Tillbaka till bloggen
Årets marknadsföringskampanjer i sociala medier har varit en blandning av socialt engagemang, teknik och populärkultur. Vissa annonser ökade medvetenheten, medan andra utmanade orättvisor eller helt enkelt försökte få oss att skratta.
När 2021 sakta går mot sitt slut presenterar vi våra favoriter och de mest minnesvärda kampanjerna på sociala medier från året som gått.
1. Dove – #NoDigitalDistortion
Det är inte första gången Dove belyser ett växande problem i vår tid – den utbredda användningen av digital manipulering i bilder online.
Användningen av sådana filter är en starkt bidragande orsak till ätstörningar, kroppskomplex och till och med depression hos unga idag. Filter som förvränger bilder är särskilt populära på Instagram, där de flitigt används i Stories för att “förbättra” utseendet.
Dove uppmärksammar att 80 % av flickor redan vid 13 års ålder har använt ett filter eller en app för att ändra sitt utseende på bild. De vänjer sig så vid sitt filtrerade utseende att de inte kan publicera Stories utan dem, vilket i förlängningen kan leda till att de får svårt att acceptera sig själva som de är.
Kampanjen #NoDigitalDistortion syftar till att stoppa flickor från att skada sin självkänsla genom retuschering. Doves korta video “Reverse Selfie” belyste frågan och blev snabbt viral, vilket väckte heta diskussioner i sociala kanaler.
Som en del av kampanjen kunde användare avge ett löfte under #NoDigitalDistortion och publicera selfies helt utan justeringar. Dessutom erbjöd Dove föräldrar och unga ett toolkit för att hjälpa dem navigera sociala medier på ett mer positivt sätt.
Lärdom:
Doves kampanj är ett exempel på en noggrant organiserad strategi: från tilltalande content till nedladdningsbara verktyg. Genom att uppmuntra användare att använda hashtaggen #NoDigitalDistortion skapades massor av user-generated content (UGC) som gav kampanjen enorm spridning.
2. Tiffany & Co. – About Love
Om vi bara nämner två namn, Beyoncé och JAY-Z, så kan du förmodligen redan gissa kampanjens genomslag, eller hur?
Detta var den första kampanjen där paret dök upp tillsammans – ett resultat av ett nära samarbete och en delad vision mellan The Carters och Tiffany & Co. I kampanjfilmen skildras paret i intima ögonblick som fångar deras unika kärlek.
Hela kampanjen är en fest för sinnena, särskilt med Beyoncés version av “Moon River” i bakgrunden.
“Som ett varumärke som alltid stått för kärlek och självförverkligande kunde vi inte tänka oss ett mer ikoniskt par för att representera Tiffanys värderingar”, sa Alexandre Arnault, Executive Vice President of Product & Communications.
Lärdom:
I åratal har Tiffany & Co. representerat samma värderingar, vilket konsekvent genomsyrar deras marknadsföring. Även om denna kampanj inte var exklusiv för sociala medier, utnyttjade de Beyoncés enorma räckvidd (213 miljoner följare på Instagram) till fullo för att maximera effekten.
3. YouTube – ’The Shorter Side of YouTube’
Den nya Shorts-funktionen på YouTube lanserades tillsammans med ett exklusivt samarbete med K-pop-bandet BTS.
BTS lanserings-tweet fick nästan en kvarts miljon likes. Samarbetet genererade över 148 000 videoinskick spridda över 84 000 kanaler, vilket visar kraften i att använda rätt profiler för att driva engagemang.
Lärdom:
YouTube visste precis hur de skulle nå sin målgrupp då Gen Z älskar kortformat. Genom att samarbeta med BTS skapade de en global kampanj som fångade målgruppens intresse där de redan befinner sig.
4. McDonald’s – #McSpicyDebate
McDonald’s lanserade en unik kampanj för att hylla sin nya McSpicy-burgare genom att ställa frågan: ”hur stark är den egentligen?”
Användare på alla plattformar bjöds in till #McSpicyDebate för att gradera styrkan i fyra kategorier: från lite drag till att munnen står i brand. Influencers hjälpte till att driva på debatten och uppmuntrade följare att dela sin åsikt.
Lärdom:
Genom att erbjuda anpassade Snapchat-linser, emojis och GIFs gjorde McDonald’s det enkelt för publiken att visa vilken ”spice tribe” de tillhörde. En enkel men effektiv metod för att skapa interaktion.
5. NHS England x YouTube – Nationella ikoner främjar vaccin
Årets stora samtalsämne var vaccinering. NHS England bjöd på ett av de mest intressanta perspektiven genom att använda humor för ett seriöst ämne.
De lanserade en video riktad till äldre generationer med Elton John och Michael Caine i en parodi på en auditionsituation.
Senare följde YouTube upp med kampanjen ‘Let’s Not Go Back’ riktad till millennials, där influencers användes för att sprida budskapet och slå hål på vaccinfördomar.
Lärdom:
Kampanjen visar att det går att kombinera humor med ett viktigt budskap för att verkligen nå fram och skapa förändring.
6. Weetabix och Heinz – Bara en tweet
Frukostmärket Weetabix föreslog Heinz bönor som topping på sina flingor. Reaktionen blev enorm. Svaren strömmade in från både privatpersoner och andra varumärken, och tweeten fick tusentals interaktioner.
Lärdom:
Chockerande eller oväntad information älskas av internet. Weetabix visade hur man med minimal insats kan få maximal uppmärksamhet genom att vara lite provocerande.
7. Super Bowl – Bud Light Legends
Super Bowl-reklam väcker alltid känslor. Bud Lights kampanj på sociala medier fick enorm spridning genom att återförena gamla favoriter i en ny kontext, vilket skapade mycket buzz på Twitter och Instagram.
