LinkedIn Hashtags: Popoln priročnik | Kontentino

LinkedIn hashtags so z nami že dolgo. Po negotovem začetku jim zdaj gre odlično tudi na tem omrežju.

Toda kje se je vse skupaj začelo?

Leta 2007 je Chris Messina objavil tweet: “Kaj menite o uporabi # (lojtrca) za skupine? Kot v #barcamp [msg]?”

Ideja je bila ustvariti nov način za kategorizacijo objav na Twitterju in iskanje specifičnih tem. Danes, 14 let kasneje, so hashtags še vedno nepogrešljivi na družbenih omrežjih, kot so Facebook, Instagram in LinkedIn. 

Uporaba hashtags na LinkedInu

Danes se bomo posvetili uporabi hashtags na LinkedInu. Ta članek je vaš popoln priročnik: od tega, kako delujejo, do najbolj priljubljenih v letu 2021!

Kaj sploh je hashtag?

Hashtag je beseda ali fraza s predpono lojtrca (#), ki se uporablja za identifikacijo sporočil na družbenih omrežjih.

Na primer, hashtags, kot so #socialmedia, #marketing in #business, ljudje pogosto iščejo, ko želijo izvedeti več o teh temah. Ko uporabljate hashtags v svojih objavah (tako na LinkedInu kot drugje), vas drugi lažje najdejo, kar prinese nove oglede vaši vsebini!

Samo poskrbite, da so izbrani hashtags relevantni za vašo vsebino, da bo tiste, ki jih iščejo, objava dejansko zanimala. O tem bomo podrobneje pisali v nadaljevanju.

Kako delujejo LinkedIn hashtags?

Čeprav so klikabilni hashtags prišli na LinkedIn šele leta 2016, so se hitro uveljavili.

Podobno kot na drugih platformah, lahko vsebina, označena s symbolom #, doseže širše občinstvo potencialnih strank in pomaga ljudem, ki jih tema zanima, da vas odkrijejo.

Dodate jih lahko v statusne posodobitve, objavljene članke ali na svojo poslovno stran. Prav tako lahko brskate po feedu posameznega hashtaga in spremljate aktualne razprave.

Tukaj je kratek pregled, kako LinkedIn hashtags delujejo:

1. Obstajata dva načina za dodajanje hashtags v statusne posodobitve:

• Vstavite znak za lojtrco pred katero koli besedo. Sistem bo samodejno predlagal hashtags na podlagi trenutnih trendov.

• Izberite enega od predlaganih hashtags pod gumbom “Add Hashtag”.

• Poleg tega lahko izkoristite še eno možnost. Kontentino ponuja prednastavljene hashtags (hashtags presets), kar delo še olajša. Shranite lahko svoje najpogosteje uporabljene LinkedIn hashtags, do njih dostopate kadar koli in jih v objavo prilepite z enim klikom. Poglejte, kako deluje:

2. Če želite objaviti članek (article) na LinkedInu, upoštevajte, da hashtags v samem besedilu niso klikabilni. Namesto tega jih dodajte v opis članka – tam bodo delovali.
3. Še ena možnost – svoji LinkedIn poslovni strani lahko dodate do 3 relevantne hashtags, kar vam omogoča spremljanje in odzivanje na popularne objave v tem feedu.

Zakaj bi sploh uporabljali hashtags na LinkedInu?

Kakšne so prednosti? Spodaj je nekaj razlogov, ki vas bodo prepričali, da jih vključite v svojo LinkedIn strategijo.

Hashtags pomagajo uporabnikom najti vsebino o določeni temi

LinkedIn hashtags si predstavljajte kot ulične transparente. So nekaj, na kar ljudje naletijo in kar pritegne njihovo pozornost. Ljudje, ki iščejo določeno temo, vas bodo tako lažje našli, vi pa boste pridobili angažirane uporabnike.

Doseganje ciljne skupine, ki jo zanimajo specifične teme

LinkedIn hashtags delujejo tudi v obratni smeri. Ne le, da uporabniki najdejo vas, vi lažje dosežete njih. Ker vaša objava postane vidna ljudem zunaj vaše mreže kontaktov, se vaš doseg (reach) znatno poveča.

Poudarjanje pripadnosti določeni skupini

Uporaba hashtags na LinkedInu je način za izkazovanje pripadnosti določeni skupini ali industriji. Bolj ko so hashtags specifični, bolje je – še posebej, če želite ciljati na specifično nišo potencialnih strank.

Lažje iskanje vas ali vašega podjetja

Z uporabo hashtags poskrbite, da vas uporabniki lažje najdejo – bodisi ko iščejo nekoga s podobnimi interesi ali pa specifično storitev.

Tukaj pa je najpomembnejša stvar glede LinkedIn hashtags…

…uporabljajte jih pravilno!

Brskanje po hashtags je lahko zamudno, če nimate predstave o tem, kaj ljudje v vaši panogi dejansko iščejo. 

Zato je ključno razumevanje, kako njihova prisotnost vpliva na gledalce. Pravilna uporaba bo razširila vaš doseg in ponudila odgovore tistim, ki iščejo rešitve za določene izzive.

Hashtags povečujejo engagement vaše vsebine

Z uporabo LinkedIn hashtags povečate vidljivost – več ko ljudi vidi vašo vsebino, več jih lahko z njo interaktira. Da bi dosegli želeni učinek, pa jih morate uporabljati premišljeno.

Opomba: Včasih boste prejeli obvestilo, da je vaša vsebina “trending”. To pomeni, da je vaša objava med prvimi v feedu določenega hashtaga, kar običajno prinese skok v angažiranosti (engagement).

