Share na sociálnych sieťach nastáva vtedy, keď niekto použije svoj účet na šírenie obsahu – postov, článkov, videí, obrázkov alebo odkazov – svojmu vlastnému publiku. Na platformách ako Instagram, Facebook a LinkedIn je zdieľanie (share) vedomý úkon, ktorý zvyšuje dosah obsahu. Na rozdiel od lajku alebo komentára je share aktívnou distribúciou, ktorá obsah dostane pred úplne novú skupinu ľudí. Je to jedna z najdôležitejších metrík na meranie toho, ako ďaleko váš obsah putuje organicky.
Lajk vyjadruje sympatie. Komentár začína konverzáciu. Ale share? Share váš obsah šíri ďalej. Keď niekto zdieľa váš post, v podstate hovorí: „Toto stojí za čas môjho publika.“ Toto odporúčanie má veľkú váhu, pretože prichádza od dôveryhodného hlasu v ich vlastnej sieti. Shary často prinášajú zmysluplnejšiu návštevnosť a dosah než lajky a komentáre dokopy, čo je dôvod, prečo sú marketéri posadnutí „shareabilitou“.
Na Instagrame môžete post zdieľať do svojej Stories, poslať ho ako priamu správu (DM) alebo ho zdieľať na úplne inú platformu. Tlačidlo share (zvyčajne znázornené ikonou papierového lietadla) sa nachádza vedľa možností lajku a komentára. Keď zdieľate niečí post do svojej Stories, zobrazí sa ako nálepka alebo vložený prvok, ktorý odkazuje späť na originál. Táto metóda distribúcie rozširuje viditeľnosť postu bez toho, aby pôvodný tvorca musel čokoľvek urobiť.
Nie každý obsah sa zdieľa rovnako. Posty, ktoré vyvolávajú emócie – či už ide o humor, inšpiráciu alebo rozhorčenie – majú tendenciu šíriť sa najrýchlejšie. Užitočné informácie, prekvapivé štatistiky a momenty, v ktorých sa ľudia spoznajú, tiež motivujú k zdieľaniu. Kľúčom je vytvoriť niečo také hodnotné alebo zábavné, že to vaše publikum chce posunúť ďalej svojim vlastným sieťam. Toto je základ virálneho marketingu.
Každý share je hlasom dôvery, ktorý predlžuje životnosť vášho obsahu. Shary posúvajú váš post vyššie v algoritme, zvyšujú impresie a predstavujú vašu značku ľuďom, ktorí vás ešte nesledujú. Väčšina platforiem sleduje shary ako samostatnú metriku oddelenú od lajkov, a to z dobrého dôvodu – jediný share môže zasiahnuť stovky alebo tisíce nových ľudí. Preto je distribúcia prostredníctvom zdieľaní často hodnotnejšia než samotná platená propagácia.
Späť na glosár