Tillbaka till bloggen
Instagram är en växande social plattform som bygger på snyggt visuellt innehåll. Det är en perfekt plats för att knyta an till kunder på ett personligt plan, med en mängd kreativa funktioner för att skapa engagement.
Men en ofta förbisedd men viktig aspekt av plattformen är dina Instagram captions. De tillför värde till dina bilder och videos och får folk att stanna kvar vid dina posts, så de är värda att lägga tid på. I den här artikeln tittar vi på hur du skriver captions på Instagram på ett sätt som resonerar med din målgrupp.
Den perfekta Instagram-posten tar tid och ansträngning att skapa. Kolla in dessa sex vanligaste Instagram-misstagen att undvika när du skapar ditt nästa inlägg.
Inled med en stark hook
Den första meningen i din Instagram caption är helt avgörande.
Som standard förkortar Instagram dina captions efter bara några rader. Om du vill skriva bra captions måste du ladda din första mening med en hook som fångar dina följare direkt.
Detta tävlingsinlägg från resevarumärket Expedia är ett perfekt exempel på en strålande öppningsmening:
Erbjudandet om en giveaway på 50 000 dollar är något som får vilken resenär som helst att stanna upp. Inramat av paket-emojis ger det ett tydligt och attraktivt erbjudande till Expedias följare som omedelbart fångar deras uppmärksamhet.
Gör det intressant och oemotståndligt – en tävling som Expedia, eller löftet om något gratis. Även om det visuella innehållet får dina följare att pausa i sitt feed, är det din första rad som får dem att klicka på “Se mer”-knappen.
Stäva efter värde i dina Instagram captions
Samtidigt som din första mening ska fånga följarna, ska resten av din caption hålla dem kvar. När du väl har deras uppmärksamhet måste du behålla deras engagement genom att erbjuda något av genuint värde.
Ytliga captions som inte ger något användbart eller intressant uppmuntrar inte folk att läsa vidare. Men om du erbjuder något värdefullt ger du dem en anledning att stanna, interagera och dela din post.
Kolla in det här inlägget från fitnessmärket 9Round för ett exempel på en värdedriven caption:
Här samverkar texten med bilden för att utbilda följarna om ett snabbt träningspass de kan köra under semestern. Det är enkelt, koncist och tilltalar 9Rounds målgrupp av fitnessintresserade personer.
Vad värde innebär för dig varierar beroende på din bransch. Det kan vara tips, guider, användbara tricks eller en personlig story. Du kan informera, uppdatera, utbilda eller underhålla – så länge det stimulerar dina följare nog för att de ska fortsätta läsa, är det värdefullt.
Proffstips: Oavsett vad din caption handlar om måste du se till att skiljetecken är korrekta och att det inte finns några grammatiska fel. En blandning av lättlästa ord, fångande idéer och bra övergångar utan stavfel ger beskrivningen ett professionellt intryck och behåller publikens förtroende.
Var noggrann med dina hashtags
Hashtags är en avgörande del för att dina Instagram captions ska bli upptäckta. De ser till att ditt innehåll når rätt personer som är intresserade av de ämnen du postar om. Det betyder att du behöver göra en ordentlig hashtag-research.
Precis som med andra aspekter av att skriva bättre Instagram captions, finns det ofta en rekommenderad mängd. Runt 11 stycken anses ofta vara optimalt, med nio som ett bra minimum.
Men om du verkligen vill få ut det mesta av dina captions bör du använda en blandning av breda och nischade hashtags.
Variation innebär att du använder både generella hashtags (t.ex. #jul) och mer specifika (t.ex. #julrecept). Detta hjälper dig att nå en bredare publik. Relevans är dock viktigast; dina hashtags måste faktiskt relatera till innehållet. Om någon hittar din post och förväntar sig en sak men får en annan, tappar du dem direkt.
[newsletter_form]
De bästa Instagram-texterna är välplanerade
De bästa texterna på Instagram är sällan de som skrivs i stunden. Professionella varumärken lägger tid på att skriva draft, redigera och skriva om sina captions för att nå bästa resultat.
Planera därför din content calendar i god tid. Brainstorma idéer för vad du ska posta långt i förväg – några generella koncept kan rädda dig under stressiga perioder, och du kan bli mer specifik senare.
När du har dina idéer kan du skriva utkast och planera dina inlägg med Kontentino.
Detta ger dig en överblick över hur din kalender ser ut i grid-format, och gör det enkelt för ditt team att samarbeta kring varje caption och redigeringsprocess för att skapa perfekt content.
Passa även på att planera dina hashtags här. Genom att samla potentiella hashtags i förväg kan du enklare hantera din strategi och se över tid vad som fungerar bäst för din räckvidd.
Hitta rätt emojis för ditt varumärke
Emojis är roliga men kan dela åsikter. För vissa är de ett kreativt sätt att liva upp en caption, medan andra tycker att de drar ner på det professionella intrycket.
