Kako pogosto objavljati na Instagramu v letu 2024? | Kontentino

Če ste social media manager, ste si verjetno že zastavili vprašanje: „Kako pogosto naj objavljam na Instagramu?“ Razumemo vas – za pozornost vaših sledilcev se bori ogromno vsebine. Najti morate tisto popolno mero, da ohranite engagement, ne da bi pri tem preplavili njihov feed.

Tukaj je priporočena pogostost objavljanja glede na najboljše prakse v industriji:

Večina blagovnih znamk deli Instagram objave najmanj 2-3 krat na teden in ne več kot 1-2 krat na dan.

Kljub temu pa na idealno pogostost objavljanja vpliva še veliko drugih dejavnikov. 

V tem članku bomo razčlenili taktike, strategije in najboljše prakse za izbiro idealnega ritma objavljanja, vključno z:   

• Kako pogosto objavljati posamezne vrste vsebin (reels, feed objave in stories).
• Priporočeni časi objavljanja za največji reach.
• Uporabne taktike za optimizacijo distribucije vsebine.
• Merjenje, ali pogostost objavljanja na Instagramu vpliva na vaš reach in engagement.

Ali je sploh pomembno, kako pogosto objavljate na Instagramu?

Kratek odgovor: da, vsekakor.

Dolg odgovor: Pogostost objavljanja ima lahko velik vpliv na vaš reach. Pri rastočih profilih so dodatni učinki vsake nove objave precejšnji – precej bolj kot pri večjih profilih s stabilnim številom sledilcev.

Vsebinski marketing je postal prioriteta vsake marketinške ekipe. Sorazmerno s tem pa so narasli tudi učinki t.i. „banner blindness“ in nasičenosti občinstva.

Med stagnirajočim profilom s padajočim engagementom in tistim, ki raste, je običajno ena ključna razlika: kakovost vsebine. Če želite pridobiti nove stranke, vsak dan ustvarjajte vrednost.

Pri tem ne pozabite na odnos s svojimi sledilci. Ne zasipajte jih s spam ponudbami, nepomembnimi objavami in nenehnimi promocijami.

Vemo pa, da je social media management zahteven. Če ste kdaj poskušali ročno vzdrževati urnik objavljanja, veste, da je to lahko zamudno in neorganizirano. V tem primeru so vam v pomoč orodja, kot je Kontentino.

💡 Načrtujte svoje objave, reels in stories za neposredno objavo iz Kontentina.

Kako pogosto objavljati Instagram Reels

Uporaba reels formatov je v zadnjem letu strmo narasla. Ocenjuje se, da z Reels vsak mesec interaktira okoli 2 milijardi ljudi. To za marketerje ni presenečenje. Instagram želi tekmovati s TikTokom in se odmika od svojih korenin platforme za fotografije. Posledično so Reels postali osrednji fokus ekip za družbena omrežja. In upravičeno.

Čeprav število objavljenih Reels na teden vpliva na vaš doseg, sta „hook“ in dejanska vsebina videov veliko pomembnejša.

Ker Reels postajajo vse pomembnejši, se marketerji sprašujejo: „Koliko Reels naj objavim na dan?“ Standard v industriji je 4 do 7 Reels na teden za čim večjo rast sledilcev. Seveda obstajajo izjeme – Gary Vaynerchuk, na primer, objavi tudi po 4-6 Reels na dan.

Če nameravate objavljati Reels tako pogosto, priporočamo uporabo content calendarja za vnaprejšnje načrtovanje. Tako si boste prihranili preglavice z vsakodnevnim ročnim objavljanjem.

Zanimivost: Reels na Instagramu dosegajo povprečno 40 % več engagementa kot običajne objave. Da bi izkoristili ta organski reach, poskrbite, da vaši videoposnetki prinašajo vrednost. Redno spremljajte feedback in svojo analytics.

Kako pogosto objavljati Instagram Stories

V nedavnem Q&A je Adam Mosseri, vodja Instagrama, omenil idealno pogostost objavljanja za rast. Na vprašanje o Instagram stories je znamkam svetoval objavo „…nekaj Stories na dan.”

Nekatere blagovne znamke imajo različen pristop k Stories. Medtem ko nekatere znane znamke, kot je Gymshark, delijo do 10 Stories na dan, druge, kot je Calvin Klein, včasih ne objavijo nobene.

Vsesplošno je deljenje Stories odličen način za ohranjanje engagementa. Zdaj, ko poznate standard, uporabite lastno presojo pri določanju števila objav.

Ne pozabite: več Stories kot objavite, večja je verjetnost, da boste vključili svoje sledilce. Če ponujate vrednost, se bodo vedno znova vračali.

Kako pogosto objavljati v Instagram feed

Zdaj, ko veste, kako pogosto objavljati reels in stories, ostaja še zadnji košček sestavljanke: vaš Instagram feed.

V tem razdelku se osredotočamo na statične slike in carousel objave, saj smo reels že obdelali zgoraj.

To je lahko na primer vizual za lansiranje izdelka, fotografija ekipe ali carousel z nasveti za vaše občinstvo.

Za znamke, ki ohranjajo zdravo mešanico stories, reels, carouslov in slik, je najbolje objaviti 2-3 feed objave na teden. To je industrijski standard.

