Tillbaka till bloggen
Om du investerar i Instagram-marknadsföring behöver du veta hur den investeringen lönar sig. Även om data som följare, likes, kommentarer och impressions är bra indikatorer på kontots hälsa, är den i särklass viktigaste mätvärdet du bör följa engagement.
Så hur beräknar man Instagram engagement rate? Det finns faktiskt inget enkelt svar, helt enkelt på grund av de många olika sätt din målgrupp kan interagera med din sida på. Länkklick, sparade inlägg, DM – allt detta räknas som engagement. Du förstår säkert hur beräkningen av “äkta” engagemang kan bli komplicerad.
Därför guidar vi dig idag genom olika metoder för att beräkna engagement på Instagram, vilka handlingar som räknas och varför engagement är så viktigt från första början.
Låt oss dyka ner i detaljerna.
Varför är Instagram engagement så viktigt?
För många som börjar med Instagram är antalet följare det viktigaste mätvärdet. Ju fler följare, desto fler ser ditt varumärke och desto fler leads kan du få in i din funnel. Eller hur? Faktiskt inte.
Om följarna du har inte är intresserade av att konvertera, är de i princip värdelösa för din business.
Det är lätt att fastna i det mönstret. Många varumärken inser inte att Instagram bör användas som ett affärsverktyg. Du är en företagsägare, inte en influencer. Innehållet du delar bör vara relevant för en specifik grupp människor – en grupp som du faktiskt kan förvandla till betalande kunder.
Det bästa sättet att mäta effektiviteten i din content-strategi på Instagram är att analysera engagement rates. Att förstå hur många som interagerar med ditt innehåll och på vilket sätt är avgörande.
En genomsnittlig engagement rate hjälper dig att avgöra vad som kvalificeras som en bra nivå och vilken inverkan det har på din prestation i sociala medier. Om du skapar content som ska vara sparas och vara evergreen, mät då antal sparade inlägg snarare än bara likes.
Om målet är att öka antalet kommentarer, är det det mätvärdet du bör fokusera på.
Det slutgiltiga målet är att uppnå mer engagement genom strategiskt innehållsskapande, med fokus på meningsfulla interaktioner och att bygga ett genuint och engagerat community.
Vi ska snart gå djupare in på hur du beräknar Instagram engagement rate.
Men först, låt oss prata om fejkföljare.
Diskussionen om fejkföljare
Några av världens största varumärken gör misstaget att försöka snygga till sin närvaro i sociala medier genom att köpa fejkföljare.
Pilotfish har sammanställt en lista över globala företag som har köpt fejkföljare.
Fejkföljare skadar din sida. Detta har varit konsensus länge nu, och ändå väljer vissa varumärken som har svårt att få genuint engagemang att köpa följare. Inte nog med att fejkföljare är lätta att känna igen för alla som besöker din sida – vilket skadar varumärkets image direkt – Instagrams community-riktlinjer gör det tydligt att fejkföljare rensas bort så fort de upptäcks.
Kort sagt: köp aldrig fejkföljare.
Formler för Instagram engagement
Innan vi listar de mest populära formlerna för engagement på Instagram är det viktigt att förstå de olika mätvärden (metrics) som ingår i dessa beräkningar.
Vi nämnde tidigare att det finns många möjliga interaktioner användare kan ha med din sida.
Olika mål kräver att olika mätvärden följs, och din engagement rate kommer att variera beroende på dessa värden.
Här är en lista på engagement-metrics att överväga i din formel:
- Likes
- Shares (Delningar)
- Saves (Sparade inlägg)
- DMs (Direktmeddelanden)
- Impressions (Exponeringar)
- Länkklick
- Story-visningar
- Story-svar
- Interaktioner med stickers i Stories
- Följare av varumärkes-hashtags
- Mentions och taggar
Engagement rate baserat på Reach (Räckvidd)
Denna formel är bra för att avgöra hur effektivt ditt content är i förhållande till den räckvidd dina inlägg eller ditt konto har.
Det finns två formler du kan använda, en för att mäta engagement rate för ett enskilt post och en för att mäta genomsnittet för hela din profil:
- Formel 1 = (likes+kommentarer) per post / reach per post x 100
- Formel 2 = Formel 1 / totalt antal posts
Även om denna formel är bra eftersom reach är en mer exakt indikator än följare (inte alla följare ser alla dina inlägg), kan reach variera av skäl som du inte helt kan kontrollera.
