Social media-testning: Komplett guide för din strategi | Kontentino

Sociala medier förändras ständigt (klyscha, vi vet).

Det som fungerar idag kanske inte fungerar imorgon, eller för alla (faktiskt sant).

Det är därför du behöver arbeta med social media-testning och ständigt utmana din strategi.

I den här guiden går vi igenom flera olika experiment för att förbättra dina resultat. Endast genom att testa olika taktiker kan du hitta det som fungerar bäst för dig och din målgrupp. Gör dig redo för resan.

Vad är social media-testning?

Social media-testning är processen att prova olika typer av content, strategier eller taktiker för att se vad som ger resultat och vad som inte levererar. Denna process kan inkludera både att förnya taktiker du redan använder och att testa helt nya experiment.

Varför lägga tid på att testa?

Landskapet för sociala medier förändras konstant med nya plattformar, format och funktioner. För att hänga med i de senaste trenderna och hitta det som faktiskt fungerar, måste du ständigt testa olika tillvägagångssätt.

Att inte testa sina strategier är lite som att köra bil med ögonen stängda.

Du kan ha tur och nå din destination, men chansen är stor att du kraschar på vägen. Och om du inte testar nytt, så växer du inte.

Om det inte är skäl nog…

Fördelarna med social media-testning

Spara tid genom att rensa bort content som inte fungerar

Varför lägga energi på att skapa content som ingen interagerar med?

Genom att testa kan du snabbt identifiera vilket content som presterar och överge det som floppar. På så sätt kan du fokusera på att skapa mer av det som faktiskt ger värde.

Skapa bättre content som din målgrupp gillar

Lär dig vilken typ av innehåll dina följare föredrar, när de är som mest aktiva och vilka plattformar de väljer. All denna insikt är ovärderlig när du ska skapa content som resonerar med din målgrupp.

Öka räckvidd och engagement

När du förstår vad som fungerar kan du skapa mer av det och därmed få högre räckvidd.

Det är enkel matematik: ju bättre content du har, desto fler människor kommer att se och interagera med det.

Driv mer försäljning och leads

Bättre innehåll leder till större räckvidd, vilket i sin tur ofta leder till fler konverteringar. Om du hittar det där “guldkornet” som verkligen träffar rätt hos din publik, är chansen större att de tar nästa steg i din köpresa.

Säkerställ att din strategi är lönsam

Testning hjälper dig också att förstå om din social media-strategi överhuvudtaget fungerar.

Om du lägger ner mycket tid utan att se resultat är det dags att tänka om och organisera dina insatser på ett nytt sätt.

Så kommer du igång

Sociala medier erbjuder massor av element att testa. För att förenkla har vi delat upp experimenten i tre kategorier:

• Testning av posts
• Testning av profil
• Testning av kampanjer

#1 Testning av posts

Till och med för en enskild post kan du testa olika aspekter för att se vad som driver bäst engagement. Prova att:

Använda olika format

Kanske har du alltid hållit dig till statiska bilder. Men vad händer om du testar en video eller en infografik? Eller skapar en carousel istället för ett galleri?

Resultaten kan överraska dig.

Om du till exempel har gjort en photoshoot för din produkt kan du:

• lägga till bilderna som ett galleri
• skapa en carousel med länkar till din sajt
• publicera dem en och en i separata posts
• animera dem till en video
• göra ett collage

Utöver det kan du använda bilderna som inte hamnade på sajten som bakom kulisserna-material i Stories eller Reels.

Experimentera med copy

Tonfall och layout i din caption kan ha stor inverkan på din engagement. Skriv några olika versioner och testa dem över tid för att se vad som fungerar bäst.

Du kan testa:

• att använda punktlistor
• att lägga till text direkt i grafiken
• att använda emojis i din copy
• att ställa frågor i början eller slutet
• att dela upp texten med specialtecken (*, +, _)

Ibland kan även en liten förändring göra stor skillnad för helheten.

Variera CTA i dina posts

A/B-testa olika typer av Call-to-Action (CTA) för att se vad som driver flest klick. Prova:

• ‘Läs mer’ vs. ‘Registrera dig nu’
• ‘Ladda ner här’ vs. ‘Hämta ditt gratis exemplar’
• ‘Läs blogginlägget’ vs. ‘Kolla in artikeln’

Många plattformar låter dig lägga till CTA-knappar direkt, eller så kan du skriva dem som ren text. Möjligheterna för testning är oändliga!

