Nazaj na blog
TikTok je brez dvoma postal globalni fenomen. Na kratko: gre za aplikacijo, ki uporabnikom omogoča objavljanje in interakcijo s kratkimi videoposnetki drugjih uporabnikov.
“Gre za Story format, ki pa ne izgine” se zdi bistvo TikToka.
Na TikToku je ogromno blagovnih znamk, zato je včasih težko ugotoviti, katerim se splača slediti. Da vam olajšamo delo, smo se odločili izpostaviti nekaj naših najljubših profilov, ki so nam v navdih.
Kdo je na TikToku?
Večina uporabnikov TikToka so predstavniki generacije Z, vendar aplikacija privablja vedno več milenijcev. Številke govorijo zase: več kot 37 % uporabnikov v ZDA je digitalnih domorodcev.
Do konca leta 2019 je bil TikTok prenesen več kot 738-milijonkrat v 141 državah, s čimer je postal najbolj priljubljena iOS aplikacija na svetu. Še več, TikTok je v prvih treh mesecih leta 2020 zabeležil približno 315 milijonov namestitev, kar je največ prenosov katere koli aplikacije v enem četrtletju v zgodovini.
Priložnosti za blagovne znamke na TikToku
Zgornje številke so privlačne tudi za oglaševalce, saj si vedno več znamk želi preizkusiti srečo na TikToku. Čeprav je aplikacija brezplačna, se monetizira s plačanimi marketing kampanjami in sponzoriranimi objavami (sponsored posts). Poleg tega TikTok For Business prinaša nove funkcije za upravljanje znamk na platformi.
Namesto plačanega oglaševanja pa lahko poskusite ustvariti edinstveno podobo blagovne znamke s svojimi videoposnetki, saj vse video oblike pridobivajo na priljubljenosti. In prav to počnejo znamke, ki smo jih izbrali.
Katere znamke so na TikToku in zakaj bi morale preveriti njihove ideje? Gremo naravnost k seznamu in poglejmo, kaj je ključ do njihovega uspeha.
Guess
Guess je svetovno znana modna hiša s tisoči zvestih strank, vendar to ne ustavi znamke pri doseganju najmlajših ciljnih skupin.
Stranke postajajo vedno bolj ozaveščene in želijo videti objave, s katerimi se lahko poistovetijo. Guess se na te potrebe odziva s pristno vsebino (ali vsaj stilizirano na ta način). V svojih videih Guess deli ideje o tem, kako ljudje preživljajo prosti čas – seveda oblečeni v izdelke njihove znamke.
Čeprav Guess objavlja posnetke s profesionalnimi modeli, jih kombinira z vsebino, ki so jo ustvarili vplivneži. Nekateri so znani na drugih platformah, kar znamki omogoča promocijo svojih idej tudi izven aplikacije. Med njimi so Instagram zvezde (Brent Rivera) in YouTuberi (Eva Gutowski). Da bi spodbudili oboževalce k deljenju svojih nakupov, uporabljajo namenske hashtage, ki jih stranke dodajo svojim videoposnetkom. Sliši se kot odličen primer buzz marketinga, kajne?
TikTok ideja znamke Guess: uporabite edinstvene hashtage, ki jim vaši oboževalci in stranke lahko sledijo in jih dodajo svojim videoposnetkom.
Chipotle
Katere znamke so še na TikToku? Ni presenečenje, da se platforme loteva tudi FMCG sektor.
Chipotle je ena najbolj znanih in cenjenih znamk na TikToku, kar po analizi njihovih objav sploh ne preseneča.
Na njihovem profilu boste našli tutoriale in trike (hacks) o tem, kako jesti njihove takose ali kako kreativno uporabiti njihovo embalažo za dostavo. Poudarek dajejo humorni vsebini in z veseljem delijo videoposnetke svojih sledilcev (repost). Chipotle želi pritegniti ne le generacijo Z, temveč tudi nekoliko starejše milenijce. Znamka sodeluje tudi s kuharji in drugimi vplivneži iz kulinarike.
TikTok ideja znamke Chipotle: delite vsebino, ki so jo ustvarili uporabniki (UGC), da ustvarite pristno povezanost s strankami.
Netflix
To je ena izmed znamk z največ sledilci: poglejmo njihove ideje!
Od Netflixa se lahko naučite, da vse lahko postane vsebina, če le ton prilagodite preferencam občinstva. Platforma uporablja izseke iz svojih oddaj in iz njih ustvarja meme. Z uporabo obstoječih materialov Netflix lahko objavlja pogosto, promovira filme ter hkrati prihrani čas in denar pri ustvarjanju nove vsebine. Netflix se zna odlično ponorčevati iz lastnih produkcij in izbrati relevanten kontekst. Če boste brskali po njihovem feedu, boste zagotovo dobili ogromno navdiha.
TikTok ideja znamke Netflix: ne podcenjujte vrednosti vsebine, ki jo že imate – reciklirajte jo (repurpose) in maksimirajte njen potencial.
Asos
Asos je ena tistih znamk, ki platformo uporablja za prikaz svojih CSR aktivnosti (družbena odgovornost). To počnejo kreativno, npr. z ljudmi, ki uporabljajo njihove izdelke na način, ki se nanaša na aktualne dogodke. Asos sodeluje tudi s pravimi TikTok zvezdami, ustvarja “try-on haule” in deli uporabne nasvete. Uporabljajo privlačne CTA-je, na primer sprašujejo sledilce, kateri izdelki so v določenem posnetku. Asos ustvarja tudi posebno glasbo blagovne znamke, ki jo oboževalci lahko dodajo svojim videoposnetkom.