Engagement / Följare
Denna formel är den absolut vanligaste och många online-verktyg använder denna ekvation, vilket gör det enkelt att benchmarka din sida mot konkurrenterna. Formeln är enkel:
Engagement Rate = (Totala likes + totala kommentarer) / följare x 100
Som vi redan nämnt kan det vara missvisande att använda följare som ett nyckeltal eftersom inte alla ser allt du postar. Procentandelen av dina följare som ser ditt inlägg kallas för din reach rate. Din reach rate kan ge dig en bra indikation på ditt kontos övergripande hälsa.
Engagement / Impressions
En annan populär formel för engagement rate tar ditt engagemang dividerat med antalet gånger ditt innehåll har visats:
Engagement rate = (totala likes + totala kommentarer) / impressions x 100
Impressions skiljer sig från reach genom att impressions är det totala antalet gånger ditt innehåll har visats på en skärm, medan reach anger antalet unika personer som har sett ditt innehåll.
Impressions är ett användbart mätvärde för att avgöra annonsers effektivitet. Ett viktigt mätvärde att hålla koll på för att undvika ad fatigue (annonströtthet) är just impressions och hur de förhåller sig till reach, frekvens och CTR.
Total engagement / Impressions
Total engagement inkluderar likes, kommentarer, sparade inlägg och delningar. Detta benchmark ger dig en helhetsbild av hur ditt content och ditt konto presterar.
Engagement rate = (likes + kommentarer + sparade + delningar) / impressions x 100
Saker att tänka på vid beräkning av engagement rate på Instagram
Även om kvantitativ data behövs för beräkningen, måste även kvalitativ data analyseras för att få en bild av ditt verkliga engagemang. En stor fördel med kvalitativ analys är att du kan anpassa den efter dina kort- eller långsiktiga mål.
Gå tillbaka till listan över interaktioner och välj ett mål som passar din strategi.
Om du till exempel har skapat innehåll med målet att öka antalet kommentarer, kolla vad det faktiskt står i kommentarerna.
Vad dizger folk? Är det botar som kommenterar? Ger folk värdefull feedback? Denna typ av analys kan även göras på DM:s, mentions och hashtags.
Med tanke på mängden botar och spam som plågar Instagram nuförtiden är det viktigt att inte bara stirra sig blind på siffror, utan även se hur dessa interaktioner påverkar dina övergripande affärsmål.
Hur du drar nytta av din Instagram engagement rate
Använd analytics-verktyg för exakta beräkningar
Att förstå din Instagram engagement rate är ett måste för att utvärdera din content-strategi. Många marknadsförare förlitar sig på grundläggande mätvärden, men att använda avancerade verktyg för social media analytics kan ge en betydligt mer exakt mätning.
Dessa verktyg analyserar olika metrics som likes, kommentarer och delningar över alla dina inlägg för att beräkna en genomsnittlig engagement rate och ge en rättvisande bild av din prestation på Instagram.
Exempel: Ett varumärke som använde Kontentino upptäckte att deras video-inlägg hade en oproportionerligt hög engagement rate jämfört med bilder. Nu kan de justera sin strategi för att öka det dagliga engagemanget.
Proffstips: Jämför regelbundet dina siffror med branschstandard (benchmarks) för att säkerställa att ditt innehåll förblir konkurrenskraftigt.
Utvärdera effektivitet baserat på följartillväxt och engagement
För att mäta effekten av ditt Instagram-konto bör du fokusera på både följartillväxt och engagement rates. Data över följartillväxt kombinerat med engagemang ger en mer komplett bild av din prestation.
Med detaljerad analys kan du mäta interaktioner baserat på hur många inlägg följare engagerar sig i, analysera dagliga kommentarer och utvärdera videovisningar för att förstå målgruppens preferenser. Detta hjälper dig att skapa innehåll som konsekvent bygger en engagerad följarskara.
Exempel: En influencer använde kalkylatorer för engagement rate och såg att engagemanget var betydligt högre vid interaktiva stories. Detta ledde till ett ökat fokus på just story-formatet.
Proffstips: Bevaka både nya och gamla inlägg för att identifiera trender och justera din strategi för långsiktig tillväxt.
Repurpose ditt bästa content för att boosta siffrorna
Att återanvända (repurpose) högpresterande innehåll är ett smart sätt att hålla uppe din Instagram engagement rate. Genom att analysera engagemang post-för-post kan social media managers identifiera vilka inlägg som har genererat mest interaktion.
