Tillbaka till bloggen
Videoinnehåll ökar stadigt i popularitet och spås bli den främsta och mest använda typen av content under 2020. Med tanke på att målgruppens uppmärksamhetsspann minskar för varje generation (endast 8 sekunder för Gen Z), är det ingen överraskning att Twitter och LinkedIn har valt att hoppa på “Stories-tåget” tillsammans med andra sociala plattformar.
LinkedIn testar Stories
I slutet av februari meddelade LinkedIn att de börjat testa Stories internt och planerar att föra över detta engagerande och mindre formella format även till den tyngre affärsvärlden.
Som Pete Davis från LinkedIn säger: ”Ibland vill vi bara ha ett sätt att skapa kontakt, få skratta lite med våra kollegor och sen gå vidare.”
Han tror att Stories kan bidra med mer autenticitet och kreativitet i arbetslivet och hjälpa till att bygga starkare relationer.
LinkedIn Stories skulle kunna locka särskilt unga yrkesverksamma, eftersom Stories har blivit det föredragna sättet att kommunicera bland de yngre generationerna.
Statistik visar att 70 % av Gen Z-användare och 59 % av Millennials tittar på Instagram Stories.
”De känner sig mer bekväma med att starta konversationer i ett efemärt helskärmsformat än att posta uppdateringar, och föredrar att dela innehåll som lever i stunden snarare än som ett inlägg i ett feed”, säger Pete.
Tiden får utvisa om Stories faktiskt blir lika populärt bland yrkesverksamma och företag. Men en sak är säker – företag och varumärken får nu chansen att fånga uppmärksamheten hos sin målgrupp, potentiella partners eller framtida anställda på ett mycket mer avslappnat och interaktivt sätt.
Twitter ‘Fleets’ – kommer det snart?
Förra veckan meddelade Twitter att de börjat testa sin egen version av Stories, kallad ”Fleets”. Även om Fleets liknar vanliga Stories, betonar Twitter ”några medvetna skillnader för att göra upplevelsen mer fokuserad på att dela och ta del av människors tankar.”
Huvudsyftet med Fleets är att ge användare möjligheten att dela sina tankar mer privat. Som Kayvon Beykpour, produktchef på Twitter, tillkännagav i sin tweet: ”Folk berättar ofta för oss att de inte känner sig bekväma med att tweeta eftersom tweets kan ses och besvaras av vem som helst, de känns permanenta och prestationstunga (hur många likes och retweets kommer den här få!?)”
Därför lanserade Twitter möjligheten till ”flyktiga tankar” (fleeting thoughts), som inte dyker upp i användarnas vanliga tidslinje, utan bara i deras profil. De försvinner efter 24 timmar och kan inte retweetas eller kommenteras. Det enda sättet att interagera med en Fleet är via DM.
TechCrunch förklarade en betydande skillnad mellan Fleets och vanliga Stories.
”För att titta på flera Fleets som en användare har lagt upp sveper du nedåt istället för att gå vidare horisontellt genom att klicka på sidorna av skärmen. För att gå vidare till nästa persons Fleet sveper du däremot till vänster.”
Denna typ av navigering kan dock komma att ändras baserat på feedback från användarna.
Just nu testas Fleets i Brasilien på både iOS och Android innan Twitter bestämmer sig för att lansera det officiellt på andra marknader. Det dröjer förmodligen några månader innan vi kan testa det själva.
I slutändan är Stories på LinkedIn och Twitter ingen större överraskning. Det är något vi alla förväntat oss förr eller senare. Frågan är nu om företag kommer att falla i fällan att återanvända samma Stories-content på alla plattformar, eller om de tar steget längre och använder formatet kreativt för att locka olika målgrupper.
