Nazaj na blog
Social media kampanje so bile letos mešanica družbenih tem, tehnologije in pop kulture. Nekateri oglasi so osveščali, drugi so izzivali nepravičnosti, nekateri pa so nas preprosto želeli nasmejati.
Ker se leto 2021 počasi izteka, vam predstavljamo naše najljubše in najbolj nepozabne social media kampanje leta.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
To ni prvič, da je Dove izpostavil vse večjo težavo današnjega časa – razširjeno uporabo digitalnega popravljanja slik na spletu.
Uporaba takšnih filtrov je eden glavnih vzrokov za motnje hranjenja, telesno dismorfijo in celo depresijo pri današnjih mladih. Filtri za popravljanje slik so še posebej priljubljeni na Instagramu, kjer se pogosto uporabljajo v Stories, da bi uporabniki “nekoliko” izboljšali svoj videz.
Dove opozarja na dejstvo, da je 80 % deklet do 13. leta že uporabilo filter ali aplikacijo za retuširanje, da bi spremenile svoj videz na fotografijah. Tako se navadijo na svoj videz s filtri, da ne morejo več objavljati Stories brez njih, kar lahko vodi do tega, da se ne sprejmejo takšnih, kot so v resnici.
Social media kampanja #NoDigitalDistortion želi dekleta odvrniti od retuširanja, ki škoduje njihovi samopodobi. Dovov kratek video “Reverse Selfie” je osvetlil to težavo in hitro postal viralen ter sprožil burne razprave na družbenih omrežjih.
V okviru te kampanje so uporabniki lahko sprejeli zaobljubo #NoDigitalDistortion in objavili selfieje brez popravkov, kar je pomagalo pri osveščanju o težavi. Poleg tega je Dove staršem, skrbnikom in mladim ponudil nabor orodij (toolkit), ki jim pomaga pri bolj pozitivni uporabi družbenih omrežij.
Lekcija:
Dovova kampanja je primer skrbno organizirane strategije: od privlačne vsebine, ki je vse skupaj sprožila, do brezplačnih toolkitov, ki so jih učitelji in starši lahko uporabili za osveščanje. Dove je močno vključil svoje občinstvo s spodbujanjem uporabe hashtaga #NoDigitalDistortion, kar je kampanji prineslo vidnost in goro uporabniško ustvarjene vsebine (UGC).
2. Tiffany & Co. – About Love
Če omenimo le dve imeni, Beyoncé in JAY-Z, verjetno že poznate rezultate kampanje, kajne?
To je bila prva kampanja, v kateri se je par pojavil skupaj – rezultat tesnega sodelovanja in skupne vizije zakoncev Carter ter blagovne znamke Tiffany & Co. V videu kampanje je par prikazan v intimnih trenutkih, ki ujamejo njuno edinstveno ljubezen.
Lahko bi rekli, da je celotna kampanja praznik za čute, še posebej z Beyoncé, ki v ozadju poje pesem “Moon River”.
“Kot znamka, ki je vedno zagovarjala ljubezen, moč in samoizražanje, si nismo mogli zamisliti bolj ikoničnega para, ki bi bolje predstavljal vrednote Tiffanyja,” je povedal Alexandre Arnault, izvršni podpredsednik za izdelke in komunikacije.
Lekcija:
Tiffany & Co. že leta predstavlja iste vrednote, ki jih nenehno prenaša v svoje oglaševanje – in to se obrestuje. Čeprav ta kampanja verjetno ni bila namenjena izključno družbenim omrežjem, je znamka v celoti izkoristila dejstvo, da objave Beyoncé dosežejo ogromno občinstvo (ima 213 milijonov sledilcev na Instagramu). Serija objav na profilih znamke ter na profilih obeh zvezdnikov je kampanjo uspešno promovirala.
3. YouTube – ‘The Shorter Side of YouTube’
Nova funkcija Shorts na YouTubu je bila predstavljena s kratkimi videoposnetki na njihovih družbenih omrežjih in ekskluzivnim sodelovanjem s K-pop skupino BTS.
Tvit z najavo skupine BTS je pritegnil skoraj četrt milijona všečkov. Uradni račun skupine, @BTS_twt, ima influencersko oceno 94, kar jih uvršča med najvplivnejše račune na Twitterju. Sodelovanje je prineslo več kot 148.000 oddanih videoposnetkov na 84.000 kanalih.
Lekcija:
YouTube je natančno vedel, kako doseči svojo ciljno skupino, saj so večina poslušalcev skupine pripadniki generacije Z, ki obožujejo ustvarjanje kratkih videov. Poglejte samo TikTok, ki je primarna platforma te generacije. S sodelovanjem z BTS je YouTube ustvaril kampanjo, ki je pritegnila pozornost svetovnega občinstva.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
McDonald’s je lansiral edinstveno kampanjo za promocijo svojega novega burgerja McSpicy z vprašanjem: “Kako pekoč je v resnici?”
