Družbena omrežja v 2017: kaj lahko pričakujejo znamke? | Kontentino

V naših prejšnjih zapisih smo pregledali glavne spremembe na družbenih omrežjih v letu 2016, ki so pustile močan pečat. Kaj pa sledi? Kaj se bo zgodilo z vsebino? Katera družbena omrežja bodo ključna? Da bi odgovorili na ta vprašanja, smo pripravili napovedi na podlagi trendov v družbenih medijih.

Družbena omrežja še naprej rastejo

Trenutno ima Facebook 1,79 milijarde (!) aktivnih uporabnikov in še vedno ohranja krono kot največje družbeno omrežje na svetu (z izjemo Rusije in Kitajske). Zaradi širitve s Facebook Messengerjem, ki vključuje funkcije, podobne Snapchatu, verjamemo, da bo Facebook ohranil vodilno vlogo tudi v letu 2017. Snapchat pa se bo po najboljših močeh trudil držati korak.

Med rastočimi omrežji bosta Instagram in Snapchat najverjetneje najbolj pritegnila mlajše ciljno občinstvo, saj ta skupina v Facebooku ne vidi več pravega smisla. Največjih pet družbenih omrežij z največjim številom aktivnih uporabnikov je trenutno:

• Facebook (1,79 milijarde)
• Instagram (600 milijonov)
• LinkedIn (467 milijonov)
• Twitter (315 milijonov)

Zato ostajamo osredotočeni predvsem na ta omrežja in na to, kako integrirati načrtovanje vsebin z našim social media orodjem.

Več prostora za pristne vsebine

V prejšnjem zapisu smo omenili, kako Facebook uvaja ukrepe za odstranjevanje clickbaita in lažnih novic s časovnic. V letu 2017 se bo prava vsebina prikazovala še bolje zaradi nekaj ključnih sprememb:

• Preprostejše prijave: lažno novico ali prevaro prijavite z enim klikom.
• Označevanje zgodb: zunanje organizacije za preverjanje dejstev bodo pomagale prepoznati lažne novice.
• Premišljeno deljenje: članki, ki jih ljudje po branju redkeje delijo, so morda zavajajoči in bodo po pregledu uvrščeni nižje.
• Ukinitev finančnih spodbud za spamerje: onemogočanje spamerjev, ki se pretvarjajo, da so znani novičarski portali, da izgubijo finančni motiv.

Vsi ti previdnostni ukrepi Facebooka temeljijo na odzivih skupnosti, kar kaže, da pozorno poslušajo feedback uporabnikov. To je zelo obetavno za znamke, ki želijo v letu 2017 izpostaviti pristne vsebine in svojo relevantnost.

Video vsebine postajajo ključne

Konec leta 2015 so se pojavili prvi znaki ekspanzije video streaminga. Twitch, platforma, ki se običajno uporablja za prenose igranja iger, je s ponovitvami oddaj slikarja Boba Rossa dosegel 5,6 milijona unikatnih gledalcev. To je vodilo do 40-odstotne rasti ne-igričarskih vsebin na spletnem mestu.

via giphy

Nedavno je Twitch stream dveh Google Home asistentov, ki sta razpravljala o ljubezni in pomenu življenja, postal eden najbolj gledanih streamov leta 2017.

Poleg Twitcha sta se Twitterjev Periscope in Facebook Live razširila do nepredstavljivih razsežnosti. Istočasno se je konzumacija medijev drastično spremenila; manj televizije, več digitalnih vsebin. Ta trend, opažen v letu 2016, jasno kažejo mladi odrasli, ki so trenutno najštevilčnejša skupina na družbenih omrežjih. Ta skupina je znana po tem, da narekuje drastične spremembe v uporabi medijev.

To ne pomeni le, da sta video in live prenos pomembnejša kot kdajkoli prej. Napovedi kažejo, da bo do leta 2019 video vsebina predstavljala 80 % vsega spletnega prometa. Pričakujemo lahko, da bo video v letu 2017 postal glavni vir zabave.

Strategija brez vizualnih vsebin ne gre več

Poleg videa bo vizualna vsebina zagotovo nepogrešljiv element vaše strategije v letu 2017. Po podatkih CMO Council 65 % vodilnih v marketingu meni, da so vizualni elementi (fotografije, video, ilustracije in infografike) najpomembnejši del komuniciranja zgodbe znamke. Če vizualnim vsebinam ne namenite dovolj časa, vas lahko to na koncu drago stane.

via giphy

Vizualni elementi niso le odličen način za prenos sporočila, ampak se naložba vanje tudi splača. Na primer: tviti s slikami prejmejo 150 % več retvitov kot tisti brez njih. Ko so slike pogosto uporabljene v člankih, se engagement in število deljenj na družbenih omrežjih podvojita.

Kreacija in načrtovanje vsebin

Skratka, sledite trendom vizualnih in video vsebin v letu 2017. Če težko najdete čas za pripravo vizualov ali ne želite obremenjevati oblikovalca z majhnimi opravki, preverite naše funkcije in poglejte, kako lahko s predlogami slik pospešite svoje content planning.

Še pomembneje pa je, da ustvarjanju postov za družbena omrežja namenite enako pozornost kot TV oglasom ali tisku. Poskusite objave načrtovati vnaprej s Kontentinom.

Verjamemo, da učinkovito načrtovanje omogoča več prostora za ustvarjanje najboljših vsebin, kar je navsezadnje naš skupni cilj!