Najboljši čas za objavo na družbenih omrežjih 2022 | Kontentino

Poznate tisti občutek, ko ustvarite izstopajoč post z odlično vsebino in ste po vsem trdem delu končno pripravljeni, da ga delite s svojim občinstvom? Super, kajne? Toda nato se ne zgodi nič. Engagement je daleč od idealnega in zdi se vam, da je bil ves trud le izguba časa in denarja. No, ni še konec sveta, zato ne obupajte. 

Čeprav imate morda pravo vsebino, je to žal le polovica bitke. Enako pomembno je vedeti, kdaj objaviti na Facebooku (ali katerem koli drugem omrežju), da bo vaša vsebina prinesla rezultate. Želite doseči svojo ciljno skupino in preprečiti, da bi se vaši posti izgubili v hrupu družbenih omrežij? Kako se tega lotiti?

V tem blogu vam bomo razkrili naše ugotovitve o tem, kdaj in kako objavljati na platformah Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter in TikTok. Vse to z namenom, da iz svoje vsebine iztržite največ.

Pomen social media marketinga v letu 2022

Najprej razjasnimo, zakaj je v letu 2022 za vaše podjetje ključno, da se ukvarja s social media marketingom. Od leta 2020 smo priča ogromnemu porastu povpraševanja po družbenih omrežjih, predvsem zaradi globalne pandemije in zaprtij javnega življenja.

Med vsemi platformami je TikTok med letoma 2019 in 2022 doživel izjemen porast mesečnih aktivnih uporabnikov in zdaj dosega milijardo uporabnikov. Ljudje so se morali hitro prilagoditi spreminjajočemu se okolju in najti nove oblike zabave.

Ostanek doma je postal nov način druženja, zato so platforme, kot so Facebook, Instagram in seveda TikTok, postale še bolj priljubljene.

Več uporabnikov pomeni večji potencialni doseg za vse, ki želijo promovirati svoje podjetje. Če še vedno dvomite, ali je social media marketing donosen, je čas, da te dvome opustite in se osredotočite na oblikovanje popolne strategije za učinkovito objavo vsebin na vaših profilih.

Poglejmo si, kaj vpliva na najboljši čas za objavo na različnih platformah.

Zakaj je pomembno, kako pogosto objavljate?

Pogostost objavljanja je pomembna, ker je to eden od načinov, kako predstavljate svojo znamko in komunicirate s strankami.

Količina objav lahko vašemu ugledu pomaga ali pa mu škoduje.

Preveč objav lahko deluje vsiljivo, premalo objav pa ustvari vtis, da vas vaši sledilci ne zanimajo. Iskanje pravega ravnovesja je nujno, da delujete aktivno in angažirano, ne da bi bili pri tem nadležni.

Družbena omrežja so dvosmerna cesta. Ne omogočajo le deljenja informacij o vašem podjetju, temveč strankam ponujajo priložnost, da vas spoznajo in se z vami povežejo. Redno objavljanje vsebine pomaga sledilcem ostati na tekočem, vam pa omogoča globljo povezavo z njimi. Posledično bodo vaše prihodnje kampanje imele več možnosti za uspeh.

Število objav je lahko merilo vašega engagementa. Če ne objavljate dovolj pogosto, lahko sledilci izgubijo zanimanje in odidejo. Če pa objavljate preveč, se lahko počutijo preobremenjene in vas nehajo spremljati.

Ključna je zdrava mešanica.

Ugotovite, kaj deluje za vas, in se tega držite.

Spodaj boste našli našo raziskavo o tem, kako pogosto in kdaj je najbolje objavljati. Te nasvete uporabite kot smerokaze za svojo social media strategijo. 

Kdaj je najboljši čas za objavo na družbenih omrežjih?

Če želite poznati najboljši čas za objavo na Facebooku ali Instagramu, odgovor ni povsem preprost.

