Vad är curated content? Definitioner och affärsnytta | Kontentino

Curated content: Vad är det och varför är det viktigt för content marketing? Vilken roll spelar content curation i din content strategy? Om du har hört talas om curated content tidigare men vill veta mer, läs vidare så ger vi dig svaren.

När folk tänker på content marketing antar de ofta att det räcker med att bara skapa eller dela innehåll. Men det mesta innehållet kommer faktiskt från en inspirationskälla eller två. Du hämtar idéer från olika sidor och visar upp dem i dina kanaler i sociala medier genom något som kallas curated content. Det här är en metod som har blivit enormt populär de senaste åren.

Om du är osäker på vad curated content är eller vilka affärsmässiga fördelar metoden har, är detta artikeln för dig. Vi ska ge dig några definitioner av curation och berätta varför det är en bra idé att inkludera det i din content marketing och social media strategy.

Vad betyder curated?

De tre definitionerna nedan ger dig en tydligare bild av vad curated content innebär. Att definiera begreppet kan vara klurigt eftersom det kan betyda olika saker för olika personer. Det finns dock några kärnvärden som de flesta är överens om.

Enligt EContent är definitionen av curation:

“Content curation är handlingen att upptäcka, samla in och presentera digitalt innehåll som rör ett specifikt ämne. Content curation innebär inte att skapa eget innehåll, utan snarare att samla innehåll från en mängd olika källor och leverera det på ett organiserat sätt.”

Medium definierar curator-betydelsen så här:

“Content curation är konsten att hitta, organisera, addera värde och offentligt dela digitalt material om ett specifikt ämne för en målgrupp med ett särskilt intresse.”

Kontentino förklarar innebörden av curated content i inlägget om hur man kurerar innehåll på följande sätt:

“Curated content är innehåll från andra källor som du delar i dina sociala kanaler. Det är något som går hand i hand med ditt varumärke och som du bedömer är värdefull information för din målgrupp. Content curation innebär att samla in, kategorisera och dela värdefullt innehåll inom ett specifikt ämne. Precis som en intendent på ett museum kurerar du din egen samling i sociala medier.”

Huffington Post fångar betydelsen med denna definition:

“Content curation i sociala medier handlar helt enkelt om att filtrera igenom allt intressant innehåll på webben och dela de bästa nyheterna, artiklarna, videorna och infografikerna i dina egna kanaler. Att kurera är att samla.”

Idealt sett använder du curated content för att samla och dela länkar som relaterar till ditt varumärke eller dina produkter på något sätt. Du vill att det ska både stämma överens med din profil och resonera med din målgrupp för att skapa ett positivt och tankeväckande intryck.

Definitionen av en curator

Tänk på ett museum. Personen som ansvarar för att sätta ihop utställningar, hålla koll på föremålen och organisera alltihop är museets curator. På samma sätt blir du en curator när du samlar och visar upp innehåll i dina sociala kanaler för att knyta ditt varumärke närmare din målgrupp.

Definitionen av ”curate” kan variera beroende på vilken nisch du verkar i. Men Macmillian Dictionary har ett väldigt rakt sätt att definiera ordet i affärssammanhang:

“I bred bemärkelse handlar curation om att granska ett antal objekt – konkreta föremål, musikstycken, tryckt material eller media, det vill säga allt som allmänheten kan titta på, lyssna på eller på annat sätt ‘konsumera’ – och välja ut det man anser vara det bästa ur gruppen. Dessa föremål presenteras sedan på ett sätt som gör dem lätta att ta till sig och därmed till maximal nytta för konsumenterna.”

Affärsmässiga fördelar med curated content

Om du vill agera curator och publicera kurerat innehåll i dina kanaler behöver du förstå affärsnyttan. Det är först när du inser varför det är en bra idé som det blir logiskt att inkludera det i din marknadsplan. På så sätt förstår du värdet av att integrera det i din marketing strategy för sociala medier.

Etablera ditt varumärke som thought leader

Att dela innehåll som är relevant för din bransch eller nisch hjälper till att bygga ditt rykte som en expertresurs. Genom att dela innehåll visar du din publik att du är uppdaterad och har koll. Folk kommer att lära sig att du har svaren när de har frågor eller behöver hjälp. Även om det inte är du som har skrivit texten, är det du som har valt ut och presenterat den.

Din målgrupp kommer att veta att du har de rätta verktygen till hands för att hjälpa dem. När det händer kommer de att börja prenumerera och följa dina kanaler noggrant. Du kan också addera din egen expertis genom att skriva en kommentar till allt du kurerar. Det ger en personlig touch och ger dina följare mer att reflektera över.

Öka din räckvidd med content curation

Curated content är ett utmärkt sätt att få din publik att börja prata, nätverka och interagera. En engagerad publik utgör grunden för din social media marketing strategy.

Curation är ett effektivt sätt att starta konversationer kring ämnen som din målgrupp bryr sig om. När du letar efter innehåll bör du alltid fråga dig varför din publik skulle ha nytta av just detta material.

Se till att dela informativt innehåll i flera olika format. Dela blogginlägg, men glöm inte infografik, bilder, videor, grafer och mycket mer. Det hjälper dig att engagera olika delar av din målgrupp och förhindrar att ditt feed känns enformigt.

Stärk ditt varumärkes image

Din image är allt, och att bygga ett varumärke med gott rykte är inte lätt. Det kräver tid och ansträngning. Att skapa eget innehåll tar också tid, men content curation underlättar processen. Genom att använda rätt verktyg kan du få koll på vem som pratar om vad online och vad folk säger om dina produkter eller ditt varumärke.

När du hittar innehåll som nämner ditt varumärke – kurera det. Det kan vara allt från blogginlägg som länkar till din sida till infografik där ditt team citeras. Lägg till dina egna tankar för att göra det mer insiktsfullt och mindre som ett rent reklaminlägg.

Börja med curated content i din content strategy

Nu när vi har definierat vad curated content är och förklarat dess innebörd, kan du börja integrera det i din marknadsföring. Vi har gått igenom definitionerna för att ge dig en djupare förståelse för metoden. Rätt utfört kan detta ge betydande resultat för din övergripande digitala närvaro.