Nazaj na blog
Živijo! Kako si? Kaj se dogaja? To so tista vsakdanja vprašanja, na katera običajno odgovorimo, da je vse super in da se ne dogaja nič posebnega. Vendar pa takšnega odgovora nikoli ne boste dobili od velikanov družbenih omrežij. Preberite, kaj novega se je v svetu družbenih omrežij zgodilo v oktobru.
Facebook novice
News Feed proti Explore Feed
Slovaška je ena izmed izbranih držav, kjer Facebook testira novo časovnico, razdeljeno na News Feed in Explore Feed.
V News Feedu lahko vidite objave svojih prijateljev in občasno sponzorirane objave blagovnih znamk ali poslovnih strani.
V Explore Feedu pa vidite le vsebino, ki jo objavljajo strani, ki ste jih označili z “všeč mi je”.
Ne morete si predstavljati panike in skrbi blagovnih znamk ter založnikov na Slovaškem. Ta novi Facebookov News Feed je prišel celo v osrednji termin nacionalne televizije. Razlog je v tem, da je založnikom začel strmoglavljati organski doseg. Številne strani so opazile znaten upad interakcij in dosega na splošno.
- Prvič, morali bi se pomiriti, saj gre le za začasno testiranje, Facebook pa lahko to spremembo še prilagodi ali pa je sploh ne uvede v celoti.
- Drugič, razumeti moramo, da je vsebina na Facebooku nasičena in da je za Facebook precejšen izziv prečistiti vsebino za svoje uporabnike, da bi ti ostali angažirani in zainteresirani za platformo. To je eden od načinov, kako to rešiti.
- Nenadnje pa tega koraka ne smemo razumeti kot nekaj, s čimer želi Facebook škodovati blagovnim znamkam. Facebook vas potrebuje in želi, da ustvarjate zanimivo vsebino, ki spodbuja engagement pri uporabnikih.
Kdo ve, morda bo Explore Feed uspešen in se bodo uporabniki nanj navadili. V Kontentinu ta sprememba se nam zdi zanimiva. Medtem pa si preberite zanimivo mnenje Jona Loomerja.
Ankete (Polls) za Facebook strani
Podobno kot v Instagram Stories, lahko sedaj ustvarjate ankete tudi na Facebook straneh. In to ne le s statičnimi slikami, temveč tudi z GIF-i.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Cilj kampanje: Messages
Ni presenetljivo, številke povedo vse.
– Vsak mesec ljudje z blagovnimi znamkami na Facebooku izmenjajo več kot 2 milijardi sporočil.
– 54 % občinstva v ZDA raje kontaktira znamko prek Messengerja kot prek e-pošte ali klepeta v živo.
Podprti ad formati so carousel, posamezna slika, video ali slideshow.
Oglase z namenom “odpri sporočilo” za začetek pogovora smo uporabili že med festivalom Cannes Lions, zdaj pa lahko ta cilj končno uporabimo tudi med konferenco WebSummit v Lizboni. O rezultatih vas bomo obvestili takoj za tem 🙂
Snooze – kratek premor brez prekinitve povezave
Facebook testira funkcijo, ki vam omogoča, da začasno utišate objave izbranih znamk ali ljudi. Nastavili boste lahko časovno okno, za koliko časa si želite vzeti premor od določene strani.
Poročilo o uspešnosti kampanj v Business Managerju
Preverite, če že imate to možnost. Najdete jo pod razdelkom account overview-creative. Nam je še posebej všeč možnost vpogleda, v koliko ad-setih smo uporabili določen creative asset. Mimogrede, v Kontentinu bodo kmalu na voljo še bolj dodelana in prilagojena poročila.
Vsi vaši oglasi so vidni…
Kmalu bo Facebook dodal možnost ogleda vseh sponzoriranih oglasov določene strani. Samo kliknite na gumb pod sponzorirano objavo in voilà – svojo konkurenco lahko precej podrobno spremljate, se vam ne zdi?
Naročanje hrane
Po enoletnem testiranju bodo uporabniki v ZDA lahko naročali hrano iz bistrojev ali restavracij neposredno prek Facebooka. Ocene vaših prijateljev so pri tem zelo uporabna in logična funkcija 🙂
Novo pri Custom Audiences
Te bodo obogatene z novimi tipi prilagojenih občinstev (custom audience), ustvarjenih iz uporabnikov, ki jih je vaš oglas zanimal (Dwell Time), in tistih, ki so delili vašo vsebino (Link Sharing).
Testiranje kampanj
Creative split je boljša oblika A/B testiranja, ki zagotavlja, da bo vsak uporabnik videl le eno kreativno rešitev.
Naslednja novost je Test & Learn. Najprej določite cilj (kaj želite s tem testom odkriti), Facebook pa vam bo predlagal, katero kampanjo uporabiti za odgovor.
Ankete v Instagram Stories
Razlaga ni potrebna, saj smo prepričani, da ste jih že uporabili ali pa vsaj videli v zgodbah svojih prijateljev.
V živo s prijateljem
Med predvajanjem v živo lahko zdaj povabite prijatelje, da se vam pridružijo. To sem videl pri DJ-ju Khaledu in Demi Lovato – bila je precej edinstvena izkušnja, delovalo je pristno in ne zaigrano.
Video Website Card
Novi ad format na Twitterju združuje video in predogled spletne strani. Pravijo, da beta testiranje kaže na 2x višji CTR v primerjavi z običajnimi mobilnimi video oglasi.
To je vse za tokrat! 🙂 Se vidimo naslednji mesec z novimi novicami. In ne pozabite načrtovati svoje neverjetne vsebine v Kontentinu.
