UTM-parametrit ovat lyhyitä tekstikoodeja, jotka lisätään URL-osoitteen loppuun seuraamaan, mistä verkkosivustosi liikenne on peräisin. Akronyymi tulee sanoista Urchin Tracking Module, joka on nimetty Googlen vuonna 2005 hankkiman verkkoanalytiikka-alustan mukaan. Kun joku klikkaa UTM-tunnisteella varustettua linkkiä, lisätty teksti kertoo analytiikkatyökalullesi tarkalleen, mikä lähde, kanava ja kampanja lähetti kyseisen vierailijan. Itse linkki toimii normaalisti – vierailijat päätyvät edelleen perille – mutta nyt sinulla on dataa.
Ilman UTM-parametreja Instagram Storiesista, Facebook-mainoksista ja uutiskirjeistä tulevat klikkaukset sekoittuvat analytiikassa. Ne saattavat näkyä kaikki “suorana” liikenteenä tai päätyä epämääräiseen “social”-kategoriaan. UTM-parametrit erottelevat signaalin. Jokainen merkitty linkki kantaa omaa tunnistettaan, joten näet tarkalleen, mikä alusta, post tai kampanja toi tuloksia. Tämän avulla voit todistaa ROI:n, testata mikä toimii ja siirtää budjettia parhaiten suoriutuviin kanaviin kesken kampanjan.
Viisi pääparametria ovat: utm_source (alusta: Facebook, LinkedIn, email), utm_medium (kanavatyyppi: social, email, cpc), utm_campaign (kampanjan nimi), utm_content (mikä sisältö- tai linkkiversio) ja utm_term (avainsana, käytetään pääasiassa maksetussa haussa). Useimmat sosiaalisen median linkit käyttävät source-, medium- ja campaign-parametreja. Muut lisäävät yksityiskohtia tarvittaessa.
Voit lisätä parametrit URL-osoitteeseen manuaalisesti (esimerkki.fi/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=kesaale), mutta Googlen ilmainen Campaign URL Builder tekee siitä helpompaa. Liitä URL-osoitteesi, täytä kentät, ja se luo merkatun linkin. Monet sosiaalisen median työkalut, kuten Hootsuite, generoivat UTM-linkit automaattisesti, jolloin niitä ei tarvitse rakentaa käsin.
Attribuutio yhdistää konversion – kuten rekisteröitymisen, oston tai latauksen – takaisin sen alkuperäiseen lähteeseen. Ilman seurantaa et voi tietää, tuliko asiakas Instagram-julkaisusta vai TikTok-mainoksesta. UTM-parametrit ratkaisevat tämän. Kun vierailija klikkaa merkittyä linkkiä ja konvertoituu myöhemmin, analytiikkasi tietää tarkalleen, mikä kampanja ja alusta ansaitsi kyseisen tuloksen. Tämä data osoittaa, mitkä kanavat tuottavat laadukkainta liikennettä.
Takaisin sanastoon