LinkedIn Ads vs. Facebook Ads: Var ska du lägga din budget? | Kontentino

Om du ansvarar för företagets digitala annonsering har du säkert funderat på vilken plattform som är bäst: LinkedIn eller Facebook? Förr eller senare måste alla marknadsförare avgöra debatten om LinkedIn vs Facebook för företag för egen del.

Tyvärr är valet mellan plattformarna inte alltid självklart. Men oroa dig inte! Vi är här för att hjälpa dig att göra rätt val för din organisation.

Fortsätt läsa för att lära dig mer om varje nätverks unika annonsmöjligheter, skillnaderna mellan plattformarna och de tre frågorna du bör ställa innan du bestämmer vilken kanal som förtjänar dina annonspengar.

Då kör vi!

LinkedIn Ads: En snabb översikt

LinkedIn är platsen för yrkesverksamma över hela världen. Det sociala nätverket har fler än 700 miljoner aktiva användare och är där de flesta beslutsfattare på Fortune 500-företag spenderar sin lediga tid.

Mängder av människor använder LinkedIn för att bygga sitt professionella nätverk, ta del av högkvalitativt content och sälja affärsrelaterade produkter och tjänster till noga utvalda målgrupper.

När det kommer till annonsering erbjuder LinkedIn några olika ad types:

• Sponsored Content: En Sponsored Content-annons på LinkedIn ser ut som ett vanligt LinkedIn-post och visas i målgruppens vanliga feed. Perfekt för att sprida nyheter till en specifik demografi.
• Sponsored InMail: InMail är Linkedins plattform för direktmeddelanden. Med denna funktion kan användare skicka och ta emot textmeddelanden inom Linkedins ekosystem. Välj denna annonstyp om du vill skicka personliga meddelanden till enskilda personer i din målgrupp. 
• Text Ads: Linkedins textannonser liknar sökannonser på Google. De visas i sidofältet på LinkedIn och består av ett textblock, en rubrik och en företagslogotyp. Text Ads har absolut sitt syfte, men många upplever dem som mindre engagerande än andra annonstyper.
• Dynamic Ads: Denna typ av LinkedIn-annons låter dig personalisera din annonsering för varje enskild användare du siktar på. Dynamic Ads är idealiska för att bygga brand awareness, generera leads och driva kvalitetstrafik.

Vilken typ av LinkedIn-annons du väljer beror på din målgrupp och dina mål. Du skulle till exempel inte skapa en textannons om du hoppas få kontakt med en specifik person – i det fallet fungerar Sponsored InMail bäst.

Facebook Ads: En snabb översikt

Facebook är världens största sociala nätverk och har varit det länge. Plattformen har 2,7 miljarder aktiva användare i månaden, vilket är mer än en tredjedel av världens befolkning – och då är inte ens kanaler som Instagram och WhatsApp inräknade.

Till skillnad från LinkedIn består Facebooks målgrupp av många olika sorters människor, inte bara yrkesverksamma. Detta gör det till en idealisk annonsplattform för ett bredare spektrum av företag.

På Facebook är det till exempel lika troligt att du hittar föräldralediga (en målgrupp som sällan använder LinkedIn) som VD:ar. Därför är Facebook-annonsering perfekt för företag som riktar sig till privatpersoner.
Det finns tre huvudkomponenter i varje Facebook-annons:

• Typ: Vilken sorts annons vill du köra? Facebook stöder fyra annonstyper: bild, video, carousel (upp till 10 bilder eller videor i en annons) och collection (en huvudbild/-video med shoppbara produktbilder). 
• Placering: Var ska annonsen synas? Vilken annonstyp du väljer avgör var den kan placeras. Generellt kan Facebook-annonser synas i feeds, stories, Marketplace, sökresultat, Messenger och mer.
• Mål: Vad vill du uppnå? Populära mål inkluderar brand awareness, trafik, lead generation, appinstallationer och konverteringar.

Facebooks annonsplattform är högt utvecklad och låter dig rikta in dig på specifika demografier med många olika typer av innehåll.

De främsta skillnaderna: LinkedIn Ads vs. Facebook Ads

Om du jämför LinkedIn vs Facebook för annonsering vill du veta hur de skiljer sig åt. Det är vad vi täcker i det här avsnittet.

Både LinkedIn och Facebook låter dig skapa flera typer av annonser, rikta dig till specifika målgrupper och uppnå affärsmål – mot en kostnad. Men de skiljer sig på tre viktiga områden:

1. Annonsalternativ: Båda ger annonsörer många valmöjligheter. Men LinkedIn kan helt enkelt inte mäta sig med Facebook i denna kategori. Facebook erbjuder fler annonstyper, mer precisa verktyg, möjlighet att välja placeringar och att annonsera i andra kanaler som Instagram.
2. Målgrupp: Din målgrupp avgör vilken plattform som vinner. LinkedIn vänder sig till business professionals, medan Facebook oftast används för privata ändamål.
3. Annonskostnader: Generellt sett är LinkedIn Ads dyrare än Facebook Ads. Det betyder inte nödvändigtvis att Facebook är bättre, men du måste avgöra om den extra kostnaden på LinkedIn är värd det för din organisation.

3 frågor att ställa dig själv

För att avgöra debatten om LinkedIn vs Facebook för ditt företag behöver du besvara tre viktiga frågor. Svara ärligt så att du väljer den plattform som bäst möter dina behov.

1. Vem är min målgrupp?

Detta är utan tvekan den viktigaste frågan eftersom plattformarna lockar olika användare.

LinkedIn är för yrkesverksamma som vill utvecklas i karriären. Även om man ser enstaka personliga inlägg så är de som skapar och konsumerar content på LinkedIn alltid affärsorienterade. Om du riktar dig till B2B-segmentet kan LinkedIn Ads vara rätt väg att gå.

Facebook används främst privat. Även chefer och beslutsfattare har Facebook-profiler, men där vill de oftast ha kontakt med vänner och familj, dela personliga bilder och koppla bort jobbstressen en stund.

När du har bestämt vem du ska nå kan du gå vidare till nästa fråga.

2. Vilka annonstyper ska jag använda?

Vilken typ av annonsering planerar du? Vill du köra shoppbara bilder och videor? Vill du annonsera på Instagram också? Eller vill du bara att dina inlägg ska synas i målgruppens feed?

Både LinkedIn och Facebook erbjuder flera typer, men Facebook har ett större utbud. Se till att läsa på ordentligt om vad varje plattform erbjuder för att se var dina pengar gör mest nytta.

3. Vad är min budget?

Slutligen, se över din tillgängliga budget.

Som vi nämnt kostar LinkedIn Ads oftast mer än Facebook Ads per klick eller visning. Det ger inte Facebook en automatisk fördel, men det är värt att överväga. Om din målgrupp finns på båda plattformarna kommer din budget sannolikt räcka längre på Facebook.

Slutsats

Sanningen är att ingen plattform är objektivt bättre än den andra. Valet mellan LinkedIn Ads och Facebook Ads handlar om din målgrupp, din strategi och din budget.

• Målgrupp: Riktar du dig till proffs eller konsumenter?
• Strategi: Vilka typer av annonser behöver du och hur detaljerad targeting krävs?
• Budget: Hur mycket kapital har du att röra dig med?

Om du har en mindre budget och riktar dig till privatpersoner rekommenderar vi Facebook Ads. Om du däremot har en större budget och vill nå en affärsinriktad målgrupp kan LinkedIn Ads ge bättre resultat. Kom ihåg – detta är bara riktlinjer, det bästa är alltid att testa!