Tillbaka till bloggen
Mitt i en pandemi, efter en månadslång bojkott från sina annonsörer och med det amerikanska presidentvalet i sikte, genomgår Facebook en minst sagt hektisk sommar.
Jag är säker på att alla har lika fullt upp, så här kommer en sammanfattning av de senaste Facebook-uppdateringarna och hur de kan påverka din närvaro på sociala medier.
Facebook uppdaterar sina riktlinjer för text i annonsbilder
En av Facebooks mest efterlängtade annonsuppdateringar har äntligen tillkännagivits: plattformen tar bort regeln som begränsar mängden text i annonsbilder till 20 %.
Detta är goda nyheter för många annonsörer som inte längre behöver lägga timmar på att omarbeta copy och visuals specifikt för Facebook för att säkerställa att annonsen blir godkänd!
Facebooks motivering för 20-procentsregeln var att begränsningen av textmängden gjorde upplevelsen på plattformen trevligare för användarna.
De uppdaterade riktlinjerna betonar fortfarande att annonser med mindre text är att föredra eftersom de presterar bättre än annonser med mer än 20 % text, men det innebär inte längre en risk för begränsad räckvidd som tidigare.
Självklart är det fortfarande viktigt att se till att texten i din annons är kortfattad och tydlig, men denna uppdatering ger ökad frihet för annonsörer att utforska nya designmöjligheter i sina kampanjer.
Inlägg i Facebook-grupper kan nu sponsras
Sponsrade inlägg är nu tillgängliga för gruppadministratörer, vilket öppnar upp för spännande nya strategier för annonsörer!
Admins för publika grupper kan nu publicera inlägg sponsrade av annonsörer, antingen som ett samarbete eller på deras uppdrag. Sponsorn taggas i titeln på inlägget, som får etiketten “Betalt samarbete”.
Detta skiljer sig från vanliga annonser som visas i gruppflödet och placeras av Facebook baserat på annonsörens målgrupp och den enskilda användaren.
Sponsrade inlägg visas däremot för alla gruppmedlemmar och hanteras av administratören på samma sätt som organiska inlägg.
Sponsrade inlägg gör det möjligt för admins att tjäna pengar på sin expertis och medlemmarnas intressen genom att samarbeta med varumärken de faktiskt gillar och tror på.
Denna funktion var tidigare endast tillgänglig för enskilda användare eller sidor som organiska eller främjade inlägg.
Genom att utöka detta till grupper ger Facebook annonsörer tillgång till mycket aktiva och engagerade användare på ett sätt som upplevs mer genuint och organiskt än traditionella annonser.
Grupper är en central del av Facebook: det finns över 10 miljoner grupper och cirka 1,4 miljarder användare interagerar med dem varje månad. Ungefär hälften beskriver sitt engagemang i grupper som “mycket meningsfullt”.
Genom att sponsra gruppinlägg får annonsörer tillgång till värdefull synlighet hos användare med relevanta intressen, med fördelen att avsändaren är en pålitlig gruppadministratör.
Som med allt innehåll på Facebook, särskilt monetariserat sådant, finns det regler för vem som kan använda funktionen och vilket innehåll den gäller.
Grupper måste ha minst 1 000 medlemmar och följa Facebooks Partner Monetisation Policies, som reglerar kommersiellt innehåll och begränsar åtkomsten till kvalificerade länder.
Administratörer måste också säkerställa att innehållet följer reglerna för branded content och Advertising Policies om inlägget främjas ytterligare.
Risken med allt sponsrat innehåll är att förlora publikens förtroende och den autenticitet som ger innehållet dess värde.
Om målgruppen inte upplever kommunikationen som äkta kommer den inte att ge den önskade effekten.
Flera inriktningsalternativ tas bort på grund av låg användning
En av Facebooks största styrkor inom annonsering är mängden inriktningsalternativ (targeting) och deras precision, vilket gör att annonsörer kan gå in på detaljnivå för att inkludera eller exkludera specifika målgrupper.
