Nazaj na blog
Rast Instagrama dosega dvoštevilčne številke (omrežje je pred kratkim napovedalo 500 milijonov uporabnikov), svet družbenih medijev pa nikoli ne počiva. Bolj kot kdaj koli prej je pomembno, da ostanete na tekočem in spremljate social media trende. Ste opazili, kako se je Instagram v zadnjem času spremenil? Če so večkratni računi še vedno edina stvar, ki vas osrečuje, potem pošteno zamujate. Katere so zadnje spremembe, ki jih nekateri obožujejo, drugi pa sovražijo?
Relevantnost je premagala kronologijo
Najbolj vroča tema zadnjega časa – Instagram algoritem. Strah mnogih je postal resničnost. Zakaj ta sprememba? 100-odstotni organski doseg je bil za social media navdušence sveti gral, vedno večja podpora oglasom na Instagramu pa je povečala zanimanje tako za oglase kot za samo objavljanje. Vendar pa je število uporabnikov, profilov blagovnih znamk in povprečno število sledenih računov postopoma naraščalo. Vsebine v feedu se je nabralo toliko, da običajno ne bi pregledali kar 70 % objav. Seveda je oglaševanje eden glavnih razlogov. Engagement blagovnih znamk je začel upadati.
Instagram želi uporabnikom ponuditi vsebino, zaradi katere sploh odprejo aplikacijo. Tako vsebina postane kakovostnejša in bolj relevantna za vsakega posameznika. To podaljša čas, ki ga preživijo na platformi, in poveča njeno priljubljenost. Brez skrbi, algoritem ne pomeni, da bodo objave filtrirane; le razvrščene bodo od najbolj do najmanj relevantnih.
Cenejši in generični oglasi bodo verjetno odpadli, zeleno luč pa bodo dobile nove, inovativne Instagram strategije spretnih oglaševalcev. Vložiti boste morali več časa, kreativnosti, denarja in truda, da pritegnete ciljno občinstvo.
Cilj je zagotoviti personalizirano izkušnjo in se približati potencialnim strankam. Prvi ključni kriteriji algoritma so že znani. 4 dejavniki, ki vplivajo na vrstni red objav, so:
- Priljubljenost objave –> več kot je srčkov in komentarjev, bolje je!
- Odnos –> pomembno je, v kakšnem odnosu sta pošiljatelj in prejemnik
- Ažurnost objave –> novejše kot so informacije, višje se pojavijo
- Vedenje –> kaj delite z drugimi uporabniki in kdo so ti uporabniki; to vas uvršča v določeno skupino
Video ostaja močan
Maj 2015 je bil čas navdušenja nad Facebook videi kot super-vsebino. Ti so se v modrih vodah razvili v dve različici: 360-stopinjski video in Live video. Tudi Instagram je na tem področju dosegel napredek. Konec februarja je prinesel podatke o video ogledih, zdaj pa se vsi video navdušenci smejijo do ušes zaradi 60-sekundnih videov (prej le 15 sekund).
Kaj je spodbudilo te izboljšave? Razlogov je več, glavni pa je, da je v zadnjih 6 mesecih čas gledanja videov na Instagramu narasel za 40 %. In to je zavidljiva stopnja rasti.
Bolj relevantne Click to Website kampanje
Kampanja Click to Website je bila na Instagramu včasih povsem preprosta. Klikneš na sliko ali gumb in že si na spletni strani. Zdaj ni več tako. Po kliku na sliko se prikaže rasteriziran sloj z imenom spletne strani in URL naslovom. Ta sloj lahko poljubno urejate v Ads Managerju. Podobno delujejo oglasi za namestitev mobilnih aplikacij. Majhna razlika je le v tem, da bo namesto URL-ja pisalo »View in App Store« na iOS ali »View in Play Store« na Androidu.
Vas skrbi nižji CTR (click-through rate)? To je povsem mogoče. Razlog za ta korak je povečanje relevantnih klikov na vašo spletno stran in izogibanje naključnim obiskovalcem. Sliši se bolje, kajne?
Ali vse to pomeni, da bi morali zamenjati družbeno omrežje? Vsekakor… ne! Še naprej trdo delajte na svoji vsebini, natančno ciljajte občinstvo in ne pozabite na promocijo. Instagram bo zagotovo še naprej optimiziral algoritem ter dodajal nove funkcije in možnosti za sponzorirane objave. Napovedano je že, da bo v drugi polovici leta na voljo oglaševalski format Canvas.
Pripravljeni? Organizirajte svojo vsebino in bodite na tekočem. Da bo vse teklo gladko, ne pozabite na načrtovanje. Kontentino vam omogoča enostavno načrtovanje in odobritev objav, tudi za Instagram. Preverite funkcije našega Instagram Publisherja in začnite zdaj s 14-dnevnim brezplačnim preizkusom!
Preberite slovaško različico tega zapisa na Triad blogu 🙂
