50 Instagram-statistikar för att förnya din strategi 2022

Ett nytt år har passerat och vi har sett många olika hits och missar på sociala medier. En sak förblir dock oförändrad, och det är hur Instagram växer. 

Överlag går det väldigt bra för Instagram med deras relativt gamla men extremt framgångsrika funktioner som Instagram stories, samt nya tillskott som Instagram Reels. För att hjälpa dig att inte drunkna i ett hav av Instagram-statistik har vi valt ut och förklarat 50 av dem med ett snabbt tips på hur du kan applicera dem på din egen strategi.

Då kör vi!

Statistik för Instagrams användardemografi

Demografin på sociala medier tenderar att förändras och är ofta föremål för rykten. Enligt vissa blir Instagrams publik äldre medan yngre användare flyr till TikTok. Det finns också de som tror att endast kvinnor använder plattformen. Är dessa antaganden baserade på gissningar, eller ligger sanningen någonstans mittemellan?

#1. Det finns mer än en miljard IG-användare i hela världen (Statista)

Det faktiska antalet är 1,393 miljarder aktiva Instagram-användare varje månad enligt Statista. Det finns dock insiderdata, levererad av bland annat CNBC, som hävdar att siffran i verkligheten redan har passerat 2 miljarder aktiva användare.

Kontentino takeaway: Instagram tackar definitivt inte för sig ännu. När folk sa att Snapchat skulle döda Instagram, introducerade de Stories. När TikTok växte, svarade Instagram med att lansera Reels. Både användare och företag hittar fortfarande många anledningar att stanna på plattformen.

#2. Mer än hälften av Instagrams användare är under 34 år (Statista)

Hela fördelningen av Instagram-användningen visas av Statista, och de högsta siffrorna kommer från åldersgrupperna 18–24 och 25–44. Man kan dra ytterligare en slutsats från samma diagram, men den sparar vi till senare.

Kontentino takeaway: det säger sig självt att om din målgrupp är under 34 år bör du överväga Instagram för att maximera din räckvidd. Men tänk om det inte är fallet? 

Vi blir ju inte direkt yngre. Dagens 30-åringar kommer att vara över 40 om tio år, vilket ger dig gott om tid att bygga upp din kännedom på Instagram. Det är inte heller så att äldre åldersgrupper inte använder Instagram alls, vilket diagrammet ovan visar.

#3. Kvinnor utgör 48,8 % av alla Instagram-användare världen över (Statista)

Myten är krossad. Enligt statistiken är Instagram (något) mer populärt bland män, som är fler än de kvinnliga användarna. Detta går emot den vanliga uppfattningen att Instagram mest handlar om kvinnor.

Kontentino takeaway: skillnaderna är naturligtvis så små att det inte finns någon anledning att göra din kommunikation mer maskulin bara baserat på denna statistik. Ta det lugnt och analysera din egen demografi innan du vidtar några åtgärder.

#4. Indien, USA och Brasilien är de 3 länder med flest Instagram-användare (Statista)

Det finns hundratals miljoner Instagram-användare i alla dessa tre länder, så företag som verkar där borde vara nöjda med sina insatser på Instagram, eller hur?

Kontentino takeaway: det finns uppenbarligen en korrelation mellan befolkningsmängd, digitalisering och Instagram-mättnad, men stirra dig inte blind på dessa siffror när du jämför med din egen region.

Statistiken kan faktiskt vara mer fördelaktig i andra länder. Till exempel hävdar Statista att den japanska användarbasen är 48,7 miljoner eller 39 % av befolkningen. Motsvarande siffra för Indien uppskattas till 17,5 % – alltså 20 % mindre täckning. Tänk alltid på proportionerna istället för att bara titta på totalsumman.

#5. ”Endast” 12 % av Instagram-användarna bor i USA (Make a Website Hub)

Instagram som koncept uppfanns sannolikt i USA och lanserades av ett företag baserat där. Ändå kommer 88 % av alla användare från länder utanför USA.

Kontentino takeaway: Instagram är en internationell plattform där varumärken och företag använder olika typer av kommunikation och språk. Utgå inte från att ditt företag inte kan lyckas på Instagram bara för att det inte är baserat i USA.