Testa olika längd på captions

På vissa plattformar fungerar korta uppdateringar bäst, medan längre content driver mer engagement på andra. Se vad som fungerar för dig genom att variera längden:

• en post med bara en bild och ingen text
• en lång post med flera bilder eller video
• en enda slagkraftig mening
• använd bara emojis för att kommunicera budskapet

Vid långa poster bör du vara uppmärksam på var “Läs mer”-knappen hamnar. Om texten bryts på ett olyckligt ställe kan det minska viljan att klicka vidare.

Lägga till eller ta bort hashtags

Hashtags kan göra skillnad, men är ingen magisk lösning. Att överdriva dem kan snarare se oprofessionellt ut. Testa poster med och utan hashtags för att se effekten. Saker att undersöka:

• Hur många fungerar bäst – en, tre eller fler?
• Fungerar egna varumärkes-hashtags bättre än generella?
• Spelar placeringen (början, mitten eller slutet) någon roll?
• Behöver du dem överhuvudtaget för att få räckvidd?

Olika sätt att presentera länkar

Ett vanligt mål är att driva trafik till webbplatsen. Sociala plattformar erbjuder flera sätt att länka:

• direkt i din copy
• i en kommentar under inlägget
• som en ren “link post” (där bilden är länkad)
• via knappar i annonser

Prova gärna att kombinera dessa metoder för att se vad din publik föredrar.

Experimentera med timing och frekvens

När du publicerar påverkar din engagement. Du bör testa både tidpunkt och hur ofta du postar. Experimentera med olika dagar och tider för att ringa in när din målgrupp är som mest mottaglig.

Testa till exempel på Facebook om:

• vardagar eller helger presterar bäst
• morgon- eller kvällstider ger flest reaktioner
• en högre frekvens påverkar din totala engagement positivt eller negativt

Att testa posts är lite som matlagning…

Ibland blir resultatet fantastiskt, ibland mediokert. Att hitta den perfekta balansen i ingredienserna är nyckeln till framgång. Men kom ihåg att även det bästa receptet kan behöva förnyas för att fortsätta smaka bra.

#2 Testning av profil

Små ändringar i din profil kan också göra skillnad för helhetsintrycket och interaktionen.

Profilbild

Första intrycket räknas. Din profilbild är det första folk ser i flödet, i kommentarer och i sökresultat.

Testa olika typer av bilder, till exempel:

• närbild vs. helkropp
• en ren logotyp vs. en bild med mer sammanhang
• säsongsbetonad bild vs. en som fungerar året runt

Omslagsbild

Omslagsbilder ger dig stort utrymme att kommunicera ditt budskap. Här kan du använda allt från produktbilder till citat eller kampanjgrafik.

Prova att testa:

• bild med eller utan text
• med eller utan en tydlig CTA
• bilder med människor vs. miljöbilder eller grafik

Bio och “Om oss”

Att optimera din bio kan hjälpa både för sökbarhet och konvertering. Prova:

• med eller utan länk
• med eller utan CTA
• att inkludera relevanta keywords för bättre synlighet

#3 Testning av kampanjer

Betalda kampanjer ger dig fantastiska möjligheter att experimentera med inställningar som:

Mål (Objectives)

Plattformarna erbjuder olika mål, från räckvidd till webbplatstrafik. Se om en kampanj med fokus på “brand awareness” presterar bättre än en med fokus på räckvidd för just ditt syfte.

Annons-copy

Testa olika tilltal. Fungerar en seriös ton bättre än en lekfull? Ger emojis i annonstexten fler klick?

Målgrupp

Att hitta rätt målgrupp är avgörande för din ROI. Testa att segmentera på ålder, intressen, beteenden eller geografi för att se var du får mest valuta för pengarna.

Social media-testning är ett pussel

Det kan verka överväldigande med så många val, men om du bryter ner det i mindre delar blir det hanterbart. Genom att testa små detaljer bygger du successivt upp en helhetsbild av vad som krävs för att nå dina mål.

Kom ihåg: digital marknadsföring är ingen engångsinsats. Det är en pågående process där du lyssnar, testar och lär dig. Social testing är en naturlig del av den resan för att förenkla och förbättra din närvaro.