Den 11 augusti kom en ny Facebook-uppdatering som visade att över tusen av dessa alternativ inte användes regelbundet eller tillräckligt ofta, och de kommer därför att tas bort från listan.
Detta görs delvis för att förenkla alternativen och rensa bort sådant som ansågs redundant eller för detaljerat.
Men oroa dig inte, det betyder inte att din targeting blir sämre eller mindre effektiv!
Vissa av de borttagna alternativen var dubbletter och bör inte påverka din social media-strategi. Andra är mer strategiska och kräver en viss anpassning.
Till exempel har segment för “multicultural affinity” tagits bort. Facebook uppmuntrar nu annonsörer att använda mer specifika alternativ som språk eller kultur för att nå sina målgrupper.
Dessa ändringar ligger i linje med tidigare uppdateringar, som när Facebook tog bort över 5 000 inriktningsalternativ under 2018 för att undvika diskriminerande metoder.
Facebooks specifika targeting-alternativ är mycket användbara, men de kan också missbrukas för att exkludera grupper baserat på etnicitet – något denna uppdatering hoppas begränsa.
Sammantaget bör denna nya Facebook-uppdatering inte ha någon större negativ inverkan på din strategi. Översyn och uppdatering av inriktningssegment är en naturlig del av Facebooks ekosystem.
Precisionen i segmenteringen är en av plattformens största fördelar, och det är positivt att de är medvetna om hur dessa används och vill skydda användare från diskriminering.
Nya Facebook-uppdateringar – Ad Library med politisk spårning
Med det amerikanska presidentvalet runt hörnet är kampanjerna i full gång. Oavsett var i världen du befinner dig ser du förmodligen nyheter om detta dagligen.
Som en central annonsplattform tar Facebook initiativ för att öka transparensen kring hur de olika parterna annonserar i nätverket.
Syftet är främst att underlätta för forskare och journalister att förstå hur mycket politiker spenderar på Facebook och var pengarna läggs.
Den nya uppdateringen kommer att visa vilka organisationer som stödjer vilken kandidat och lägger till vicepresidentkandidater i sin presidential spending tracker.
Verktyget är utformat för att enkelt kunna delas i realtid. Fokus ligger återigen på att förbättra transparensen och underlätta korrekt rapportering.
Kritiken mot Facebook efter valet 2016, då plattformen sågs som en grogrund för “fake news”, har tydligt påverkat plattformens agerande idag.
Denna spårningstjänst är ett verktyg för journalister, men även för Facebook själva för att säkerställa att de inte återigen anklagas för otillbörlig politisk påverkan.
Facebook ändrar sitt Ad Preferences Hub
I mer användarfokuserade nyheter arbetar Facebook på en uppdatering av sitt center för annonspreferenser (Ad Preferences Hub) för att förenkla processen och ge användarna mer information om hur deras val påverkar dem.
Centret kommer att delas upp i tre sektioner: Annonsörer, Annonsämnen och Data.
“Annonsörer” visar vilka annonser en användare har sett samt information om företagen bakom dem.
“Annonsämnen” listar de ämnen som Facebook har identifierat att du är intresserad av, med möjlighet att välja bort dem.
“Data” förklarar hur Facebook samlar in information om dig för att styra annonseringen, vilket du också kan kontrollera eller begränsa.
Ingen av dessa inställningar är egentligen nya, men de presenteras nu i ett enklare och mer lättnavigerat gränssnitt.
Med det växande fokuset på integritet prioriterar dessa ändringar användaren och ser till att de är medvetna om hur deras data används.
De senaste månadernas uppdateringar visar att Facebook försöker prioritera transparens och ge användare, journalister och annonsörer bättre verktyg.
Plattformen har vuxit otroligt snabbt under de senaste sexton åren, och denna tillväxt har sammanfallit med sociala mediers enorma inflytande på både annonsering och politik.
När lagar och regleringar nu börjar komma ikapp teknikutvecklingen är det intressant att se hur jättar som Facebook tar sitt ansvar och införlivar feedback i sin strategi.
För att inte tala om hur dessa förändringar påverkar annonsörer och deras strategier för sociala medier!