Statistik för Instagrams användarbeteende

#6. Amerikaner spenderar nästan 300 timmar per år på Instagram (Uswitch) 

För att vara exakt: 297 timmar per år och upp till 53 minuter om dagen. Är inte detta ytterligare ett bevis på att Instagram mår bra, eftersom plattformen har behållit människors uppmärksamhet i åratal?

Kontentino takeaway: du har nästan en timme varje dag på dig att nå din publik, så det är hög tid att satsa på Instagram om du inte redan gör det. Ofta räcker det med en Story för att fånga intresset för ett specifikt varumärke.

#7. Hösten 2020 var Instagram den tredje viktigaste plattformen för tonåringar i USA (Statista) 

25 % av de amerikanska tonåringarna uppgav att Instagram var deras favoritplattform hösten 2020, endast slagen av Snapchat och TikTok.

Kontentino takeaway: det finns en missuppfattning om att Instagram bara når ut till en äldre målgrupp än tonåringar, men det stämmer helt enkelt inte. Dessutom, som vi nämnde tidigare, blir alla åldersgrupper äldre. Om du lyckas nå tonåringar på Instagram idag, är chansen stor att de förblir lojala mot ditt varumärke när de blir vuxna.

#8. 70 % av köpare söker inspiration och gör research på Instagram inför sitt nästa köp (Business Instagram)

Instagram-användare använder ofta plattformen inte bara för underhållning, utan också för utvärdering innan de bestämmer sig för att köpa något. Hela 70 % av användarna kollar upp varumärken, ser influencer-innehåll eller kollar in shoppable posts.

Kontentino takeaway: tänk på den sammanhängande kundupplevelsen (omnichannel). En omvänd ROPO-strategi (Research Online, Purchase Offline) kan vara nyckeln här – du kan leverera fantastiskt innehåll på Instagram och sedan visa upp produkterna på ett attraktivt sätt i din fysiska butik så att de är lätta att känna igen. Eller använd samma bilder på Instagram som i din webbutik.

#9. Instagram noterade nästan 14 % tillväxt i genomsnittlig tid spenderad per dag under 2020 (eMarketer)

När det gäller tid spenderad i appen var Instagram en av de plattformar som växte snabbast 2020. Pandemin kan ha haft stor inverkan här, då folk ville dela med sig av sina vardagsbestyr och idéer hemifrån.

Kontentino takeaway: Instagram blev den självklara platsen att synas på för många, och varumärken som digitaliserade eller intensifierade sin marknadsföring då hade chansen att vinna mycket uppmärksamhet och nya följare.

#10. De allra flesta (91 %) aktiva IG-användare tittar på videor i appen minst en gång i veckan (Instagram)

Videoformatet fortsätter att växa över hela internet, så den här statistiken är inte särskilt överraskande. Särskilt i dagar med snabba internetuppkopplingar krävs det inte Wifi för att ladda upp eller se längre klipp. Eftersom videor är engagerande och dynamiska är de ett utmärkt verktyg för många varumärken.

Kontentino takeaway: att skapa video anses fortfarande ofta vara tidskrävande och dyrt. Men med statistik som tydligt visar att formatet är populärt, och tillgång till massor av gratisverktyg, finns det ingen ursäkt för att inte testa.

#11. 59 % av användarna kollar Instagram minst en gång varje dag (PewInternet)

Samma undersökning visar att ytterligare 20 % kollar IG varje vecka, vilket innebär att nästan 80 % av alla användare loggar in minst var sjunde dag. 

Kontentino takeaway: vissa varumärken håller sig borta från Instagram bara för att de inte har resurser att posta flera gånger om dagen. Men eftersom många användare bara loggar in veckovis, kan du överväga en liknande frekvens för din publiceringsplan. Vem vet, kanske fungerar det för dig med? 

#12. 50 % av användarna har genomfört ett köp utanför plattformen efter att ha sett en produkt eller tjänst i IG Stories (Business Instagram)

Av alla tillgängliga format har Stories en av de största direkta effekterna på shopping. Enligt Instagram påverkas 50 % av användarna till att genomföra ett köp.

