Nazaj na blog
Instagram je mrtev, TikTok pa pleše na njegovem grobu 💃.
Vsaj to bi vaši konkurenti radi, da verjamete.
Vendar se je izkazalo, da so bile govorice o propadu Instagrama močno pretirane – še posebej, če imate na svoji strani odlično Instagram marketing strategijo.
Poglejmo primer Dr. Becky Kennedy, ki ji pravijo šepetalka milenijskim staršem. Še leta 2020 se Instagrama sploh dotaknila ni.
Dve leti pozneje ima Dr. Becky 1,3 milijona sledilcev, podcast na vrhu Applove lestvice Kids & Family in platformo za članstva, ki letno prinese več kot milijon dolarjev.
In knjigo, ki je bila #1 na Amazonu še preden je sploh izšla.
Vse to zahvaljujoč sorodnim, kratkim nasvetom za starše, kot je ta.
Ko gre za gradnjo blagovne znamke, se nobena platforma ne more primerjati z marketing strojem, ki ga predstavlja Instagram.
Verjetno ste že slišali, da 90 % uporabnikov sledi vsaj enemu podjetju. In glede na nedavno raziskavo Mete:
- Polovica vseh vprašanih uporablja Instagram za odkrivanje novih znamk, produktov ali storitev
- 44 % vprašanih uporablja Instagram za tedensko nakupovanje prek funkcij, kot so nakupovalni tagi in zavihek Shop
Od uporabe povezav v stories in bios do shoppable feedov – načinov za prodajo je ogromno. In ker lahko ljudje plačajo, ne da bi zapustili platformo – ali celo chat – pretvarjanje sledilcev v kupce še nikoli ni bilo lažje.
Želite izkoristiti potencial Instagrama? Tukaj je 8 načinov, kako osvežiti vaš Instagram marketing za leto 2022.
1. Stavite na Reels
Radi jih imate ali ne, Reels so ključni del vsake Instagram marketing strategije.
Že konec leta 2021 smo videli, da Instagram vso pozornost usmerja v Reels.
Danes lahko rečemo, da so Reels glavni igralci v Instagram džungli.
Obstajajo načini za rast profila brez njih, vendar preprosto ne boste dosegli enakega zagona.
Koliko Reels objav na teden je potrebnih?
Ker algoritem tako močno forsira Reels, bi si morda mislili, da se je najbolje osredotočiti le na video vsebino. Vendar to ni idealno iz dveh razlogov:
- Izdelava dobrih Reels videov zahteva VELIKO dela
- Vaši sledilci imajo radi različne vrste vsebine
Pravzaprav carousels prinašajo največ engagementa med vsemi vrstami vsebine na Instagramu. Medtem ko so Reels odlični za doseg (reach), boste še vedno želeli uporabljati druge vrste postov za negovanje svoje publike.
Za dobro ravnovesje naj bodo več kot polovica vaših objav Reels. Če objavljate vsak dan (več o tem kasneje!), ciljajte na približno 3-4 Reels na teden.
Nasveti za uporabo Reels v vaši Instagram marketing strategiji
Zagotovite zagon v prvi uri
Engagement publike je ogromen del Reels algoritma. Če vaša vsebina dosledno dobiva likes, shares in comments, to Instagramu sporoča, da je ljudem všeč – in bo všeč tudi drugim.
Takoj ko objavite Reel, ga delite z vsaj 20 ljudmi, za katere veste, da bodo komentirali. To so lahko prijatelji, ekipa, zvesti sledilci – kdorkoli z Instagramom.
Prej ko začnete graditi ta moment, večja je verjetnost, da bo vsebina postala viralna.
Govorite neposredno v kamero
Čeprav vam trendovski plesi lahko prinesejo veliko všečkov, vam ne bodo prinesli prodaje.
Se spomnite Dr. Becky? To je stil videov, ki so pospešili njeno rast.
Preprosto, kajne? Ti videi so odličen dodatek k strategiji iz več razlogov:
- Pomagajo vas uveljaviti kot avtoriteto v vaši niši
- Vas ločijo od konkurence
- Prejmejo dodaten bonus algoritma, saj ta daje prednost originalni vsebini
Uporabite te videe za prikaz strokovnosti, izzivanje zmotnih prepričanj v vaši niši in dajanje koristnih nasvetov. Naj vas ljudje res spoznajo.
In najboljši del? Ne potrebujete ničesar dragega – le telefon, osnovni scenarij in svojo osebnost.
Reciklirajte tweet-e za quote Reels
Lahko bi uporabili generičen citat, ki so ga vsi slišali že milijonkrat, in ga nalepili čez stock posnetek sončnega zahoda.
