Tillbaka till bloggen
Hanterar du långsiktiga Facebook-kampanjer (t.ex. med trafik- eller konverteringsmål) med samma creatives som du riktar mot många olika grupper? Då innehåller det här inlägget 2 grymma knep som du bör implementera direkt om du inte redan har gjort det.
Kort sammanfattning
Här får du den viktigaste informationen i två koncisa stycken (om du vill slippa läsa hela min utläggning), men om du vill ha en fördjupning hittar du en längre förklaring längre ner.
1. Använd samma version av dina ad creatives för alla målgrupper (use existing post)
- Om du återanvänder samma creative i flera kampanjer och målgrupper, använd alltid samma version – samma post ID.
- Varför? På så sätt samlar du interaktioner från alla kampanjer på ett och samma inlägg. Låt oss vara ärliga, ett inlägg med synliga interaktioner (reaktioner, kommentarer, delningar) ger ett mycket bättre första intryck än en annons utan dem, vilket lätt kan ge känslan av att ingen är intresserad.
- Dessutom värderar Facebooks algoritm annonser med bättre resultat högre, vilket gör att de visas oftare i användarnas feed (förutsatt att din creative faktiskt är bra).
2. Automatisk URL-taggning (URL-parametrar)
- Om du vill tagga URL:en för sidan du länkar till på rätt sätt, baserat på målgrupper eller andra egenskaper, välj “Dynamic URL parameters”.
- Namnge bara alla nivåer korrekt (Campaign, Ad Set, Ad) och klistra in den dynamiska koden i fältet “URL parameters” på varje creative (nivån “Ad”). “Dynamisk” innebär att alla egenskaper för annonsen hämtas direkt från namnen på kampanjnivåerna och vanliga attribut som källa, medium och placering. På så sätt får du en perfekt överblick i din analytics tack vare att Facebook automatiskt taggar din trafik.
- Koden nedan kombinerar Facebooks URL-parametrar med vanliga UTM-taggar, så kopiera gärna 👇 (du behöver inte ändra något, bara spara, kopiera och klistra in).
source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
⬆️⬆️⬆️
Den lite längre versionen
ang. 1. Use existing post = samma ID
Om du vill använda samma befintliga ad creative eller annonsserie som du redan har i ett befintligt Ad Set räcker det att du duplicerar ditt Ad Set och bara ändrar det du vill, t.ex. tidsperiod, budget eller målgrupp. Men best practice är att alltid dubbelkolla med Facebook. Jag har varit med om fall där Facebook skapat kopior av befintliga annonser vid duplicering. Det betyder att även om de såg likadana ut, var de helt nya creatives utan interaktioner eller data – kopior som var tvungna att börja om från noll. Och det är slöseri.
För att säkerställa att du använder en befintlig annons med interaktioner i ditt nya Ad Set, kolla förhandsgranskningen av annonsen – där ska interaktionerna synas. Ett annat sätt är att manuellt ange den i det nya Ad Setet på annonsnivå via Ad ID. Du hittar det genom att öppna annonsen i Facebook, kopiera den sista sifferkombinationen i URL:en och klistra in den i fältet “Enter Post ID”. I preview kan du se att annonsen har kvar sina interaktioner – klart! Det är lite klurigt att förklara i text, så här är en kort tutorial ⬇️
ang. 2. URL-parametrar
Jag har en teori om att många social media managers ignorerar det här fältet eller inte vet vad det är till för. Jag ska inte vara kaxig, jag ignorerade det själv länge. 😉 Men sen jag insåg hur användbart det är har mitt arbetsflöde förändrats helt.
Särskilt i stora kampanjer där du roterar samma creatives mot många målgrupper (vi snackar dussintals Ad Sets) är detta en enorm tidsbesparare.
Här kommer fördelen från punkt 1 in igen – du kan använda en version av annonsen där du samlar alla synliga interaktioner, samtidigt som du behåller full koll på trafiken i din analytics. Jag har blivit så förtjust i den här funktionen att jag inte ens använder manuella UTM-byggare för Facebook-kampanjer längre. Jag har den dynamiska koden sparad och klistrar in den även på sponsrade inlägg.
Jag hoppas att många av er har nytta av dessa tips och att de sparar tid i ert dagliga arbete. Om ni har frågor är det bara att höra av er!