Lärdom:
Genom att bygga på nostalgi och samla fansen kring välkända karaktärer lyckades Bud Light skapa en av sina starkaste kampanjer hittills.
8. Airheads – Skip Ad
Airheads skapade en kreativ kampanj som lekte med formatet ”skip ad”. Filmerna började med att skådespelarna sa åt tittaren att hoppa över reklamen, men när man tryckte på knappen hände något helt oväntat.
Lärdom:
Ett kreativt sätt att göra en annons som folk faktiskt vill se klart, trots att de har möjligheten att välja bort den.
9. TikTok – Entertainment. Now on TikTok
TikTok lanserade en kampanj för att visa att deras plattform är nästa logiska steg i underhållningens historia, med hjälp av kända brittiska TV-profiler.
Lärdom:
Kampanjen lyckades förklara TikTok-fenomenet även för dem som ännu inte förstått appens roll i dagens populärkultur.
10. Spotify – #FindYourFeels
I kampanjen ‘Find Your Feels’ hyllade Spotify musiken och dess roll i unga människors liv. Genom förebilder som delade personliga berättelser nådde de ut brett i kanaler som TikTok och YouTube.
Lärdom:
Spotifys användning av starka personligheter och deras naturliga sätt att integrera social delning (som deras årliga ”Wrapped”) gör dem till mästare på digital marknadsföring.
11. American Eagle & Snapchat – Back-to-School
Tillsammans med Snapchat skapade American Eagle en virtuell provrumsupplevelse. Det gav kunden möjlighet att prova kläder digitalt och anpassa sina Bitmojis med varumärkets kollektion.
Lärdom:
När köpkraften hos Gen Z ökar måste varumärken anamma plattformar och funktioner som faktiskt intresserar dem, som AR och interaktiva upplevelser.
12. Team GB och TikTok – #AskTeamGB
Under ett ovanligt OS med pandemirestriktioner använde det brittiska laget TikTok för att låta fans ställa frågor direkt till atleterna. Med över 60 miljoner visningar blev #AskTeamGB en stor succé.
Lärdom:
Genom att använda aktuella trender lyckades Team GB bygga en starkare relation med sina fans på ett personligt sätt.
13. Pandora – #PandoraME
Pandora satsade stort på Gen Z genom en kampanj som inkluderade allt från Reels till en egen ö i spelet Animal Crossing. Deras TikTok-utmaning #123PandoraMe fick nästan 10 miljarder visningar.
Lärdom:
TikTok-trender fungerar och är ett extremt kraftfullt verktyg för att nå ut till en enormt stor och ny publik.
14. Cadbury – Worldwide Hide
Under lockdown uppmanade Cadbury sina fans att gömma ett virtuellt påskägg var som helst i världen via Google Maps Street View. Nästan 700 000 ägg gömdes digitalt.
Lärdom:
Genom att kombinera ny teknik med en traditionell aktivitet skapade Cadbury en sammanhängande kampanj som aktiverade publiken över alla kanaler.
15. Tesco – Pop to your local if you can
Tesco uppmanade folk att stödja sina lokala butiker efter pandemin, trots att de själva var konkurrenter. Responsen var överväldigande positiv.
Lärdom:
Att visa omtanke för samhället och andra företag stärker varumärkets förtroende och visar på en mänsklig sida.
16. Slido – Meeting Zombies
Slido tog upp problemet med digitala möten som förvandlas till ”zombiemöten” där ingen lyssnar. Genom humor visade de hur man kan få liv i sina möten igen.
Lärdom:
Att identifiera en gemensam frustration (som oändliga videosamtal) och erbjuda en lösning med glimten i ögat är ett vinnande koncept.
17. The Body Shop – #SelfLoveUprising
The Body Shop använde kampanjen för att lyfta vikten av självkärlek med hjälp av korta filmer på TikTok, vilket gav fantastiska resultat och miljontals visningar.
Lärdom:
Ett tydligt tema som rimmar perfekt med varumärkets vision är nyckeln till framgångsrik kommunikation.
18. Mental Health Foundation – #MentalHealthAwarenessWeek
Genom illustrerad statistik och podcasts lyfte stiftelsen fördelarna med att vistas i naturen för den mentala hälsan.
Lärdom:
Podcasts ökar ständigt i popularitet och är ett format som är värt att inkludera i framtida marknadsföringsplaner.
19. Pringles – Step Up The Spice
Genom en AR-filterutmaning i Snapchat lät Pringles sina fans delta i det lekfulla temat ”The floor is lava”.
Lärdom:
Häng med i utvecklingen av AR – tekniken spås växa rejält och ger helt nya möjligheter till interaktion.
20. De bästa RTM-reaktionerna – #Facebookisdown
När Facebook, Instagram och WhatsApp låg nere passade många varumärken på att agera snabbt med real-time marketing (RTM). Twitter, McDonald’s och Netflix var några av dem som tog chansen.
Lärdom:
RTM är utmanande men effektivt. Det kräver snabbhet, men belönas ofta med högt engagemang från användarna.
21. IKEA – Fortune Favours the Frugal
IKEA fokuserade på hållbarhet genom att visa hur små klimatmedvetna val kan göra stor skillnad för vår miljö.
Lärdom:
Genom att visa den stora effekten av små förändringar skapade IKEA en tankeväckande och uppmuntrande kampanj.
Vad väntar inför nästa år?
Det är tydligt att framtidens kampanjer behöver vara korta, enkla, kreativa och framför allt delningsbara. Vi ser fram emot vad 2022 har att erbjuda!