Ali pa uporabite ta trik za ustvarjanje vsebine, ki scrollerje spremeni v followerje – z enako količino truda.
Evo, kako deluje.
- Vzemite citat, ki predstavlja vas in vašo znamko. Lahko naredite screenshot tweeta, ki je bil na Twitterju že dobro sprejet.
- Posnemite video, ki prikazuje vaše podjetje med delovnim dnem. Posnemite ekipo pri delu ali pokažite, kako produkti delujejo v praksi.
- Ko imate material, uredite Reel in čez video dodajte citat. Video naj bo dolg le nekaj sekund, da se vrti v zanki (loop), medtem ko ljudje berejo. Dodajte trending audio.
In voila!
Tu je nekaj primerov iz prakse.
Ti Reels so super enostavni in idealni za zaposlene social media managerje, ki nimajo veliko časa.
Ustvarite predloge za captions
Koliko časa porabite za opise (captions) pri Reelsih?
Karkoli ste odgovorili, je verjetno preveč.
Pri gledanju Reels ljudje pogosto popolnoma preskočijo opise. Če vlagate ure v pisanje dolgih besedil, bi ta čas lahko porabili bolje.
Da pospešite proces, ustvarite 3–5 predlog (templates), ki jih krožite z različnimi CTA-ji glede na temo. Tako se lahko osredotočite na vsebino in interakcijo z občinstvom.
Igrajte na dolgi rok
Vem, rekel sem, da želite zagon čim prej.
Vendar imajo Reels veliko daljšo življenjsko dobo kot ostala vsebina. Reel, ki ste ga objavili pred tedni, lahko nenadoma dobi ogromen skok v ogledih.
Več (kakovostnih) Reels objavite, več možnosti imate, da postanete viralni in pridobite nove sledilce.
Za lažji proces uporabite orodje, ki omogoča schedule Reels skupaj z ostalimi posti in stories. Tako bo vsebina zunaj redno, brez vsakodnevnega stresa.
2. Spremenite svojo #hashtag strategijo
Včasih je optimizacija za discoverability pomenila 30 hashtagov v vsaki objavi. Danes je Instagram dosti bolj pameten.
Vaša objava se lahko pojavi v iskanju celo brez hashtagov.
Da preverim Instagram SEO, sem iskal “handmade jewelry”. Večina objav je imela hashtage, nekateri primeri pa so se pojavili le zaradi ključnih besed v opisu (caption).
Zuckerberg je potrdil, da Instagram podvaja količino AI-priporočene vsebine v feedih uporabnikov.
Kako optimizirati objave za boljšo vidnost?
- Vključite kratke, opisne opise (captions) s ključnimi besedami.
- Dodajte alt text. To pomaga Instagramu razumeti vsebino slike in jo priporočati pravim ljudem.
- Ne pozabite na hashtage, a bodite specifični (kategorija, niša, tema objave).
3. Modro uporabljajte pinned posts
Instagram zdaj omogoča, da na vrh feeda pripnete (pin) do tri objave. Kako jih izkoristiti?
- Post, ki pojasni, kdo ste in kaj počnete (z jasnim CTA).
- Vsebina (običajno Reel), ki ima trenutno veliko interakcij.
- Zadnja aktualna objava ali novost.
4. Izkoristite lokacijo
Z novo Map funkcijo lahko uporabniki iščejo podjetja v svoji bližini. Če imate fizično trgovino, poskrbite, da so vaši podatki osveženi in da vedno tagate svojo lokacijo.
5. Sodelujte s content creatorji
61 % uporabnikov zaupa priporočilom vplivnežev. Uporabite Collab funkcijo, da se objava pojavi na obeh profilih hkrati, kar podvoji vaš doseg.
6. Optimizirajte carousels za deljenje
- Analizirajte, kaj ljudje največ delijo.
- Izberite pravo estetiko za svojo publiko.
- Vsak slide naj bo uporaben tudi samostojno, kar poveča možnosti za share v Story.
7. Repurpose vsebine
Uporabite, kar že imate. Spremenite carousels v Reels scenarije, Twitter thread-e v carousels in poudarke iz Stories v Reels.
8. Bodite dosledni
Objavljajte čim več, ne da bi pri tem žrtvovali kakovost ali doslednost (consistency).
Ciljajte na vsaj eno objavo na dan. Da bo to lažje, potrebujete orodje, kot je Kontentino, kjer lahko celotno ekipo in objave (tudi Reels in Stories) organizirate na enem mestu.
Zaključne misli
Algoritem se nenehno spreminja, zato eksperimentirajte. Želite več časa za strategijo? Kontentino vam prihrani 20 ur na mesec. Preizkusite ga brezplačno za 14 dni!