Med promocijo so bili uporabniki na vseh platformah pozvani, naj se pridružijo debati #McSpicyDebate in ocenijo stopnjo pekočine. Stranke so burger ocenjevale v štirih kategorijah: ‘malo pogreje’, ‘pravzaprav precej pekoče’, ‘vroče vroče vroče’ ali ‘moja usta gorijo!’.
Uradni računi McDonald’s UK so kot glavno vsebino kampanje objavljali kratke videe. Štirje vplivneži: Bash The Entertainer, Nella Rose, Adeola Patronne in Ehiz Ufuah, so ocenjevali burger in spodbujali ljudi k sodelovanju v debati.
Lekcija:
Za lažjo identifikacijo s svojo “pekočo skupino” je McSpicy ponudil tudi prilagojen Snapchat lens, emojije in GIF-e. Preprosto, a izjemno uspešno pri spodbudjanju ljudi, da delijo svoje mnenje in k temu pritegnejo še prijatelje.
5. NHS England x YouTube – nacionalne ikone za promocijo cepljenja
Leto je bilo v znamenju cepljenja, zato ni čudno, da so se vrstile številne kampanje. Po našem mnenju je NHS England ponudil najbolj zanimiv pogled na to kritično temo desetletja.
Februarja so objavili video, namenjen starejšim generacijam in prednostnim skupinam. Ustvarili so parodijo na avdicijski posnetek, v katerem sta nastopila Elton John in Michael Caine.
In to še ni vse. Kasneje, maja, je YouTube lansiral naslednjo kampanjo NHS z naslovom ‘Let’s Not Go Back’. Namenjena je bila milenijcem in je vključevala 12 kratkih video oglasov ter širšo zunanje oglaševanje, da bi mlade opomnila na pomembnost cepljenja.
Poleg tega je YouTube k sodelovanju povabil svoje najvplivnejše uporabnike, kot sta Leena Normington in Robbie Lyle, da bi širili sporočilo in razbijali mite o cepljenju.
Lekcija:
Kampanja je zadela v polno in akcija cepljenja se je v naslednjih mesecih hitro nadaljevala. Zabavno, a z resnim sporočilom. Je mogoče? Da, kot kaže ta primer.
6. Weetabix in Heinz – le en tvit
Znamka kosmičev Weetabix je objavila recept, ki je predlagal Heinz javni fižol kot preliv za “zajtrk z obratom”. Odziv je bil šokanten. Med številnimi odgovori so bili uradni profili drugih znamk in ljudje, ki so poskusili to “čudežno” jed. Tvit je dobil na tisoče všečkov in reakcij. Dober tek!
Lekcija:
Internet obožuje intenzivne in šokantne informacije. To lahko trdimo že po tem, kar je povzročil ta en “nedolžen” tvit. Weetabix ve, kako pritegniti pozornost.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
Oglasi med Super Bowlom vedno vzbudijo veliko čustev in letos ni bilo nič drugače. Eden izmed njih, ki se je razširil po družbenih omrežjih, je prejel več kot 260.000 ogledov na Instagramu in tisoče všečkov na Twitterju. Ustvaril je tudi ogromno UGC vsebine, delili pa so ga številni zvezdniki.
O čem govorimo? O Bud Light Legends, ki so se vrnili, da bi rešili dan za Super Bowl. Skupaj so pomagali kurirju, ki je ponesreči prevrnil tovornjak s pločevinkami pijače in s tem zamujal z dostavo.
Lekcija:
Znamka je zbrala skupino svojih oboževalcev, ki so bili navdušeni nad vrnitvijo legend, in uspela ustvariti velik buzz na Twitterju takoj po objavi. Lahko rečemo, da je bil oglas Bud Light za Super Bowl 2021 njihov najmočnejši doslej in je postavil visoke standarde za prihodnje kampanje.
8. Airheads – Skip Ad
Airheads je lansiral zabavno kampanjo s tremi videoposnetki: Gradbišče, Maneken in Motorna žaga. Vsi se začnejo z besedami “Mislim, da smo v oglasu za Airheads, preskoči ga.” Ko igralec klikne na gumb za preskok, se zgodi preobrat.
Tisti z moškim, ki z motorno žago lovi žensko, je bil najuspešnejši. Ko je moški kliknil gumb za preskok, se je predvajala zabavna glasba in prikazala se je ta slika.
Oglasi se končajo z besedami: “Z Airheads se ne moreš nehati igrati, niti v oglasu, ki ga preskočiš.“
Lekcija:
Kreativen način, kako narediti oglas, ki ga ljudje nočejo preskočiti. Takšni oglasi so lahko zabavni in spodbudijo ljudi, da jih pogledajo do konca.
