Ny Facebook-algoritm – dags att få panik? | Kontentino

Om du inte har tillbringat de senaste månaderna i Big Brother utan internetuppkoppling, har du säkert hört talas om de förändringar Facebook har planerat för oss. De uppdaterar sin algoritm för news feed ännu en gång – och återigen kommer det att påverka publicister och organisk räckvidd negativt. Det är därför varje byrå, social media manager och alla i branschen bör hålla ögon och öron öppna. Uppenbarligen börjar News Feed bli överfullt och möjligheten för människor att se och interagera med de posts som är mest meningsfulla för dem minskar alltmer.

Men vad betyder det egentligen?

Först och främst ska det inte förväxlas med testandet av ‘Explore feed’, som har pågått under en längre tid. För tillfället ligger alla dina posts kvar i en och samma feed (om du inte befinner dig i ett av de länder där det testas).

Den 12 januari sa Mark Zuckerberg (Facebooks VD) att Facebooks uppdrag är att föra människor närmare varandra. Han tillade sedan: “men på sistone har vi fått feedback från vår community att offentligt innehåll – inlägg från företag, varumärken och media – tränger undan de personliga ögonblicken.”

Detta innebär – förbered dig på att se fler statusar och foton från dina vänner och färre kattvideor och nyheter – vilket förmodligen är en av anledningarna till att dessa ändringar sker. Facebook är trots allt inte en nyhetskanal, även om nyhetsmedier tveklöst har använt det som en sådan. Vilket leder oss till det oundvikliga (något vi har hört ofta de senaste åren) – organisk räckvidd är mer död än död. Vad betyder då detta för varumärken? Var beredd på att investera ännu mer i dina Facebook ads om du vill behålla dina resultat. Det kommer handla mer om det än om community management.

Vadå? Tar ni bort… MIG?!

Högkvalitativt content spelar fortfarande en viktig roll

Facebook kommer också att prioritera posts som skapar engagement. Vi har vant oss vid att video växer som format, men på grund av dess passiva natur kommer det inte längre vara fallet. De kommer att prioriteras ner till förmån för inlägg som väcker konversationer mellan användare och de med längre, mer meningsfulla kommentarer.

Mindre community management, mer affärsdrivna aktiviteter

Detta kommer sannolikt leda till att betydelsen av wallposts minskar – då utrymmet i newsfeed blir allt mindre. Ett av de mest uppenbara sätten att få ditt content synligt blir att skapa fler kampanjer. Varumärken måste utvärdera sina affärsmål och vad som är fördelaktigt för dem – Facebook själva har nämnt att de kommer att prioritera att driva affärsresultat för varumärken som använder Facebook ads.

Skapa ads i Kontentino

Vi försöker alltid anpassa oss, förbättra oss och förenkla din vardag på alla sätt vi kan. Och eftersom dessa algoritmförändringar förmodligen innebär att du kommer spendera mer tid på dina kampanjer, har vi växlat upp. Nu kan du skapa och godkänna ads direkt i Kontentino.

Snart kommer vi även att erbjuda möjligheten att exportera ads till Facebook Business ads manager direkt från Kontentino.

Godkännandeprocessen fungerar precis som du är van vid – arbeta med dina format tills du är nöjd, få dem godkända av kunden, klicka på ‘Export’ och voilà – dina ads är redo i Business manager. Vi arbetar också på alternativ för targeting och målsättningar, så håll utkik! 🙂

Vad tror du om dessa förändringar? Är du för eller emot? Hur tror du att de kommer påverka Facebook och annonsmarknaden? Berätta för oss i kommentarerna 🙂