Ett ad set (annonsuppsättning) är det mellersta lagret i hierarkin för din kampanj på sociala medier. Det ligger mellan ditt övergripande kampanjmål och de enskilda annonserna. Det är här du styr målgrupp, budget, schema, placeringar och optimeringsinställningar. Alla annonser inom ett ad set delar samma målgrupp, budget och leveransregler.
En kampanjstruktur fungerar som en hierarki i tre nivåer. Din kampanj definierar målet (trafik, leads, konverteringar). Ditt ad set svarar på de taktiska frågorna: vem ska se detta, hur mycket ska vi spendera och var ska det visas. Enskilda annonser är det faktiska innehållet som folk ser. En kampanj kan innehålla flera ad sets, som var och en riktar sig till olika målgrupper eller använder olika budgetar. Varje ad set kan i sin tur innehålla flera annonser, vilket låter dig testa vilket innehåll som fungerar bäst utan att behöva ändra kampanjens övergripande mål.
Fem viktiga inställningar görs på ad set-nivå. Målgrupp definierar vem som ser dina annonser baserat på demografi, intressen, beteenden, anpassade målgrupper och lookalikes. Budget ställs in dagligen eller som en total budget för hela livslängden. Schema avgör när annonserna visas – specifika datum, tider eller kontinuerligt. Placeringar specificerar var de visas: i News Feed, Stories, Reels, Messenger eller via automatisk distribution. Optimering talar om för algoritmen vad som ska prioriteras – klick, konverteringar, exponeringar eller räckvidd.
Skapa ett nytt ad set när du vill testa olika målgrupper, fördela olika budgetar till segment, prova olika placeringar eller rikta dig till olika tidszoner. Skapa inte separata ad sets bara för att testa olika annonsmaterial – använd istället flera annonser inom ett och samma ad set. Meta rekommenderar två till fem ad sets per kampanj. För många ad sets sprider ut din budget för tunt och saktar ner lärandefasen. Genom att konsolidera dina ad sets samlar du data och hjälper algoritmen att hitta vinnare snabbare.
Ett ad set är reglerna och behållaren; en annons är själva innehållet. Ad setet styr målgrupp, budget och placering. Annonsen är det som människor ser – bilden, videon, rubriken och din CTA. Du kan ha ett ad set som riktar sig till kvinnor 25–44 år med en daglig budget på 500 kr, och inom detta ad set testa tre olika videoklipp. Inställningarna för ad setet gäller för alla annonser i det, men varje annons kan ha olika kreativt innehåll.
Tillbaka till ordlistan