9. TikTok – Entertainment. Now on TikTok
TikTok je lansiral TV in digitalno kampanjo z voditeljema oddaje “Ant & Dec’s Saturday Night Takeaway“, ki jo je ustvarila agencija Mother.
60-sekundni spot gledalca popelje skozi kratko zgodovino zabave. TV oglas so spremljale krajše 20-sekundne različice, vsebine za družbena omrežja in aktivacije znotraj same aplikacije TikTok.
Lekcija:
Ta oglas kaže, da je TikTok le še eden od načinov za krajšanje časa in zabavo, podobno kot so bili številni pred njim. To je odličen način, da se aplikacija približa ljudem, ki ne razumejo njenega fenomena in rastoče vloge v pop kulturi. Zabava se je zdaj preselila na TikTok.
10. Spotify – #FindYourFeels
‘Find Your Feels’ je Spotifyjeva večkanalna influencerska kampanja, namenjena temu, da “opolnomoči generacijo Z pri samoizražanju.” V tej kampanji Spotify slavi pozitiven vpliv glasbe na ljudi in njeno vlogo pri iskanju lastnega ritma v življenju.
Kampanja vključuje vzornike, ki delijo svoje zgodbe in pesmi, ki jih spominjajo na navdihujoče trenutke ali jih motivirajo skozi pomembne življenjske prelomnice. Kampanja se je izvajala na profilih vplivnežev in Spotifyja ter preko plačanih oglasov na TikToku in YouTubu.
Lekcija:
Od Spotifyja se lahko o marketingu veliko naučimo. Poglejte samo njihovo briljantno idejo o letnem povzetku (Wrapped), ki ga uporabniki množično delijo. Na začetku leta je okoli tega vedno velik buzz.
Odlična ideja je bila uporaba znanih vplivnežev, kot so aktivistka za pravice invalidov Lucy Edwards, trans model Kenny Ethan-Jones in televizijska osebnost Molly-Mae Hague.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
S pomočjo vplivnežev in igralcev je American Eagle ustvaril izkušnjo virtualnega pomerjanja oblačil za sezono nazaj v šolo. Da bi se še bolj približali generaciji Z, so uporabnikom omogočili, da prilagodijo svoj Bitmoji z njihovimi oblačili.
To je bilo že tretje sodelovanje med AE in Snapchatom, potem ko je prejšnja izkušnja prinesla 2 milijona dolarjev prihodkov, prodaja v prvem četrtletju pa je dosegla 1 milijardo dolarjev.
Lekcija:
Milenijci in generacija Z povečujejo svojo kupno moč, zato morajo znamke sprejeti platforme in funkcije, ki so tem skupinam najbližje. American Eagle je opravil odlično delo pri povezovanju z mladimi kupci prek tehnologije, ki jo že uporabljajo.
12. Team GB in TikTok – #AskTeamGB
To je bila nenavadna olimpijska sezona, kjer so v naslovih pogosto prevladovale novice o covidu namesto o športnih dosežkih. Britanska ekipa in TikTok pa sta se s temi izzivi dobro spopadla.
Na uradnem računu so TikTokerji lahko postavljali vprašanja neposredno ekipi Team GB z možnostjo hitrih odgovorov športnikov. Z več kot 60 milijoni ogledov hashtaga #AskTeamGB ni dvoma, da je bila to pametna poteza za doseg novega občinstva.
Lekcija:
Team GB je zgradil pristen odnos z navijači in pokazal, kako vključiti občinstvo na drugačen način z uporabo trenutnih trendov.
13. Pandora – #PandoraME
Ob ponovni splavitvi kolekcije Pandora ME je nakitni velikan lansiral digitalno kampanjo, usmerjeno na nove kupce iz generacije Z.
Kampanja je vključevala privlačne videe, Reels in GIF-e na Instagramu, vsebine v trgovinah ter celo Pandora otok v igri Animal Crossing. Poleg tega so na TikToku ustvarili izziv #123PandoraMe, kjer so uporabniki delili tri različne plati sebe na podlagi slogana “Za vsako verzijo mene” (For Every Me).
Lekcija:
To je bila izjemna kampanja, namenjena mlajši demografski skupini. Hashtag #123PandoraME je dosegel skoraj 10 milijard ogledov! TikTok trendi delujejo in vredno jih je uporabiti za doseg ogromnega števila novih ljudi.
14. Cadbury – Worldwide Hide
Med strogim lockdownom v Združenem kraljestvu je Cadbury spodbudil oboževalce, da prek Google Maps Street View skrijejo virtualno pirho kjerkoli na svetu in prejemniku pošljejo oseben namig. Rezultat? Skritih je bilo skoraj 700.000 pirhov.