Splet je poln razprav o optimalnem času za objavljanje, a soglasja ni. To je zato, ker je vprašanje bolj kompleksno, kot se zdi na prvi pogled. Na izbiro pravega trenutka vpliva več dejavnikov, ki jih morate poznati, če želite izboljšati svoje rezultate.

Poglejmo, kaj igra ključno vlogo pri prilagajanju vašega content calendarja in časa objave:

Platforma

Vsaka platforma ima svojo kulturo, način uporabe in funkcije. Privabljajo različna občinstva z različnimi interesi in navadami. Ključno je ugotoviti, kdo je vaša ciljna publika, kakšna je njihova demografija in kako se vedejo na spletu.

Najboljši čas za objavo na Facebooku se bo močno razlikoval od LinkedIna ali Instagrama zaradi specifičnih navad uporabnikov na posameznih omrežjih. Osredotočite se na naravo svojega posla in svoje idealne sledilce.

Ko razumete, komu je vsebina namenjena in kje se ti ljudje nahajajo, izbira platforme in časa ne bi smela biti težava.

Industrija

Vrsta panoge, v kateri delujete, je prav tako pomemben dejavnik. Če vodite B2C podjetje, se boste morda osredotočili na objavljanje čez vikend in izven delovnega časa, ko so engagement in impressions najvišji. Nasprotno pa si boste pri B2B podjetju na LinkedInu verjetno želeli objavljati med delovniki in v delovnem času.

Vse je odvisno od ljudi, ki jih želite doseči. Pogosta napaka je objavljanje popolnoma enake vsebine na vseh platformah hkrati. Vaša ciljna skupina preprosto ni prisotna povsod na enak način. Zakaj bi trošili čas in denar za kanale, ki vam ne prinašajo povratnih rezultatov?

Časovni pas

Logično je najboljši čas za objavo takrat, ko je vaše občinstvo online. To pa postane zapleteno, če vaše podjetje deluje v več časovnih pasovih.

Zato je nujno analizirati vaša omrežja in ugotoviti, kje se nahajajo vaši sledilci. Na podlagi teh podatkov lahko bolje načrtujete svojo social media strategijo in prilagodite sporočila različnim regijam.

Za lažje delo lahko uporabite orodja za social media management, kot je Kontentino, kjer lahko vsebino načrtujete in nastavite schedule vnaprej. Za vsako stran lahko določite drug časovni pas, enostavno komunicirate z ekipo in pridobivate odobritve strank, tudi če delate na daljavo. Vsa komunikacija poteka neposredno ob objavah, kar zagotavlja popolno jasnost. 

Kontentino odpravlja potrebo po neskončnih e-poštnih sporočilih in datotekah, saj imate vse na enem mestu.

Letni čas

Zanimivo je, da na čas objave vpliva tudi letni čas. Jeseni in pozimi, ko so dnevi krajši in hladnejši, ljudje preživijo več časa v zaprtih prostorih in s tem na družbenih omrežjih. To poveča vaše možnosti, da opazijo vaš post na Facebooku ali Instagramu.

Spomladi in poleti, ko ljudje več časa preživijo zunaj, je engagement lahko nižji. Raziskave kažejo, da so ljudje ob deževnih dneh do 42 % bolj nagnjeni k interakciji z vsebino kot ob sončnih dneh. Poleg tega lahko deževno vreme med poletnimi vikendi poveča interakcije za kar 90 %. Fascinantno, kajne?

Kdaj in kako pogosto objavljati na Facebooku?

Ta platforma ostaja najbolj razširjena (2,91 milijarde uporabnikov konec leta 2021) in priljubljena med tržniki. To pomeni, da je ključno vedeti, kako izstopati iz množice.

Povprečna življenjska doba Facebook posta je 5 ur. Facebookov algoritem daje prednost objavam z višjim engagementom, ki so relevantne za uporabnika. Video vsebine (še posebej live streams) imajo najvišji engagement in organic reach.

Kako pogosto objavljati na Facebooku?