TikTok ideja znamke Asos: sodelujte z vplivneži, ki jih vaši sledilci poznajo in cenijo.
Sephora
Tudi beauty znamke so na TikToku, vendar le malokatera obvladuje platformo tako dobro kot Sephora.
TikTok se zdi kot nalašč za Sephoro, saj aplikacija poudari vsak kot njihovih izdelkov. Znamka sodeluje z “beauty guruji”, ki so idoli ljubiteljev ličil. Vplivneži delijo svoje lepotne rutine in prikazujejo teksture izdelkov od blizu (zoom). Ta trik občinstvu približa teksturo izdelka, čeprav se ga ne morejo dotakniti, kar močno vpliva na spletno prodajo.
Njihovi videoposnetki so brez dvoma vizualno privlačni. Čeprav vonja preko spleta (še) ne moremo zaznati, Sephora ustvarja izzive (challenges), kjer ljudje prikazujejo parfume, ki ustrezajo njihovemu stilu ali razpoloženju. Znamka nenehno eksperimentira z novimi formati in idejami, kot je deljenje posebnih promo kod za sledilce.
TikTok ideja znamke Sephora: ustvarite posebne promo kode za svoje sledilce.
Crocs
Znamke so na TikToku iz različnih razlogov, vendar bi morale vse preveriti profil znamke Crocs in njihovo interakcijo z uporabniki, preden začrtajo svojo strategijo!
Prikrito oglaševanje (product placement) je na profilu Crocs morda najbolj očitno, a hkrati ni vsiljivo. Svoje čevlje pokažejo v skoraj vsakem videu. Za njih je TikTok tudi prostor za napovedovanje sodelovanja v družbenih projektih ali donacij. Znamka uporablja tudi preprost trik za privabljanje mladih: vsebino z živalmi. Generacija Z in milenijci obožujejo videe s hišnimi ljubljenčki, in kdo jih ne bi imel rad?!
TikTok ideja znamke Crocs: pokažite svoje CSR aktivnosti na kreativen, a ne preveč očiten način.
NBA (National Basketball Association)
Šport je področje, kjer je povezanost na prvem mestu. NBA zna odlično vključiti svoje navijače. Organizacija uporablja TikTok kot opomnik tako, da deli razporede tekem in sprašuje navijače, če bodo gledali tekmo. NBA so tudi mojstri ustvarjanja kompilacij smešnih trenutkov s tekem. Objavljajo pogosto, da ostanejo v stiku s svojo bazo fanov, in delijo vsebino iz zakulisja. Maskote ekip so zvezde mnogih videoposnetkov, kar pomaga NBA izstopati iz množice.
TikTok ideja NBA: uporabite svojo maskoto (brand hero) ali jo ustvarite, da bo vaša znamka bolj prepoznavna.
NFL (National Football League)
NFL je ustvarila podobo vodje tako, da se je v svojem bio opisu poimenovala za “CEO ameriškega nogometa”. Objavljajo pretekle utrinke s kratkimi komentarji in spevno glasbo. Na TikToku NFL kaže tudi, kaj igralci počnejo po službi, in deli informacije o humanitarnih akcijah. Kaj še lahko najdete? Preverite njihove objavljene sproščene pogovore med igralci.
TikTok ideja NFL: ne nehajte objavljati videov o prihajajočih dogodkih in dodajte smešne utrinke iz preteklosti, da obdržite pozornost občinstva.
Liverpool FC
Se lahko naveličamo športnih znamk? Omenimo še en primer: Liverpool FC.
Na njihovem profilu boste našli ekskluzivne vpoglede v prestopke, treninge in druge pomembne dogodke. Liverpool uporablja priljubljene trende in virale, da so njihovi videi vedno aktualni. Prav tako sodelujejo v izzivih (challenges), ki niso nujno povezani s športom, kar pomaga pri vzpostavljanju bolj osebnega odnosa z navijači.
TikTok ideja znamke Liverpool FC: sodelujte v izzivih in trending akcijah.
San Diego Zoo
Ali je lahko živalski vrt ena najbolj priljubljenih znamk na TikToku? Absolutno!
Gledanje živali na spletu ni isto kot v živo, a videoposnetki San Diego Zoo-ja so popolna dopolnitev celotne izkušnje. Splošno znano je, da vsebina z živalmi omehča mnoga srca, in prav to izkoriščajo na TikToku.
Njihov profil prikazuje življenje v zakulisju, na primer igranje živali z oskrbniki. Ne objavljajo pogosto, a ko objavijo, je vsebina zelo vključujoča. Uporabljajo popularno glasbo v ozadju, da so videi topli in primerni za deljenje. Takšna vsebina morda spodbudi ljudi, da obiščejo San Diego, ko bodo naslednjič v bližini.
TikTok ideja San Diego Zoo: ko je primerno, dodajte zabavno vsebino s trendovsko glasbo, da omehčate podobo svoje znamke in se približate srcem generacije Z in milenijcev.
Zdaj ste na vrsti vi
Tudi če vaša znamka ne potrebuje TikTok računa, ga lahko uporabite kot preprosto orodje za ustvarjanje kratkih videov. Glede na raziskave ljudje menijo, da so videi bolj vključujoči, zato bi lahko TikTok videi popestrili vašo content strategijo in vam prihranili čas.
