LinkedIn-profiler: Så blir du ett proffs på LinkedIn | Kontentino

LinkedIn är lite som Marmite – antingen älskar man det eller så hatar man det. Sanningen är dock att du inte kan bestämma dig förrän du förstår plattformens fulla potential och alla dess funktioner. Vi tenderar att ogilla det vi inte förstår, så idag ska vi gå igenom alla möjligheter hos denna havsblå onlinejätte tillsammans med dig.

Om du vill veta vad den hemliga ingrediensen i framgångsrika personliga LinkedIn-profiler är, eller hur man lyckas med sina posts, då är den här artikeln för dig. Men först av allt – hämta en kopp kaffe och läs sedan vidare.

Vad är LinkedIn?

Kort och gott: LinkedIn är ett socialt nätverk för yrkesverksamma. För vissa fungerar det som ett Facebook kopplat till ett CV. Denna affärsplattform växer lavinartat just nu och attraherar fler människor och engagerar fler professionella än någonsin tidigare.

Var tredje yrkesverksam person i världen finns på LinkedIn.

Jason Miller @LinkedIn

Personliga LinkedIn-profiler är mer relevanta än någonsin. Proffs skyndar till plattformen för att antingen damma av sina gamla profiler eller sätta upp nya. Idag ska vi visa dig några goda exempel och metoder som du kan applicera på din profil direkt.

Hur kan LinkedIn hjälpa dig?

Varför är det värt att finnas på LinkedIn? Det finns faktiskt flera goda skäl:

• LinkedIn stärker personliga varumärken och hjälper dig att visa upp din erfarenhet, expertis och kunskap. Eftersom det är ett professionellt nätverk kan du räkna med en hög nivå på diskussionerna.
    
• LinkedIn fungerar som ditt visitkort och CV i ett. Med många nya funktioner (t.ex. att hitta personer i din närhet vid events) kan det fungera som ett interaktivt CV. Med tanke på att det visar upp erfarenhet, rekommendationer och intyg, kan det ses som mer professionellt och seriöst än ett pappers-CV.
  
  Det är ingen överraskning att rekryterare allt oftare bara ber om en PDF genererad från LinkedIn-profilen. Rekommendationer talar ofta för sig själva.
  
  
• LinkedIn kan hjälpa dig att landa ditt drömjobb, hitta business-mentorer, rekrytera fantastiska talanger till ditt team eller söka VC. I grund och botten: du kan hitta det du behöver i varje skede av din karriär.
  
  
• LinkedIn kan även ersätta andra medier. Om du undrar hur man publicerar artiklar, kolla in LinkedIn Publishing. Du kan enkelt förvandla din profil till en expertblogg (vi går igenom det nedan). Plattformen finns redan där och kräver inga tekniska kunskaper. Med SlideShare behöver du inte heller ladda upp dina PDF:er och presentationer någon annanstans. 

Vikten av LinkedIn-research

Innan du börjar…

behöver du göra grundlig research. Utan en grundläggande analys kommer även de bästa metoderna att ge magra resultat. Du kanske frågar: Vad ska research på LinkedIn innehålla? Den består av flera delar (och bör uppdateras regelbundet):

• Kolla upp dina konkurrenter. Vissa branscher är extremt konkurrensutsatta när det gäller att få uppmärksamhet på LinkedIn. Analysera deras profiler. Se vad de lyfter fram och vad de skriver mest om. Gå igenom deras posts, kommentarer och artiklar – all typ av interaktion visar hur de kommunicerar. Du kan antingen inspireras (men inte kopiera!) eller lära dig av deras misstag.
  
  Hur gör man detta på LinkedIn? Vissa konkurrenter känner du redan till, andra hittar du genom att besöka deras Company Pages och checka listan över anställda. Kolla främst in de som har samma roll som du. Vissa kan ha fantastiska elevator pitches, andra har kanske intressanta omslagsbilder eller välbeskriven erfarenhet.

