Facebook Day: Exklusiva tips & tricks från Facebook | Kontentino

Visste du att du scrollar 90 meter varje dag? Denna roliga fakta, men även användbara tips och tricks, fick vi lära oss under ett exklusivt event för utvalda varumärken, byråer och Facebook-partners. Vi var bland de lyckliga som blev inbjudna! 😉

Uppmärksamhetsspannet är extremt kort

Det fungerar precis som i resten av den digitala världen: det som funkade för ett år sedan fungerar inte idag. Den digitala miljön förändras snabbt, och människors interaktion med den likaså.

Människor på Facebook scrollar 1,7 gånger snabbare än när plattformen var ny. Unga spenderar 2,5 gånger mindre tid på att konsumera innehåll än personer över 50. Poängen är… din post måste fånga uppmärksamheten på ett ögonblick. Inget nytt, eller hur? Det krävs högkvalitativt innehåll och knivskarp targeting.

Jobba med detaljer när du skapar video

Det innebär att du måste servera information till din publik på ett sätt som gör att tittaren stannar kvar och ser din Facebook-video till slutet.
Dela upp videon i sekvenser som behåller intresset – vid 3, 6 och 10 sekunder, samt genom hela videolängden.

Så här fungerar det i praktiken:

• 65 % av de som blev intresserade vid 3:e sekunden tittade klart på videon till 10:e sekunden.
• 45 % av de som var intresserade vid 10:e sekunden tittade i minst 30 sekunder.

McDonald’s video är ett utmärkt exempel på hur man gör. De leker med tittarens uppmärksamhet från början till slut.

Optimera, optimera, optimera

Många varumärken återanvänder sitt TV-innehåll direkt på Facebook. GÖR INTE DET!
Människor beter sig helt annorlunda när de tittar på TV från soffan jämfört med när de scrollar i sitt feed på mobilen.

Nedan ser du en TV-reklam från Old Spice som förkortats till 7 sekunder (alltså optimerats för Facebook).

Resultatet:

Ad recall lift för videon som optimerats för Facebook är 17 punkter högre jämfört med TV-spotten.

Kom ihåg:

• De första 3 sekunderna avgör om videon kommer att ses till slutet.
• Optimera TV-spottar för Facebook: Gör videon kortare och lyft fram de viktigaste poängerna direkt.
• Branding i video: Tittarna bör alltid se ditt varumärke. Låt dem inte tro att de tittar på konkurrentens reklam. Använd en liten logotyp i nedre högra hörnet eller använd varumärkets färger.
• Format 1:1 (och stories i stående helskärm): Kom ihåg att din publik tittar på olika enheter. Var inte naiv och tro att de kommer att rotera telefonen för att se videon i full bredd. Optimera för mobil. När det gäller stories är stående video ett måste för att kännas som native content.
• Undertexter är ett MÅSTE: Majoriteten av användarna tittar utan ljud. Bränn inte in texterna direkt i videofilen om de blir svårlästa; importera istället en srt-fil till Facebook. Då optimeras undertexterna för både mobil och desktop.

Snabb feed = Vi är snabba

Rolig fakta: vårt finger färdas över 90 meter i vårt feed varje dag.

Det gör kanske inte fingret till en ny Usain Bolt, men det är viktigt att inse hur snabbt vi konsumerar information. Prova själv! 😉

Ganska snabbt, eller hur?

Poängen är att folk konsumerar snabbt, och din utmaning är att få dem att stanna upp en stund och ta in ditt budskap lite längre än vanligt.

Det finns 3 sätt användare beter sig på sociala medier:

• Blixtsnabb scrolling (70 % av tiden med mobilen): Användaren uppfattar bara nyckelord och interagerar inte alls. Hen är på väg mellan möten, går till lunch etc.
• Avslappnad scrolling (20 % av tiden): Användaren läser och konsumerar innehåll, oftast på bussen eller i en lång kö.
• Back-scrolling (10 % av tiden): Oftast hemma framför TV:n där användaren går tillbaka och läser inlägg från dagen och faktiskt interagerar med innehållet.

Du behöver fånga uppmärksamheten på ett smart sätt, precis som Google gjorde här:

https://www.youtube.com/watch?v=Fi2MUL0hNNs

Bakom kulisserna på Instagram – de senaste siffrorna:

• 800 miljoner aktiva användare
• 500 miljoner dagliga användare
• 250 miljoner stories skapas varje dag
• 8 miljoner företagsprofiler

Stories fungerar för alla tillfällen

Efter att Snapchat vägrade sälja sin app till Facebook, bestämde sig Mark för att implementera allt som Snapchat hade att erbjuda. Lanseringen av Instagram Stories var den mest betydelsefulla uppdateringen som förändrat hur vi använder Instagram.

Det tog inte lång tid innan varumärken anpassade sig. Det skapade nya möjligheter för hur publiken interagerar med och konsumerar innehåll.

Det är en ny kanal för att nå ut och konvertera följare till kunder:

• Rea & rabatter: Använd story-formatets 24-timmarsgräns till din fördel. Skapa tidsbegränsade erbjudanden.
• Produktlanseringar: Många använder stories som teasers för nya produkter.
• Exklusivitet: Dela innehåll som bara finns på Instagram Stories för att göra ditt varumärke mer eftertraktat.
• Tutorials: Dela upp dina stories i korta videoklipp eller bilder som skapar en enkel guide.
• Bakom kulisserna: Att visa hur företaget fungerar är ofta mycket uppskattat innehåll.

Det var allt för den här gången! Vi lärde oss massor på Facebook Day, men för att få med allt skulle vi behöva skriva en hel bok. Vi återkommer snart med mer kunskap direkt från Facebook.