Oglaševanje na Facebooku je danes izjemno popularno. Na Facebooku oglašujejo tako velike znamke kot lokalna podjetja, ne glede na proračun. Namesto spraševanja, ali se splača promovirati objave, raziščimo, zakaj je to pametno in kako to narediti učinkovito.
Marketerji se pogosto soočajo z dilemo – uporabiti funkcijo “boost post” (okoli katere se je spletlo nemalo mitov) ali promovirati objave prek orodja Ads Manager.
Preučili bomo značilnosti, podobnosti in razlike obeh metod, da boste lahko izbrali tisto, ki najbolj ustreza vašim potrebam.
Boosted posts (spodbujene objave)
Funkcija Boost Post je bila predstavljena leta 2012 in se od takrat ni bistveno spremenila. Ta možnost, dostopna prek poenostavljene nadzorne plošče, omogoča promocijo izbrane objave brez večjih težav.
Kaj se dejansko zgodi, ko kliknete gumb “Boost Post”? Facebook ustvari preprosto oglasno kampanjo z namenom povečanja engagementa za izbrano objavo.
Tu pa se pojavi izziv – s funkcijo Boost Post imate manj nadzora nad tem, kje in kako se oglasi prikazujejo. Možnosti v Ads Managerju so precej obsežnejše.
Kako uporabiti boost post?
V feedu vaše Facebook strani boste pod vsako objavljeno vsebino našli gumb “Boost post”.
V naslednjem koraku boste preusmerjeni na poenostavljen dashboard, kjer dokončate svojo kampanjo.
Tukaj lahko določite cilj (ali pustite, da ga Facebook izbere namesto vas), ciljno publiko, osnovne postavitve (placements), CTA, proračun in trajanje kampanje.
Prednosti funkcije boosted posts
- Celoten postopek ustvarjanja oglasa prek gumba “Boost post” je izjemno preprost in priročen. Objava je promovirana v nekaj sekundah in z le nekaj kliki.
- Kljub omejitvam lahko na ta način enostavno nastavite ključne parametre, kot so ciljna skupina, proračun, trajanje oglasa in celo nekatere postavitve. To je veliko hitreje kot uporaba Ads Managerja za vsako malenkost.
- Če je panoga naravnana na interakcijo in je cilj kampanje engagement, se rezultati morda ne bodo bistveno razlikovali od kampanje, nastavljene v Ads Managerju.
- Če imate omejen proračun ali sami upravljate manjše lokalne aktivnosti, je to lahko najbolj učinkovita možnost.
Slabosti funkcije boosted posts
- Ads Manager omogoča postavitev celotne oglasne strukture z uporabo vseh naprednih možnosti. Pri “Boost post” Facebook to stori namesto vas, s čimer vam odvzame možnost natančnega vpliva na kakovost oglasa.
- Promocije prek gumba “Boost post” morda ne bodo uspešne pri doseganju specifičnih skupin prejemnikov.
- Ta vrsta oglaševanja je lahko neučinkovita, saj Facebook ponuja malo možnosti. Ne morete na primer določiti točnih dni in ur predvajanja oglasov ali naprav, na katerih se bodo prikazovali.
- Cilj promocije ni vedno le engagement. Oglasne aktivnosti lahko spodbujajo uporabnike k sledenju strani, prijavi na newsletter, ustvarjanju računov ali namestitvi mobilnih aplikacij. Tudi remarketing oglase je s to funkcijo težko ustvariti. Funkcija “Boost post” enostavno ne pokriva vseh potreb oglaševalcev.
- Na Facebooku lahko pri tej funkciji izbirate le med tremi publikami: vašimi sledilci, sledilci in njihovimi prijatelji ali specifično ciljanimi prejemniki. Čeprav se zadnja možnost sliši najbolje, je v tej obliki še vedno precej omejujoča.