I slutändan handlar det om din brand voice. Om du är ett lekfullt och personligt varumärke är emojis perfekt. Om du är ett mer strikt B2B-företag väljer du kanske att använda dem mer sparsamt.
Att veta hur man använder emojis i en Instagram caption innebär också att veta hur många som är lagom. Ofta räcker det med 2–3 stycken för att förstärka budskapet.
Det är också smart att bestämma en uppsättning emojis som ditt varumärke använder konsekvent. Detta hjälper dig att hålla en röd tråd i din personlighet.
Ett lekfullt märke kanske använder ansikten och gester, medan ett modernare teknikföretag kanske fokuserar på symboler. Se detta inlägg från Wendy’s:
Trots att varumärket bara använder en enda emoji (flamman), speglar den referensen till stark mat utan att det blir för mycket. Eftersom Wendy’s är kända för sin kaxiga och roliga ton känns emojin som en naturlig del av dem.
Här kan vi tipsa om Emojipedia. Det är ett online-bibliotek där du kan bläddra bland i princip alla emojis som finns, kopiera dem och klistra in dem direkt i ditt verktyg för schemaläggning.
Håll dig till en optimal längd
När du skriver captions är det bra att ha koll på teckenantalet.
Den optimala längden varierar beroende på vem du frågar och vilken bransch du tillhör, men en bra tumregel är att försöka hålla sig mellan 138 till 150 tecken, även om vissa menar att 125 är det allra bästa.
Beroende på typ av post kan detta vara svårt. Om du till exempel förklarar regler för en tävling kommer du behöva fler tecken.
Men regler är till för att brytas. Så länge din text är koncis och inte använder fler ord än nödvändigt, kommer det att fungera bra.
Tänk också på det visuella upplägget. Istället för att skriva långa textblock, dela upp texten i en eller två meningar per rad. Om du listar saker, använd bullet points för att göra det mer lättöverskådligt.
Förutom att det ser snyggare ut, blir din caption också mycket lättare att läsa på mobila enheter.
Gör varje caption relevant och relaterbar
De bästa texterna på Instagram samarbetar med bilden eller videon de hör till. Din caption ska relatera till motivet, och motivet till din caption.
Det kan tyckas självklart, men relevans är nyckeln. Det finns mängder av inlägg med perfekta texter och snygga bilder som inte har någonting med varandra att göra, vilket förvirrar följaren.
Kopplingen behöver inte vara övertydlig. Men så länge tittaren kan se ett sammanhang mellan de två, är det tillräckligt för att det ska kännas genuint.
Om du till exempel marknadsför ett madrassvarumärke kommer dina inlägg inte bara kretsa kring sängar, utan även om sömnkvalitet, vikten av vila och hur sömn påverkar hur vi presterar i vardagen.
Alla dessa ämnen hänger ihop och skapar en röd tråd i ditt innehåll. Om du märker att din målgrupp gillar något specifikt, t.ex. en viss dryck eller livsstil, försök hitta en vinkel som knyter an till din nisch istället för att bara prata om det generellt.
Använd CTA:er med omsorg
Call-to-actions (eller CTA) spelar en viktig roll i din strategi. En CTA guidar användaren vidare och hjälper dem att ta det steg du vill att de ska ta.
Men de CTA:er du använder på din webbplats eller i din e-postmarknadsföring fungerar annorlunda än de på Instagram. Hur skriver du då en CTA som faktiskt fungerar?
Undvik till att börja med alltför säljiga fraser som “klicka här” eller “köp idag”. Dessa skär sig ofta med den sociala naturen på Instagram och kan skrämma bort användare.
Kom ihåg att användare redan vet hur sociala medier fungerar. De vet att de kan klicka på länkar eller swipa upp i Stories.
Utgå från att dina följare har kollen och guida dem istället mot önskad handling på ett mer subtilt och naturligt sätt.
Skriv som en människa
Framför allt: skriv som en riktig människa i dina Instagram captions.
Instagram är en social plattform och det som verkligen räknas är autenticitet. Dina inlägg visas bredvid följarnas vänner och familj, så det är viktigt att du passar in i sammanhanget.
Det betyder inte att du inte kan främja dina affärsmål, men du bör göra det på ett sätt som känns naturligt. Undvik branschlingo och använd enkla ord som alla förstår.
Skönhetsmärket Lush gör detta på ett utmärkt sätt:.
Med en vänlig ton och ett informellt språk känns deras captions personliga. Samtidigt fungerar posten som bra reklam för deras produkter på ett sätt som känns genuint och organiskt.
Självklart kan din approach variera beroende på målgrupp. Om du skriver till specialister inom ett visst fält är det okej att använda specifika termer. Men om du skriver för den genomsnittliga konsumenten bör du hålla det enkelt och lättläst.
Även om det visuella är viktigt, bör dina captions planeras och skrivas med omsorg. Använd tipsen ovan för att skriva bättre inlägg som håller dina följare engagerade.
