo fáze nákupného lievika – napríklad ponúknite zľavu pri opustenom košíku alebo vzdelávací obsah pre tých, ktorí si produkt len prezerali. Rotujte ponuky a testujte landing pages, aby ste čo najviac zjednodušili nákupnú cestu.
Späť na glosár