Kako najti popoln LinkedIn hashtag?

Kako najti relevantne hashtags za vašo objavo, ki bodo vsebino dopolnili tako naravno, kot npr. sol začini jed?

Čeprav ni enotnega recepta za vse, se lahko kuhanju vrhunskih objav precej približate.

Spremljajte tiste, ki jim sledite. Ko objavijo vsebino z veliko odzivi, katere hashtags so uporabili? Ne kopirajte vseh, izberite le tiste, ki so skladni z vašo znamko.

Uporabite LinkedInove predloge. Platforma predlaga hashtags na podlagi vašega profila in vsebine. Vseeno bodite previdni, saj predlogi niso vedno zadetek v polno.

Preverite LinkedIn Analytics. Poglejte stare objave in ugotovite, kateri hashtags so prinesli največji doseg in engagement.

Spremljajte trende. Omejite raziskavo na svojo industrijo in analizirajte poročila. Obstajajo tudi orodja, ki prikazujejo trenutno najbolj priljubljene hashtags. Izkoristite jih.

Naredite brainstorming in si pripravite seznam hashtags, ki so skladni z vašo znamko. Katere vrste sploh obstajajo?

Vrste hashtags:

• Osebni hashtags

Uporabljajo se za kategorizacijo lastne vsebine. Idealno za tiste, ki gradijo osebno znamko (personal brand) na LinkedInu.

• Hashtags podjetja

Tisti, ki jih podjetje “lasti”. Lahko gre za en splošen hashtag podjetja in specifične za posamezne kampanje. 

• Specifični ali lokacijski hashtags

Odlični za doseganje specifičnih skupin, npr. prebivalcev določenega mesta ali strokovnjakov iz ozke niše.

• Hashtags dogodkov

Ustvarjeni za potrebe dogodkov. Pomagajo pri gradnji skupnosti in zbiranju uporabniških vsebin (UGC).

Dobre prakse za uporabo hashtags na LinkedInu

LinkedIn ima bolj profesionalno podobo kot drugi kanali, zato hashtags zahtevajo drugačen pristop. Tukaj so nasveti za učinkovito uporabo.

DA: Naj bodo kratki in enostavni za zapomniti.

DA: Poskrbite, da delujejo naravno.

DA: Oblikujte svoje hashtags (izgledajo bolje, če vsako besedo začnete z veliko začetnico, npr. #DobrePrakse namesto #dobreprakse – iskanje bo še vedno delovalo).

DA: Dodajte hashtags tako na poslovno kot na osebno stran. 

DA: Redno spremljajte njihovo uspešnost.

DA: Vedno preverite pravopis.

DA: Testirajte, kaj deluje, in prilagodite strategijo.

DA: Uporabite mešanico popularnih in specifičnih hashtags (popularni imajo tisoče objav in velik doseg, manjši pa vam pomagajo ustvariti tesnejšo skupnost in lažje izstopati).

Pogoste napake pri uporabi hashtags na LinkedInu 

NE: Ne dajajte hashtags v svoj bio ali opis podjetja (tam niso iskljivi).

NE: Ne uporabljajte presledkov med besedami (to prekine hashtag).

NE: Ne uporabljajte ločil.

NE: Ne uporabljajte šaljivih hashtags z drugih omrežij (LinkedIn je drugačno okolje; bodite humorni le, če je to primerno za vašo znamko).

NE: Ne pretiravajte s številom (držite se enega do treh na objavo, sicer vas lahko algoritem označi za spammerja).

NE: Ne uporabljajte vedno istih hashtags (LinkedInov algoritem tega ne mara najbolje).

Kdaj hashtaga sploh ne uporabiti?

V nekaterih primerih hashtags niso primerni. Vedno preverite, ali okoli določenega hashtaga ne poteka kakšna občutljiva ali sporna razprava, da se v njej ne znajdete po pomoti.

Tudi če hashtag iz več besed izgleda čudno, je predolg ali ustvarja nesrečno kombinacijo črk – raje ga izpustite.

Vedno ocenite, ali je hashtag uporabljen v pravem kontekstu in ob pravem času.

Kateri so najbolj priljubljeni hashtags na LinkedInu?

Preverili smo zadnja poročila, da ugotovimo, kateri so bili top LinkedIn hashtags v letu 2021. Rezultati kažejo, o čem se na omrežju največ govori.

Top 10 LinkedIn hashtags:

1. #india — 68M
2. #innovation — 39M
3. #management — 36.2M
4. #humanresources — 33.4M
5. #digitalmarketing — 27.5M
6. #technology — 26.4M
7. #creativity — 25M
8. #future — 24.7M
9. #futurism — 23.7M
10. #entrepreneurship — 23M

Drugi priljubljeni LinkedIn hashtags

#creativity — 25M

#startups — 21.4M

#marketing — 20.3M

#socialmedia — 19.8M

#personalbranding — 10.5M

#softwaredesign — 6M

#userexperience — 4.7M

#jobseekers — 1.3M

#automation — 141k

Sklepne misli o uporabi hashtags na LinkedInu

Čas je, da začnete uporabljati hashtags na LinkedInu. Pomagajo vam doseči več ljudi, biti opaženi in najti somišljenike. Upoštevajte te nasvete, da jih boste uporabljali pravilno.

Še nekaj – LinkedIn marketinška strategija ni le v hashtags. Ti so le del širše, koherentne komunikacije. Če želite svojo prisotnost na LI upravljati organizirano, preizkusite Kontentino brezplačno.

Bodite vidni. LinkedIn hashtags delujejo.