Detta innehåll kan sedan göras om till olika format. Till exempel kan en populär bild förvandlas till en kort video eller en carousel för att nå nya delar av målgruppen. Det sparar tid och bygger på innehåll som redan är bevisat framgångsrikt.
Sociala medier handlar om att testa – men om du har format som bevisligen fungerar, varför inte ge dem nytt liv?
Exempel: En brand manager såg att ett visst foto hade hög engagement rate. Genom att göra om det till en video och en story lyckades de engagera samma följare flera gånger och stabilisera sina mätvärden.
Proffstips: Granska regelbundet din data för att hitta vinnare och återanvänd dem på kreativa sätt för att hålla ditt flöde fräscht.
Optimera betald annonsering med hjälp av engagement rate
Vissa säger att organisk räckvidd är död – men i verkligheten fungerar organisk och betald räckvidd bäst tillsammans.
Social media managers bör utvärdera effektivitet baserat på dessa kurvor för att säkerställa att innehållet resonerar med målgruppen. Innehållsskapare beräknar ofta sin framgång genom att granska ER (engagement rate) för varje post med specifika formler.
Att analysera tidigare engagemang hjälper till att förfina framtida strategier, förbättra exponeringar och få fler engagerade användare. En formel som ersätter räckvidd med mer meningsfulla metrics som totalt engagemang ger djupare insikter i hur följare interagerar med sponsrat innehåll.
Exempel: En brand manager upptäckte att deras sponsrade inlägg presterade bättre när de liknade deras organiska innehållsteman. Detta ledde till en markant ökning av impressions och viral räckvidd för deras betalda kampanjer.
Proffstips: Övervaka regelbundet prestationen för varje post för att justera din strategi och se till att varje inlägg linjerar med din målgrupps beteende.
Använd cross-promotion för att öka engagemanget
Cross-promotion på olika plattformar förbättrar din Instagram engagement rate mer än du tror. Genom att utnyttja din närvaro på andra kanaler kan du driva trafik till din Instagram. Att dela Instagram-innehåll på Facebook, X eller LinkedIn breddar din räckvidd och uppmuntrar följare från andra nätverk att interagera med dina inlägg.
Instagram-influencers och varumärken delar ofta snippets eller förhandsvisningar av inlägg och videos på andra plattformar för att locka användare till Instagram för att se hela innehållet.
Exempel: Ett skönhetsmärke såg ett lyft i sin genomsnittliga engagement rate efter att ha börjat dela tutorials från Instagram på sin YouTube-kanal och Facebook-sida. Tydliga calls to action drev effektivt publiken till deras Instagram-konto.
Sephora har använt denna taktik med stor framgång!
Proffstips: Promota ditt Instagram-content på andra plattformar för att driva trafik, och använd analytics för att mäta effekten och justera din strategi därefter.
Slutsats
Instagram engagement rate är inte bara en siffra – det är en av de viktigaste mätvärdena för ditt varumärke i sociala medier.
Att förbättra din engagement rate kräver ett strategiskt tänk.
Använd analytics-verktyg för exakta mätningar, återanvänd det som fungerar bäst och marknadsför ditt innehåll i flera kanaler. Genom att använda bransch-benchmarks kan du utvärdera din effektivitet på ett mer rättvist sätt.
Kom ihåg att rätt formel mäter engagemang mer exakt än enbart räckvidd – vilket ger dig djupare insikter i hur ditt innehåll faktiskt presterar.
Genom att följa våra strategier kommer du se en märkbar förbättring i ditt engagemang på Instagram. Nu är det din tur att testa dessa tekniker och se dina siffror stiga. Vi håller tummarna!
FAQ
Vad är formeln för engagement rate?
Formeln mäter engagemang genom att dividera det totala antalet interaktioner (likes, kommentarer, delningar) med det totala antalet följare, och sedan multiplicera med 100 för att få fram en procentandelen.
Vad är en bra engagement rate på Instagram?
En bra engagement rate på Instagram ligger vanligtvis mellan 1 % och 3 %. Allt över 3 % anses vara utmärkt och indikerar ett mycket engagerande innehåll.
Hur beräknar man en influencers engagement rate?
För att beräkna en influencers engagement rate, dividera det totala antalet interaktioner på deras inlägg med deras totala antal följare, och multiplicera sedan med 100.
Hur beräknar man reach rate på Instagram?
Du beräknar reach rate genom att dividera antalet unika användare som såg ditt inlägg med ditt totala antal följare, och multiplicera sedan med 100. Detta ger en mer exakt bild av din faktiska räckvidd.