På tal om Company Pages…

• Analysera de bästa företagssidorna. Du kanske tänker: varför ska jag analysera på företagsnivå? Denna research hjälper dig att förstå kommunikationen mellan konkurrenter, deras kunder och anställda. Du kan se mönster i hur nyheter kommuniceras och hur en konsekvent strategi tillämpas på både personliga profiler och Company Pages. 

• Lär dig skriva framgångsrika LinkedIn-artiklar. Har du bestämt dig för att börja publicera? Strålande! Nu bör du inte bara lära dig hur man postar en artikel, utan också hur du interagerar med din publik. Det finns verktyg – både i LinkedIn och externa – som hjälper dig att skriva bättre. Med Google Trends och Google Alerts kan du identifiera trending topics som är värda att täcka. Skriv inte om saker du inte har koll på, och lär dig hur fundamenten i en LinkedIn-post fungerar först för att undvika tekniska missar. 

Har du gjort din hemläxa? Nu går vi vidare till konkreta tips för din profil. 

Vad bör din profil innehålla? 

Här kommer vår checklista väl till pass. Vi har identifierat områden och aktiviteter som gör att din profil sticker ut. 

Låt oss repetera: din profil är ditt visitkort.

Att sätta upp den är bara första steget – att göra den värd ett besök är nästa utmaning. Om du inte vet var du ska börja kan vår checklista hjälpa dig. 

Omslagsbild (Cover photo): 

Gör den relevant för ditt företag och dess kommunikation. En officiell bild från företaget du jobbar på är alltid ett bra val, ofta behövs bara lite mindre justeringar.

Profilbild:

Din profilbild säger mer än tusen ord. Den kan ge 21x fler visningar och 36x fler meddelanden. Det stämmer – med en ordentlig profilbild blir du mer trovärdig för potentiella kunder och partners. Håll bilden professionell – spara spegelselfien till Instagram. 

Headline:

En headline kan vinna kundernas förtroende direkt. Beskriv kortfattat hur du hjälper till och vad din roll är. Du kan även nämna kompetenser eller skriva “We’re hiring!”. Det må vara en kort rad, men den avgör ofta om någon klickar på din profil eller inte.

Elevator pitch:
Det här är en snabb presentation av dina färdigheter. Den ska kunna läsas på max 30 sekunder. Håll det kort och koncist. Vill någon veta mer kommer de garanterat skicka ett meddelande. 

Erfarenhet:

Jobbtitlar säger en del, men inte allt. Förutom titel bör du förklara ditt ansvar, vilka projekt du jobbar med (om inte sekretessavtal hindrar dig) och vilka resultat du uppnått. 

Det är också viktigt att visa relevant erfarenhet. Ibland kan det vara bra att lista allt man gjort, men oftast är det bättre att fokusera på de roller som stöder din nuvarande position och framtida mål.

Utbildning:

Precis som med erfarenhet behöver du inte ta med allt. Hoppa över grundskolan och fokusera på högre studier eller specialiserade kurser. Certifikat och diplom bygger förtroende från dag ett. 

Intyg (Endorsements):

Att ge intyg är enkelt, men att få dem kräver tid. Be kollegor som känner din expertis att intyga dina färdigheter. Du kan också intyga deras först för att sätta bollen i rullning, men gör det bara om du faktiskt vet vad de går för. Ge inte intyg till slumpmässiga personer bara för sakens skull. 

Rekommendationer:

Rekommendationer fungerar som referenser. Eftersom de skrivs av riktiga människor är de otroligt övertygande för de som överväger ett samarbete. Att få ens en rekommendation tar tid men det är värt det. Be kollegor, chefer eller kunder om några rader – de kan enkelt skriva dem direkt på din profil så att du kan godkänna dem. Denna del försummas ofta, men är en hörnsten i ditt personliga varumärke. 

Kommunikation på LinkedIn

Vem ska du nätverka med?

