Skapa engagerande Instagram-content med hjälp av vetenskap | Kontentino

Instagram-content är det hetaste samtalsämnet i byråvärlden idag – men hur skapar man ett inlägg eller en annons som verkligen sticker ut, engagerar och stannar i minnet? Det är frågan som håller både kreatörer och kunder vakna om nätterna. Men inte nu längre. I den här bloggen ger vi dig den ultimata guiden för att skapa så engagerande och effektivt content på Instagram som möjligt, baserat på vetenskapliga fakta och hur de kan användas i sociala medier.

60 000 gånger snabbare än text

Instagram är en visuell plattform. Allt handlar om den visuella upplevelsen, och det är därför den ökar i popularitet bland användare. En av anledningarna är att vår hjärna bearbetar visuellt innehåll 60 000 gånger snabbare än text. En enorm möjlighet att kommunicera ett varumärkes värderingar effektivt, eller hur?

13 millisekunder

Enligt forskning från MIT kan människor förstå grundläggande information (objekt, färg, stämning) från en bild på bara 13 millisekunder. Det är den tiden du har på dig att ge din målgrupp ett första intryck av ditt varumärke. Ha detta i åtanke när du skapar visuals och testa dem på dina kollegor. Om de inte kan förstå huvudidén på mindre än 13 millisekunder bör du förbättra bilden eller ge den ett annat syfte.

2 sekunders uppmärksamhetsspann

Under 2016 visade forskning från Facebook att uppmärksamhetsspannet för ett enskilt post i mobilen är lite mindre än 2 sekunder. Du bör försöka förlänga denna tid genom att skapa ett tilltalande och visuellt engagerande inlägg. Ju mer tid din publik spenderar på ditt content, desto mer minnesvärt blir varumärket. Men det gäller även tvärtom: om du lyckas förmedla din information på under 2 sekunder tack vare enkel visuell kommunikation, har du också vunnit.

Våra hjärnor älskar enkelhet

Våra hjärnor gillar enkla idéer och bilder ger marknadsförare möjligheten att skala ner informationen till det allra viktigaste. Tänk på vägskyltar: är det bättre med en skylt där det står ”skola framför, se upp för korsande barn” eller en bild på två skolbarn som går?

Detta gäller även färg. Bilder med 2 dominanta färger föredras ofta av hjärnan framför extravaganta, mångfärgade bilder.

Använd detta även för ditt Instagram-content. Det är alltid lättare att läsa av känslor (att känslor säljer är ett välkänt faktum) och information från enkla bilder.

Sagan om de två kycklingarna

Forskning från 2010 utförd av University of Texas visar att människor inte bara fattar beslut baserat på känslor, utan även på visuell attraktion. Forskarna frågade en grupp människor vilken av två kycklingar de skulle vilja ha till middag.

Den ”snygga” kycklingen beskrevs som extremt god, med det möraste kött du någonsin ätit. Den andra, ”fula” kycklingen var en ekologisk och supernyttig kyckling som levt fritt. Den stora majoriteten valde den snygga kycklingen.

Sedan fick en annan grupp samma fråga, men egenskaperna var ombytta. Den snygga kycklingen var nu supernyttig men inte så god, medan den fula var supergod men onyttig.

Resultatet blev att majoriteten återigen valde den snygga kycklingen. Detta enkla experiment bevisar att människor fattar beslut baserat på visuell information och attraktionskraft.

Använd denna kunskap och skapa vackert Instagram-content för att få användare att välja din produkt framför andras.

Passa in i Instagram-miljön

Människor gillar Instagram tack vare den visuella skönheten. De följer kändisar, DIY-projekt, konst, resenärer och andra visuellt tilltalande aktiviteter. Det viktigaste för varumärken är att smälta in i denna miljö och inte bete sig som en annons. Folk vill inte se reklam på Instagram, de vill ha visuell tillfredsställelse.

Tricket för att skapa content som fungerar är att inte överdriva retuschering, inte skapa grafik som ser ut som affischer och undvika stela stockbilder. 65 % av Instagram-användarna lägger inte ens märke till annonser. Ändå finns det mängder av annonser på plattformen, vilket är bra. Instagram är främst en kanal för brand awareness och varumärkesbyggande, även om detta förändras med nya format som shopping tags.

Fokusera på bildkvalitet. Om du inte har den rätta visuella känslan själv eller tillgång till en produktionsbyrå, kan du prova alternativ som Canva eller bildbanker som Unsplash eller Lobster. Använd aldrig stockbilder som ser uppställda ut och som inte känns naturliga för Instagram.

Prova istället att använda användargenererat innehåll (UGC). Det passar bättre i flödet. Ett sista tips: Observera hur din målgrupp tar bilder på dina produkter och gör detsamma. Lär dig av dem och kopiera deras stil.

Exempel på perfekta inlägg

• Till skillnad från Starbucks har Tatra Tea en mindre synlig logotyp, men hela bilden fungerar som branding (vandring i bergen).
• Inga vattenstämplar eller logotyper direkt i bilden.
• Enkla foton med en eller två dominerande färger.
• Ser ut som användargenererat innehåll (UGC).
• Naturliga och autentiska foton som smälter in perfekt i Instagram-miljön.

Exempel på mindre bra inlägg

• Ser ut som en reklampelare eller en broschyr.
• För många logotyper och varumärkesmarkörer.
• Onaturlig grafisk efterbehandling.
• Tydliga stockbilder.
• Den här typen av innehåll har svårt att konkurrera med mer autentiska varumärken.

Tyvärr ryms inte allt i ett blogginlägg, men jag hoppas att du har uppskattat läsningen och kan tillämpa dessa tips på din egen Instagram-profil.