Če niste medijska hiša, je optimalna frekvenca za blagovne znamke enkrat na dan. Priporočeno največje število je dve objavi na dan. Po podatkih HubSpota je pogostost odvisna tudi od števila sledilcev. Če jih imate manj kot 10.000, ne presezite ene objave na dan, sicer bo število klikov na objavo padlo za 60 %. Pri Facebooku gre torej za kvaliteto, ne kvantiteto.

Zdaj, ko poznamo količino, ostaja vprašanje:

Kdaj je najboljši čas za objavo na Facebooku? 

Ker se ljudje na Facebook prijavljajo tako preko računalnikov kot mobilnikov, so aktivni tako med delovnim časom kot v prostem času. Nekateri pravijo, da je najboljši čas ob 9. uri zjutraj, ko ljudje prvič pregledajo splet ob začetku dela. Drugi priljubljen termin je med 11. in 12. uro ali popoldne med 13. in 16. uro, ko nivo energije pade in si ljudje privoščijo kratek odmor. Večina se strinja, da so najboljši dnevi od četrtka do nedelje, pri čemer so nedelje pogosto najboljše za engagement. Eden izmed poročil celo navaja, da je engagement ob vikendih do 32 % višji.

Ti splošni nasveti so dobri, a kaj, če vaše občinstvo nima tipičnega delovnega časa? Namesto branja teorij se raje poglobite v lastne podatke v Facebook Insights.

Tam lahko vidite demografijo, interakcije in točno določene ure, ko so vaši sledilci online. Uporabiteavihek ‘People’ za lokacijo in ‘Posts’ za analizo uspešnosti posameznih vsebin.

Spremljajte podatke redno in eksperimentirajte z različnimi tipi vsebin ob različnih urah. Da vam tega ne bo treba početi ročno, uporabite Kontentino. Ko je vsebina odobrena in nastavljena v schedule, se lahko posvetite drugim nalogam, vaše objave pa bodo dosegle največ ljudi ob pravem času.

Kdaj in kako pogosto objavljati na Instagramu?

Instagram je ena najhitreje rastočih platform z visoko vizualno komponento. S funkcijami, kot so Stories in Reels, lahko vaša znamka hitro poveča engagement in prepoznavnost. Življenjska doba posta je okoli 48 ur, Stories 24 ur, Reels pa vam lahko prinašajo engagement še 14 dni ali več!

Kako pogosto objavljati na Instagramu?

Priporočena pogostost je od 1,5 do 3 objave na dan. Pri tem je ključna konsistentnost. Ne preplavite feeda v enem dnevu, nato pa molčite cel teden. Glede Instagram Stories pa vam svetujemo, da spremljate svoje insights, da ugotovite, kdaj vas ljudje začnejo utišati (mute). Ne pretiravajte.

Najboljši čas za objavo na Instagramu?

Instagram se uporablja primarno na mobilnih napravah, zato ga ljudje pregledujejo v odmorih in po službi. Priljubljen čas je med kosilom (11:00 – 12:00) in ob koncu delovnega dneva (okoli 17:00). Večerni vrhunci so pogosto med 19:00 in 21:00. Sreda velja za najboljši dan, ponedeljek pa za najslabšega zaradi kaosa ob začetku tedna.

Tudi tukaj velja: preverite svoje Instagram Insights. Vsako podjetje ima specifično občinstvo. Izogibajte se najpogostejšim napakam na Instagramu in nenehno prilagajajte svojo strategijo glede na to, katera vsebina najbolj rezonira z vašimi sledilci.

Kdaj in kako pogosto objavljati na LinkedInu?

LinkedIn je poslovno orientirano omrežje, kjer dominirajo B2B podjetja. Kar 97 % B2B marketinških strokovnjakov uporablja to platformo za content marketing. Tukaj so pravila nekoliko drugačna.