LinkedIn är ingen Pokemon-samling: du behöver inte fånga alla. Leta efter kontakter som ger affärsmässigt värde: partners, kunder, influencers eller framtida anställda. Bjud inte in folk bara för att de råkar ha ett konto. Sociala medier, och särskilt detta affärsnätverk, handlar om värde. Fråga dig själv: har den här personen nytta av mitt content? Har vi något gemensamt? Om det enda ni delar är att ni båda har LinkedIn, är det förmodligen ingen matchning värd att satsa på. 

Engagement: interagera med andra

Du är inte ensam om att vilja synas på plattformen! Det finns massor av intressanta människor som delar med sig av kunskap. Interagera med dem, svara på deras posts och artiklar – de kommer ofta att ge tillbaka genom att engagera sig i ditt content. Dessutom kan det leda till samarbeten eller nya affärer. Om man aldrig testar får man aldrig veta. 

Är LinkedIn-grupper värda besväret?

Även om LinkedIn-grupper inte fungerar riktigt lika bra som Facebook-grupper ännu (som vår egen: Pro tips&tricks for social media managers), finns det potential. LinkedIn jobbar ständigt på att göra grupper till ett bättre sätt att bygga communities kring varumärken och ämnen.

Vad, när och hur ska du posta på LinkedIn?

Du behöver vara aktiv. Det är inget fel med att dela framgångar, priser eller intervjuer så länge det är relevant. Håll de mest privata bilderna för dig själv eller andra plattformar. Visste du att du kan dela PDF:er direkt i flödet? Klicka bara på dokumentikonen och ladda upp filen – det är ett utmärkt sätt att bjuda på kunskap. 

Vid sidan av din privata profil bör du tänka på företagets kommunikation. Company Pages erbjuder många funktioner för att bygga relationer med följare. Om du vill veta mer om hur man hanterar en LinkedIn Company Page effektivt, läs gärna vår artikel om det. 

Använd Kontentino för att planera och schemalägga dina LinkedIn-posts i förväg.

Hur ofta ska man posta på LinkedIn? Det finns ingen gyllene regel. Posta så ofta du vill så länge det ger värde eller visar upp företaget på ett bra sätt. Att bara skryta om sig själv kan lätt slå tillbaka och trötta ut din publik.

Men kom ihåg att vanliga updates inte är det enda sättet att synas. Du kan också publicera längre texter via LinkedIn Publishing.

Hur publicerar man en artikel på LinkedIn?

Det är relativt enkelt, men alla vet inte hur artiklar faktiskt fungerar.

LinkedIn Publishing (tidigare LinkedIn Pulse) är en inbyggd plattform för längre texter. Det är ett grymt sätt att visa expertis eftersom artiklarna inte bara syns i nätverket utan även indexeras högt i Google Search.

Du kan antingen publicera helt nytt material eller göra en “sneak peek” med länk till din egen blogg. Du kan till exempel dela några key takeaways och sedan länka till din e-bok för mer info. På så sätt väcker du intresse utan att ge bort allt direkt.

Många väljer fortfarande externa bloggar istället för LinkedIn. Även om en extern blogg ger mer kontroll över designen (LinkedIn har begränsat med typsnitt), får du sällan samma omedelbara engagement som på LinkedIn.

Om du redan har ett nätverk är det mycket enklare att få de första reaktionerna och kommentarerna i LinkedIn Publishing. Dessutom är det otroligt intuitivt och kräver ingen teknisk kunskap. Det ger dig definitivt extrapoäng när du söker jobb eller vill sälja dina tjänster. 

När ska du använda funktionen? Varje gång du har något insiktsfullt att säga som ger mervärde. Tänk på att publicering på LinkedIn också innebär att du startar en dialog – var beredd på att svara på frågor i kommentarsfältet. 

Är du redo?

Känns LinkedIn-posts fortfarande som ett mysterium? Oroa dig inte – alla har varit nybörjare någon gång. Din personliga profil kan bli en språngbräda för din karriär eller ett sätt att hitta fler kunder. Du behöver bara ta hand om den och göda den med bra content och expertis. Lycka till!