Kontentino takeaway: Stories är ofta den allra första kontaktpunkten med ett varumärke. En bit innehåll som bara är några sekunder lång kan ge dig en kund för livet. Om Stories inte är en del av din Instagram-strategi än, varför inte testa?

#13. Instagram-användare interagerar med varumärken tio gånger mer än Facebook-användare (Forrester)

Instagram verkar vara en mer engagerande plattform eftersom den väcker fler interaktioner än sin äldre lillasyster. Eftersom Instagram är så mobilt sker mycket av engagemanget i farten. Bildflödet tar också upp hela skärmen, medan Facebook kan upplevas mer rörigt, vilket påverkar interaktionerna.

Kontentino takeaway: på Facebook kan vänner till användarna se mer av vad de gillar och var de reagerar. På Instagram är denna information mer privat (man ser till exempel inte var ens vänner har kommenterat), vilket kan uppmuntra användare till att vara ännu mer engagerade.

#14. 70 % av Instagram-användarna postar Stories (99Firms)

Sju av tio användare publicerar Stories på sina personliga profiler, och många använder formatet oftare än vanliga inlägg.

Kontentino takeaway: Stories är ett extremt populärt format, och varumärken kan få extra synlighet genom användarnas egna stories med hashtags, taggar, giffar och annat användargenererat innehåll (UGC).

Instagram för företag – Statistik

#15. Det finns över 200 miljoner företagskonton på Instagram (​​Business Instagram)

Och siffran ökar. Över 200 miljoner användare har bytt till en företagsprofil för att få tillgång till fler alternativ för att nå sin målgrupp.

Kontentino takeaway: om du driver ett företagskonto bör du göra det kostnadsfria bytet till en företagsprofil. Ju förr desto bättre, eftersom endast dessa har tillgång till annonseringsalternativ och utökad kontaktinformation. Dessutom brukar de få tillgång till nya funktioner först.

#16. Enligt en studie av de 100 största varumärkena innehåller bildtexterna i genomsnitt 2,5 hashtags (Make a Website Hub)

Hashtag-spelet är klurigt. Medan vissa rekommenderar 11 hashtags som en tumregel, säger studien om toppvarumärkena att två eller tre räcker. Vem har rätt?

Kontentino takeaway: gör det som fungerar bäst för ditt varumärke. Det handlar inte om att använda hela gränsen på 30 hashtags, utan om att använda de du väljer på rätt sätt.

#17. Varumärken kan få 23 % lägre engagemang för en bild på Facebook jämfört med Instagram (Social Media Today)

Det är inte förvånande att Instagram genererar fler interaktioner eftersom det är en visuell plattform. Men det finns fler anledningar till det.

Kontentino takeaway: det finns färre typer av reaktioner på Instagram, användare kan bara ”hjärta” och kommentera. På Facebook sprids engagemanget mer eftersom samma bild kan ha klickbara länkar, olika reaktioner och delas i stor utsträckning.

#18. Över 60 % av varumärkena använder någon form av interaktivt element varje vecka (Business Instagram)

De interaktiva elementen, som omröstningar, musik och omnämnanden, introducerades för att användas – de är visuellt tilltalande och enkla att applicera. Instagram Stories började försiktigt, men erbjuder nu massor av möjligheter att öka engagemanget, vilket varumärken älskar.

Kontentino takeaway: man kan inte skapa egna funktioner på Instagram, men man kan anpassa de som finns. Varför inte skapa egna GIF-set, filter eller varumärkesspecifika hashtags? Gör det minnesvärt. 

#19. Hela 98 % av alla modevarumärken har ett Instagram-konto (Make a Website Hub)

Modeindustrin är en av de branscher som drar störst nytta av Instagram med interaktiva shoppingfunktioner. Att 98 % av dem använder kanalen är väntat. 

Kontentino takeaway: modevarumärken bör blicka ännu längre. Samtidigt som egna inlägg är viktiga, bör de överväga samarbeten med influencers, användargenererat innehåll och att använda plattformen för kundtjänst. 