Če v feedu objavljate hkrati z vsemi drugimi formati, tvegate, da boste preobremenili občinstvo. Naše priporočilo: eksperimentirajte s pogostostjo, analizirajte podatke in zbirajte feedback.

Najboljši časi za objavo na Instagramu

Ker je aktualnost (recency) pomemben faktor pri rangiranju objav, je izbira pravega časa ključna. Če se več ljudi odzove na vašo objavo v prvi uri, se vaš organski reach poveča.

Čeprav  strokovnjaki  nimajo enotnega odgovora, je najboljši engagement običajno viden v teh terminih:

• Ponedeljek: 5:00, 11:00, 12:00, 13:00
• Torek: 7:00, 8:00, 9:00, 10:00
• Sreda: 5:00, 6:00, 9:00, 10:00, 11:00
• Četrtek: 6:00, 11:00, 12:00, 13:00
• Petek: 7:00, 14:00, 15:00, 16:00
• Sobota: 6:00, 8:00, 9:00, 10:00
• Nedelja: 1:00, 18:00, 19:00, 20:00

Kako pogosto objavljati na Instagramu glede na vaše podatke

Podatki so temelj vsake strategije na družbenih omrežjih. Žal jih je včasih težko interpretirati. Nenehno spreminjajoči se algoritmi otežujejo pridobivanje ključnih vpogledov v optimalno pogostost objavljanja.

Pri pristopu, ki temelji na podatkih, je ključen inkrementalni vpliv. Ali lahko rast pripišete določeni aktivnosti (objavi, kampanji)? Kakšen vpliv je imela ta aktivnost na vaše KPI-je? 

Za določitev najboljšega časa za vaš profil uporabite professional dashboard znotraj Instagram aplikacije. Nadzorna plošča vam omogoča vpogled v uspešnost vsebine in insights o občinstvu (reach, impresije, delitve, engagement).

Tukaj je primer, kako izvesti eksperiment in uporabiti vpoglede za iskanje vašega idealnega ritma. 

Dostop do Insights na vaši nadzorni plošči:

1. Prepričajte se, da imate Instagram poslovni račun (business account). 
2. Pojdite na svoj profil in tapnite ikono v zgornjem desnem kotu.
3. Izberite „Insights“.

Odpre se domači zavihek, kjer lahko:

• Vidite vso vsebino, ki ste jo delili v določenem obdobju.
• Razvrstite vsebino po uspešnosti glede na 16 različnih metrik.
• Dobite razčlenitev sledilcev (demografija, aktivnost).
• Merite reach in profile visits.

Za sledenje rezultatom eksperimenta spremljajte aktivnost v razdelku Overview.

Osredotočite se na naslednje metrike:

• Accounts reached (videni profili)
• Accounts engaged (interakcije)
• Total followers (skupno število sledilcev)
• Profile visits (obiski profila)

Merili boste vpliv pogostosti objavljanja na te metrike v 7-dnevnem oknu.

Struktura eksperimenta: 

1. Neodvisna spremenljivka ” pogostost objavljanja v enem tednu.
2. Odvisna spremenljivka ” ali je pogostost vplivala na ključne metrike?
3. Kontrolirane spremenljivke: tone of voice, kreativni elementi, čas objavljanja in hashtagi.

Izmerite rezultate, naredite zaključek, ga ponovno testirajte in optimizirajte. Sčasoma boste ugotovili, kako pogostost objavljanja dejansko vpliva na vaše KPI-je.

Uporabite lahko tudi razdelek Most Active Times, da vidite, kdaj so vaši sledilci najbolj aktivni po urah in dneh, ter prilagodite svoj workflow temu primerno.

Kako orodje za načrtovanje objav pomaga vaši ekipi

Social media schedulerji so nepogrešljivi prihranjevalci časa. Pomagajo vam dosledno upravljati, načrtovati in slediti vaši vsebini.

S Kontentinom lahko ustvarite dinamičen content calendar in načrtujete objave vnaprej. To vam omogoča vzdrževanje konsistence in pregled nad vsem, kar objavljate na Instagramu in drugih kanalih – vse na enem mestu.

Kontentino prav tako olajša sodelovanje z naročniki ali ekipo, zahvaljujoč intuitivnim rešitvam za workflow in approval procese.

Zaključek

Ta vodič vam bo pomagal določiti idealno pogostost objavljanja za vaš profil. Čeprav so navedene številke odlično izhodišče, je najpomembneje poslušati svoje občinstvo.

Ostanite usmerjeni v podatke in sproti prilagajajte svojo strategijo. Dosleden urnik objavljanja je ključen, vendar ne pozabite na poslovno plat – spremljajte čas in vire, ki jih vlagate, da bodo vaše kampanje ostale donosne.

FAQ o pogostosti objavljanja na Instagramu

Koliko je preveč?

Preveč pogosto objavljanje lahko obremeni vaše sledilce. Če objavljate več kot dvakrat na dan, je to morda preveč. Vedno težite h kakovosti pred kvantiteto.

Kako pogosto naj podjetje objavlja na Instagramu?

Za večino blagovnih znamk odlično delujejo 2-3 objave na teden. To ohranja engagement, ne da bi preplavili feed sledilcev.

Kolikokrat na dan bi morali objaviti na Instagramu?

Ena do dve objavi na dan sta dovolj, da ohranite vidnost in relevantnost. To je odličen pospešek za vašo strategijo social media marketinga, vendar ni priporočljivo iti čez to mejo.