- Druga omejitev je pomanjkanje možnosti za prikazovanje objav; te ne bodo nujno prikazane tam, kjer prinašajo optimalne rezultate, ampak tam, kjer je najceneje. Tako bodo promovirane objave pogosteje prikazane na mobilnih napravah, ne glede na to, ali mobilni uporabniki dejansko prinašajo leade ali prodajo.
Kmalu boste ugotovili, da vas trije razpoložljivi cilji (obisk strani, aktivnost pod objavo in začetek pogovora) začnejo omejevati. Če na svojem zidu vidite raznolike oglase konkurence, verjetno uporabljajo naprednejša orodja.
Promoviranje objave neposredno na strani nikoli ne bo tako učinkovito kot zagon prave oglasne kampanje.
Facebook Ads
Kako promovirati objavo profesionalno?
To storite prek orodja Ads Manager.
Pred kratkim smo pisali o tem, kako ustvariti in optimizirati kampanje v FB Ads Managerju.
Po ustvarjanju kampanje morate določiti ad set, nato pa preidete na raven oglasa (Ads). Tam izberete obstoječo objavo na svoji Facebook strani, ki jo želite promovirati.
Prednosti oglasov (Ads)
- Prvič, oglasi vam dajejo ogromno fleksibilnosti pri ciljanju in optimizaciji kampanj. Izbirate lahko način obračunavanja, ure prikazovanja in številne CTA gumbe.
- Na voljo imate vrsto ciljev: ogledi videa, kliki, leadi, obisk spletnega mesta in nakupi. Engagement torej ni edina opcija.
- To vam omogoča, da v celoti izkoristite moč remarketinga.
- Oglasi omogočajo boljšo izbiro postavitev (placements). Izberete lahko ne le platformo (npr. Instagram), ampak tudi specifična mesta, kot so Stories.
- Izberete lahko, na kateri napravi se bodo oglasi prikazovali in celo pogoje, kot je povezava z Wi-Fi.
- Fleksibilno lahko vključite ali izključite mobilne in namizne naprave.
- Promovirate lahko “skrite” objave, ki niso vidne na profilu. Če ponavljate kampanje z zimzelenimi vsebinami, jih lahko uporabljate v oglasih, ne da bi smetili svoj feed. To poveča doseg in zmanjša stroške.
Ads Manager vam daje večji nadzor nad proračunom ter boljši pregled nad celotno strukturo kampanj in oglasnih skupin.
Slabosti oglasov (Ads)
- Že majhne, kozmetične spremembe lahko močno vplivajo na celotno kampanjo.
- Postopek je lahko zamuden, sploh če kampanja vsebuje veliko oglasov. Pripravljeni morate biti na vložek časa.
- Ads Manager je za začetnike lahko zmeden in preobsežen.
Boosted posts vs ads: končna razsodba
Sponzorirane objave lahko nastavite prek Ads Managerja ali neposredno na profilu s klikom na gumb “Boost post”. Nekateri odsvetujejo drugo metodo, ker ne omogoča uporabe vseh naprednih funkcij.
Čeprav to drži, lahko večino pomembnih spremenljivk (ciljna skupina, proračun, trajanje) nastavite neposredno tam, ne da bi sploh odprli Ads Manager.
Uporabo Ads Managerja priporočamo, če želite večji nadzor. Na primer, če želite onemogočiti določeno postavitev, za katero menite, da ni primerna za vaš oglas.
Na koncu dneva boosted posts verjetno nikoli ne bodo tako učinkoviti kot oglasi, optimizirani v Ads Managerju. Slednji zahtevajo večji proračun, več kreativnosti in časa, vendar omogočajo optimizacijo cene na klik, remarketing in natančno določanje časa prikaza.
Po drugi strani pa tisoče ljudi nima časa ali sredstev za tako obsežne kampanje. Ti se odločijo za preprost boost, brez dolgotrajnih analiz.
Ni univerzalne rešitve, vendar Ads Manager ponuja več priložnosti za optimizacijo. Najboljša rešitev je tista, ki deluje za vas – zato morda preizkusite obe možnosti.