#20. Varumärken postar vanligtvis 4–7 stories per dag på Instagram (Kontentino)

Det finns mycket förvirring kring om man ska använda Stories, men också hur många. Vi har kollat in de mest populära varumärkeskontona, och resultatet landar på upp till 7 Stories om dagen.

Kontentino takeaway: detta kan låta som mycket, men låt det inte avskräcka dig. Glöm inte att det ofta finns stora team bakom stora konton. Även några Stories i veckan gör stor skillnad.

#21. På Instagram följer 90 % av alla konton minst ett företag (Business Instagram)

Vi nämnde att Instagram har nästan 2 miljarder aktiva användare, och 90 % av dem följer minst ett företag. Kanske kan det vara just ditt företag? 

Kontentino takeaway: att följa en profil på Instagram känns idag enklare och mer naturligt än att gilla en sida på Facebook, så var inte rädd för att uppmuntra dina följare att ge dig en ”följ” såväl som ett ”hjärta”.

#22. I genomsnitt dyker 10 % av kommentarerna på varumärkens inlägg upp efter 19 dagar (Make a Website Hub)

Den här statistiken är extra intressant då den går emot den uppfattade livslängden för inlägg på sociala medier. I en tid där vi får höra att inlägg bara ”lever” i några timmar, är detta en spännande insikt.

Kontentino takeaway: det finns en stor chans att nya besökare vill utforska din profil i sin helhet, särskilt om du inte postar kopiösa mängder innehåll. Bra innehåll håller över tid.

Instagram Stories – Statistik

Instagram Stories lanserades 2016 – kan du fatta det? Det har gått åratal nu, och vi närmar oss ett decennium sedan världen först blev galen i den här funktionen.

Låt oss se hur läget för Instagram Stories ser ut 2022.

#23. Varje dag använder 500 miljoner människor Instagram Stories (Business Instagram)

Detta talar för sig självt: en halv miljard människor använder formatet dagligen. Det samlar miljoner människor i varje givet ögonblick, med cirka 350 000 användare varje minut i genomsnitt.

Kontentino takeaway: Stories är ett snabbt och ofta mer lättsmält format än vanliga inlägg. Om du inte använder dem än är det aldrig för sent. De behöver inte vara superproffsiga – kolla vad konkurrenterna gör och testa dig fram.

#24. Företag producerar 33 % av de mest populära Stories på Instagram (Make A Website Hub)

Är det lågt eller högt? Företag har ofta verktygen för att göra bra innehåll, men kanske inte alltid drivet eller den rätta publiken för att få det att explodera.

Kontentino takeaway: Stories blir populära när de prickar rätt – när tittarna gillar varumärket, är intresserade av innehållet eller står inför ett köp. Se till att du har byggt upp en bas innan du börjar producera storskaligt.

#25. Varumärkesskapade Stories har en completion rate på 86 % (Conviva)

Om vi bara fick välja en statistik för att uppmuntra social media managers att använda Stories, så är det denna. 86 % av användarna som börjar titta på en Story ser klart den.

Kontentino takeaway: att bara ladda upp slumpmässiga klipp utan sammanhang är inte bra för användarnas engagemang. Genom att bygga en Story med en röd tråd hjälper du tittaren att stanna kvar till slutet.

#26. 46 % av marknadsförare använder Instagram Stories i sina strategier (Hubspot)

Samma undersökning visar dessutom att 55 % planerar att skapa mer innehåll för Stories i framtiden. Det betyder att många vet att de borde, men inte kommit igång än.

Kontentino takeaway: även om 46 % låter lågt, måste vi komma ihåg att riktlinjer eller brist på resurser kan stoppa många marknadsförare. Vi ska inte vara för hårda mot våra branschkollegor.

#27. Företag får 37 % av sina totala intryck (impressions) på Instagram från att dela Stories (Make a Website Hub)

Som funktion har Stories blivit en hörnsten för företag på Instagram. Över en tredjedel av interaktionerna kommer via formatet, vilket gör det perfekt för att uppmuntra dialog.

