Tillbaka till bloggen
Sociala medier förändras snabbt varje dag, så tänk bara på hur mycket som kan hända på ett år! Vi på Kontentino älskar att följa uppdateringar inom sociala medier för att se hur vi bäst kan använda dem i framtiden. Vi drar igång bloggen med de största förändringarna på Facebook, som stod för några av de mest intressanta framstegen under 2016.
Uppdateringar i sociala medier
1. Canvas Ads
En fantastisk ny funktion dök upp i början av 2016 som gjorde oss mer än förväntansfulla på nya sätt att visa upp snyggt innehåll med hjälp av annonser. Facebook Canvas är en anpassningsbar digital yta där alla typer av medier kan användas för att skapa en högkvalitativ annons. Detta gör att en helskärmsupplevelse öppnas i ditt feed, fylld med video, bilder, text och CTAs. Syftet med Canvas Ads är att lösa tidigare problem med annonser som inte laddar ordentligt i mobilen, och de är designade för att hjälpa företag att berätta historier och visa produkter på mobila enheter. Burberry skapade en vacker julannons på Facebook med det här verktyget!
https://www.youtube.com/watch?v=_6gqTuEvXlU
2. Facebook-reaktioner
En av de mest drastiska förändringarna på Facebook under 2016 måste vara Facebook Reactions. Användare har i åratal undrat om det någonsin kommer en ”ogilla-knapp”. Facebook valde istället att skapa en förlängning av gilla-knappen för att ge användare fler sätt att uttrycka reaktioner på ett känslomässigt sätt. Bilmärket Chevrolet var ett av de första som utnyttjade detta smart. Den enkla taglinen ”From Like To Love” fångade ett varumärke som förstod och omfamnade en stor förändring.
Vissa har argumenterat för att Reactions kan vara värdelös information för varumärken eller till och med få sidor att se dåliga ut. Men kom ihåg att Facebook behandlar alla typer av reaktioner (arg, ledsen, kärlek) på samma sätt som ett tidigare ”like”, vilket innebär att det inte påverkar din reach negativt.
Reaktionsknapparna har dock potential att fungera både positivt och negativt. Med rätt strategi är detta en fantastisk möjlighet för varumärken att bättre förstå hur deras målgrupp reagerar på innehåll.
Men hur? Börja investera i verktyg som analyserar sentimentet hos din publik. Vad utlöser fler ledsna miner? Varför älskar folk visst innehåll? Fortsätt att justera och lära dig. Se också till att dina annonser når rätt målgrupp. Användare som får irrelevanta annonser i sitt feed kan snabbt visa sitt missnöje med en storm av arga emojis.
3. Farväl till clickbait
Facebook minskar mängden hatad clickbait i ditt feed. Tiden för rubriker som ”Du kommer aldrig gissa vad som hände sen!” är förhoppningsvis snart förbi. Med den nya uppdateringen rankas dessa rubriker lägre och mer relevant innehåll visas först. En annan positiv sida för företag är att de får en högre rankning så länge de håller sig borta från clickbait-titlar.
4. Facebook Live
Efter framgångarna under sommaren 2015 har Facebook gett en rejäl boost åt Facebook Live. Förutom att funktionen nu finns i Facebook-grupper och Events har Live Reactions lagts till. Det gör det lättare för tittare att uttrycka sina tankar och känslor direkt i sändningen. En av de mest sedda videorna under 2016 var ”Chewbacca Mom” – skapad med Facebook Live.
Live-video på Facebook låter varumärken skapa verklig kontakt och svara på frågor direkt. Data från Facebook visar att människor kommenterar mer än 10 gånger så mycket på Facebook Live-videor jämfört med vanliga videor.
Varumärket Asos var tidiga med att bygga en stor publik med Facebook Live. Genom att testa 100 lager av kläder på under 30 minuter fick de över 63 000 tittare att engagera sig. Asos visade vägen för hur man integrerar live-streaming i sin digitala strategi.
5. Uppdaterade annonsinställningar
Efter feedback om irrelevanta och störande annonser har Facebook lagt till alternativet att ta bort dessa baserat på intressen. Det ger användare mer kontroll över vilken typ av annonser de ser och hur deras data används. Läs mer om annonsinställningar här.
6. Hejdå, 20-procentsregeln!
Äntligen! Detta är ett bra år för social media marketers: Facebook har äntligen beslutat att skrota den tuffaste regeln av dem alla. Tidigare var företag begränsade i mängden text på en bild för att skydda användarupplevelsen och hålla flöden fria från allt för kommersiella bilder.
Men oroa dig inte – användare skyddas fortfarande från aggressiva annonser. Så vad har ändrats? Det är fortfarande lite klurigt. Facebook varnar för att mer text på bilden kan leda till lägre räckvidd för samma budget. Även om det nu är tillåtet att ha över 20 % text, kan det ge straffavgifter i form av sämre spridning. Skillnaden är att du nu får experimentera själv. Kategorierna är:
- Bildtext: OK – bilden innehåller lite eller ingen text
- Bildtext: Låg – annonsens räckvidd kan begränsas något
- Bildtext: Medium – annonsens räckvidd kan begränsas
- Bildtext: Hög – du kanske inte når din publik alls
7. Facebook utmanar Snapchat med Messenger Day
Facebook lanserade Messenger Day, ett verktyg i chatten som låter användare dela foton med filter eller teckningar. Videor försvinner efter 24 timmar, precis som funktionen Snapchat blev kända för. Det har spekulerats i att Facebook rullade ut detta i länder där Snapchat ännu inte är så stort för att vinna mark på den populäraste plattformen för tonåringar.
Det var inte allt för Messenger. Tidigare i år meddelades en funktion där publicister kan använda bot-tjänster för att dela nyheter med läsare direkt i Messenger. CNN var en av de första att använda Messenger-bottar för att skicka dagliga nyhetssammanfattningar och rekommendera personaliserat innehåll baserat på användarpreferenser.
Dessutom är live-video och Group chat tillgängliga efter många önskemål. Jakten på att bli en plattform likt Snapchat verkar ha gått riktigt bra!
8. Introduktion av Workplace
Facebooks nyaste funktion, Workplace, är något vi skrivit om tidigare. Workplace är utvecklat för att stödja chatt och samarbete inom företag. Det har öppnat upp möjligheter för både intern kommunikation och för att nå nya marker. Över tusen organisationer världen över testar redan Workplace.
Utöver detta testar Facebook en funktion för sidadministratörer att skapa platsannonser och ta emot ansökningar. Det betyder att Facebook kommer att konkurrera direkt med LinkedIn.
Det har varit ett händelserikt år för Facebook, och vi längtar efter att se vad 2017 har att erbjuda! Har du uppskattat de nya funktionerna lika mycket som vi?
God jul och gott nytt år!