Lekcija:
Cadbury je vsebino gradil s kratkimi GIF-i, Story objavami, partnerstvi z vplivneži in UGC vsebino. Šlo je za vrhunsko načrtovano kampanjo, ki je povezala vse kanale in s koherentnimi akcijami učinkovito vplivala na prejemnike.
15. Tesco – Skočite v lokalni lokal, če lahko
Tesco je aprila objavil to nepričakovano sporočilo, s katerim je podprl lokalna podjetja, ki so se soočala z izgubami. Znamka je prejela neverjetno pozitiven odziv z več kot 32 tisoč všečki in 4 tisoč retviti.
Lekcija:
S to premišljeno izjavo se je znamka prikazala v pozitivni luči in dokazala, da ji ni vseeno za usodo drugih. Takšen pristop h gradnji podobe (brand image) je vreden posnemanja.
16. Slido – Meeting Zombies
Slido, platforma za interakcijo na sestankih, je naslovila težavo spletnih sestankov, ki se pogosto spremenijo v “zombije”, ko nihče ne posluša ali ne zastavlja vprašanj. Vsi počnejo nekaj drugega, namesto da bi aktivno sodelovali.
Lekcija:
Vse več dela na daljavo nas je preobremenilo s spletnimi sestanki, Slido pa je našel zabaven način, kako pokazati, da so lahko sestanki spet živi. Ta nekonvencionalen oglas agencije Triad Advertising je privlačen, duhovit in nekaj, s čimer se večina ljudi lahko poistoveti.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
#SelfLoveUprising je kampanja Body Shopa, ki je sledilcem nudila nasvete za začetek poti do ljubezni do sebe. Različni aktivisti so razlagali, kaj jim pomeni self-love in kako jim je to pomagalo pri osebni rasti.
Lekcija:
Znamka je s pomočjo TikToka in kratkih videov izpostavila pomembno temo in dosegla odlične rezultate (najbolj priljubljen video je dosegel 18,5 milijona ogledov). To je primer kampanje, ki je popolnoma usklajena z vizijo znamke.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
Fundacija za duševno zdravje je letos lansirala kampanjo za promocijo prednosti povezovanja z naravo. Delili so ilustrirane statistike iz raziskave ter nasvete, kako čim bolje izkoristiti naravno okolje za boljše počutje.
Lekcija:
Poleg aktivnosti na družbenih omrežjih so izdali tudi serijo podcastov. Priljubljenost podcastov še naprej raste, zato je to oblika vsebine, ki jo velja vključiti v prihodnje kampanje.
19. Pringles – Step Up The Spice
Kampanja Pringles je promovirala tri nove pekoče okuse. Potrošniki so bili izzvani, da preizkusijo svoje brbončice z vprašanjem “kateri nivo pekočine zmoreš?”.
S pomočjo Snapchat AR filtra so oživili igro ‘Floor is Lava’, kjer je bil cilj doseči pločevinko Pringles, ne da bi se dotaknili tal.
Lekcija:
Čeprav je AR (obogatena resničnost) še v povojih, se napoveduje njena hitra rast. Pringles je pametno uporabil to tehnologijo za večjo angažiranost uporabnikov.
20. Najboljše RTM reakcije – #Facebookisdown
Tega dogodka ni mogel zgrešiti nihče. V začetku oktobra so po celem svetu hkrati nehali delovati Facebook, WhatsApp in Instagram. To je bil eden najbolj nepozabnih dogodkov na družbenih omrežjih letos.
Številne znamke so izkoristile situacijo za real-time marketing (RTM). Tu so naši favoriti:
Lekcija:
Real-time marketing je zelo učinkovit, a zahteven. Nimate časa za dolge priprave, reagirati morate takoj. Ti primeri dokazujejo, da se hitra odzivnost izplača.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
Za konec poglejmo Ikeino kampanjo, ki se je začela 1. januarja. Osredotočila se je na dva cilja: zmanjšanje vpliva na okolje in ohranjanje nizkih cen.
Z uporabo TV in digitalnih medijev je Ikea prikazala ogromno kepo smeti, ki drvi proti Zemlji. Nato so predstavili različne ekološke izdelke, ki pomagajo zmanjšati to kepo odpadkov.
Lekcija:
Kontrast med vsakdanjim življenjem in posnetki vesolja je pokazal, kako lahko majhne spremembe močno vplivajo na okolje. Močna in spodbudna kampanja s pomembnim sporočilom.
Kakšne social media kampanje prinaša novo leto?
Jasno je, da bodo kampanje v prihodnje morale biti kratke, preproste, kreativne in predvsem takšne, da jih ljudje želijo deliti. Komaj čakamo, da vidimo, kaj nas čaka v 2022.