Kontentino takeaway: interaktioner med Stories är ofta mer värdefulla än de i flödet. Varför? Du kan använda Q&A, omröstningar och stickers som ger konkret feedback bortom enkla ”likes”.

#28. 67 % av alla Instagram-användare har ”swipat upp” på länkar i varumärkesskapade Stories (Finances Online)

”Swipe up”-funktionen har nu ersatts av länk-stickers, men principen är densamma. Det är ett kraftfullt CTA-verktyg som en majoritet av användarna faktiskt klickar på.

Kontentino takeaway: nu när länk-funktionen är tillgänglig för alla (inte bara de med 10k följare) kan denna siffra öka ännu mer. Utnyttja möjligheten att driva trafik direkt till din sajt.

#29. Cirka 62 % av användarna säger att de blivit mer intresserade av ett varumärke efter att ha sett det i IG Stories (Business Instagram)

Medan 50 % handlar direkt, så väcker Stories intresse hos hela 62 %.

Kontentino takeaway: överdriv inte säljet i dina Stories. Skapa nyfikenhet kring ditt varumärke så att folk vill se mer och till slut klickar sig in på din profil för att bli lojala följare.

#30. 29 % av svarande i en undersökning uppger att de alltid tittar på Stories med ljudet på (Hubspot) 

Detta står i kontrast till de 15 % som aldrig har ljudet på. Men hela 59 % gör det ibland.

Kontentino takeaway: anpassa dig efter alla tittare genom att göra innehållet visuellt tilltalande först. Om ljudet är viktigt, se till att texta det som sägs så att din Story är begriplig för alla, oavsett om de sitter på bussen utan hörlurar eller inte.

Instagram Reels – Statistik 

#31. Majoriteten (87 %) av Gen Z TikTok-användare anser att Instagram Reels är i princip samma sak (Growthoid)

Reels dök inte upp av en slump. Instagram ville inte missa tåget när TikTok blev populärt. Resultatet är en funktion som kombinerar det bästa från Stories och det permanenta flödet.

Kontentino takeaway: du kan bygga en långsiktig närvaro genom att återanvända ditt videoinnehåll mellan olika plattformar. Reels erbjuder ett utmärkt sätt att nå ut utanför din befintliga följarbas.

#32. Reels får så mycket som 67 % mer engagemang än vanligt videoinnehåll på Instagram (Conviva)

Det här kan förändra allt för de som tidigare bara fokuserat på flödesvideor. Vad väntar du på?

Kontentino takeaway: Reels kan lätt gå viralt på ett sätt som vanliga inlägg sällan gör. Testa att publicera en eller två för att se kraften i formatet.

Instagram Annonsstatistik

#34. Den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) på Instagram är $1,32 i februari 2022 (RevealBot)

Jämfört med Facebook är det något dyrare, men det finns fler faktorer att väga in innan man stryker Instagram ur budgeten.

Kontentino takeaway: klick på Instagram kan vara dyrare men ofta mer värdefulla eftersom de leder till engagerade användare i en mer visuell miljö.

Instagram Innehållsstatistik

#39. 1 074 foton laddas upp till Instagram varje sekund (Omnicore Agency)

Medan du läste det här stycket har Instagram berikats med över 100 000 nya bilder.

Kontentino takeaway: även om du tror att Instagram är mättat, hittar nya företag ständigt sätt att engagera sin publik.

#41. Bilder med ansikten får 38 % fler likes på Instagram (Omnicore agency)

Människor vill interagera med människor. Genom att visa upp ansikten (grundare, anställda, modeller) ger du ditt varumärke en personlighet som är lättare att tycka om.

#45. 92 % av användarna litar mer på användargenererat innehåll (UGC) än på traditionell reklam (Social Media Today)

UGC är den ultimata bekräftelsen. Om dina kunder naturligt delar innehåll om dig vet du att du gör rätt. Det skapar en trovärdighet som inga köpta annonser kan matcha.

Kontentino takeaway: uppmuntra dina kunder att dela sina upplevelser, till exempel genom att erbjuda en liten rabattkod som tack.