Pogostost objavljanja na LinkedInu

Uporabniki se tukaj ne prijavljajo tako pogosto. Z 20 objavami na mesec (približno vsak delovnik) boste dosegli okoli 60 % svojega občinstva. Ne bodite spammer – raje objavite manj vsebine, ki ima visoko dodano vrednost. Poleg standardnih objav razmislite tudi o pisnju LinkedIn člankov, ki gradijo vašo avtoriteto v panogi.

Najboljši čas za LinkedIn objave?

Ljudje so tukaj aktivni med delovnim časom. Najboljši čas je med 7:00 in 12:00. Najboljši dnevi so od torka do četrtka, sreda dopoldne pa velja za “zlato uro”. Vikendi prinašajo manj engagementa, a so primerni za bolj motivacijsko in sproščeno vsebino.

Uporabite LinkedIn Analytics, da ugotovite, iz katerih industrij prihajajo vaši sledilci in kateri tipi objav so najbolj uspešni. LinkedIn ne razkriva točnih ur aktivnosti, zato boste morali sami testirati različne termine.

Nasvet: Kontentino je eno redkih orodij, ki omogoča načrtovanje video objav tudi za osebne profile na LinkedInu, hkrati pa omogoča neposredno tagganje strani.

Kdaj in kako pogosto objavljati na Twitterju?

Twitter je mesto za hitre novice. Z več kot 500 milijoni tweetov dnevno je promet ogromen, zato morate vedeti, kako ujeti trenutek.

Pogostost tweetanja

Življenjska doba tweeta je le 18 minut. Da, prav ste prebrali. Zato lahko isto vsebino mirno objavite večkrat v tednu, da dosežete različne skupine ljudi. Priporočamo od 1 do 5 tweetov na dan. Vključite vizualne elemente, GIF-e in ankete, saj ti drastično povečajo engagement.

Najboljši čas za Twitter?

Najboljši termini so med 8:00 in 10:00 zjutraj ter zvečer med 18:00 in 21:00. Če želite maksimizirati retweete, poskusite med 17:00 in 18:00. B2B podjetja naj se držijo delovnikov, B2C pa vikendov in sred. V Twitter Analytics preverite, kateri dnevi so imeli največ impressions v preteklosti.

Kdaj in kako pogosto objavljati na TikToku?

TikTok je trenutno eden najboljših kanalov za promocijo. Prvotno domena mladih, zdaj pa obvezen del strategije za znamke, kot so Ryanair ali The Washington Post.

Pogostost objav na TikToku

Strogega pravila ni. Do 3 videe na dan je dobra osnova, nekateri influencerji pa jih objavijo tudi 10. Pomembno je, da ugotovite, kaj ustreza vam.

Najboljši čas za TikTok?

Če želite, da vaš video konča na For You strani, je čas objave pomemben. Preklopite na Pro account, da dobite dostop do Analytics. Tam pod zavihkom Followers natančno vidite, kdaj so vaši sledilci aktivni v aplikaciji.

Življenjska doba TikTok videa

Tukaj je trik: TikTok videi praktično nimajo roka trajanja. Video lahko postane viralen čez par ur ali pa se nenadoma pojavi v algoritmu čez 3 mesece. Da povečate možnosti za uspeh, uporabljajte popularno glasbo, trendovske filtre in naj bodo videi čim krajši in polni koristnih nasvetov.

Povzetek: Kako najti svoj idealen čas za objavo?

Iskanje pravega trenutka je proces, ki zahteva več kot le branje člankov. Sledite tej strategiji:

1. Analizirajte lastne podatke v insights posameznih omrežij.

2. Eksperimentirajte z različnimi tipi vsebin in terminih (tudi nenavadnimi).

3. Uporabite Kontentino za načrtovanje in sodelovanje. S schedule funkcijo prihranite čas za kreativno delo.

4. Spremljajte uspeh in nenehno prilagajajte strategijo.

5. Ostanite v stiku s trendi in spreminjajočimi se navadami svojega občinstva.