Tillbaka till bloggen
Det kom från ingenstans. En funktion vid namn Messenger Day dök plötsligt upp i min Facebook Messenger. Nu vet vi att Facebook har börjat testa denna nya funktion i sin populära app i utvalda länder. Australien gjorde nyligen sällskap med Polen och Slovakien som de länder som valts ut för tidiga tester. Det känns spännande att få uppleva Messenger Day bland de första. Kommer det att bli en värdig rival till Snapchat eller kommer det att kannibalisera på Instagram Stories?
Kampen mellan fyra appar
Vilka är det som krigar? Efter den stora framgången med Snapchat Stories var det bara en tidsfråga innan andra stora spelare skulle ge sig in i leken. Snapchat-användare är en mycket specifik, ung målgrupp. Men varför inte låta andra människor också fånga sina vardagliga ögonblick? Enkelt uttryckt: att fånga och dela med sig av vardagen blir allt populärare i alla åldersgrupper och varumärken bör vara medvetna om detta.
Så vem är copycat-appen?
Den första appen att haka på denna trend var Instagram med sina Stories. Messenger Day är på väg. Och nästa utmanare i striden lär dyka upp snart. Betaversionen av Facebook-ägda WhatsApp testar redan en story-liknande funktion kallad Status. Vilken av dessa fyra som kommer att ta den största delen av kakan återstår att se. Men med Messenger, WhatsApp och Instagram i sin arsenal kommer Facebook att göra det svårt för Snapchat att överleva denna kamp.
Vad kan vi förvänta oss av de nya konkurrenterna?
Grundidén är densamma: dela ett foto eller en video med dina vänner eller fans under 24 timmar. Trots det finns det vissa skillnader i UI/UX mellan Instagram och Snapchat Stories.
Messenger Day kommer förmodligen att justera sin funktionalitet under testperioden, men för närvarande fungerar den som en blandning av båda tidigare nämnda format. Vi ser tidstämplar och miniatyrbilder som hos Snapchat, men stories visas i en horisontell rad ovanför det ordinarie innehållet precis som på Instagram.
Det verkar vara en bra mix, men är det verkligen rätt drag? När jag öppnar Snapchat eller Instagram är det för att jag vill se vad som händer med mina vänner och varumärken jag gillar när jag har tid över. När jag däremot öppnar Messenger är det för att jag behöver skicka ett meddelande, och oftast har jag inte tid att titta igenom alla sparade stories där. Döm själv.
Vilken kanal är bäst för ditt företag?
Människor älskar varumärken som delar med sig av “bakom kulisserna”-innehåll. Låt oss se hur dessa appar kan hjälpa din verksamhet.
Rent matematiskt skulle du välja Instagram eftersom det har dubbelt så många dagliga aktiva användare som Snapchat.
Styrkor med Instagram
- Du kan se en story när du besöker en profil eller bläddrar i Search & Explore – inget krav på att följa kontot
- Sökning via hashtags, personer eller platser fungerar med Instagram Stories
- Stories sorteras av en algoritm som placerar konton användaren interagerar mest med först i listan
- Instagrams alternativ för målgruppsanpassning och CTA-knappar
- Möjlighet att dölja stories för vissa eller pausa genom att hålla fingret på skärmen
- Nyheter som Mentions (skriv “@” följt av användarnamn) och “See More”-länkar (för verifierade konton)
- En mer mogen målgrupp
Styrkor med Snapchat
- Geofilter som används av varumärken för att marknadsföra sig baserat på plats
- Globala varumärken kan synas i toppfältet (främst för varumärken med stora budgetar)
Messenger Day fungerar för närvarande inte för företagsprofiler. Det är dock bara en tidsfråga, eftersom marknadspotentialen är enorm när man kombinerar Instagrams fördelar med antalet Messenger-användare. Messenger sitter på tronen tillsammans med WhatsApp som en av de mest populära apparna för social nätverkande med över 1 miljard aktiva användare.
När man jämför alla dessa aspekter framstår Instagram Stories som den mest företagsvänliga appen. Men glöm inte att finnas där dina kunder är. Snapchat är utmärkt för unga målgrupper, Instagram ligger någonstans i mitten och Messenger Day kan tänkas nå den äldre publiken på sociala medier.
Lär känna din målgrupp och välj rätt story-app för ditt företag.
Berätta gärna i kommentarerna vilken app du föredrar och varför!
