En campaign objective är det primära mål du ställer in för en annonskampanj på Facebook eller Meta – och det är det första beslutet du fattar när du lanserar en ny kampanj. Oavsett om du vill bygga brand awareness, driva klick till din webbplats, generera leads eller skapa försäljning, formar ditt valda mål hur Metas algoritm levererar dina annonser, vilka budgivningsalternativ som är tillgängliga och vilka mätvärden du ska följa. Du kan bara ha ett mål per kampanj, men du kan köra flera kampanjer med olika mål för att uppnå olika resultat samtidigt.
Meta erbjuder sex primära kampanjmål, var och ett utformat för ett specifikt affärsresultat. Awareness används för att introducera ditt varumärke eller nå så många människor som möjligt. Traffic driver klick och besök till en specifik destination – din webbplats, landningssida eller app. Engagement uppmuntrar människor att gilla, kommentera, dela eller interagera med ditt innehåll. Leads samlar in kontaktuppgifter via formulär (antingen på Facebook eller din webbplats). Sales optimerar för direkta köp av produkter eller tjänster. App Promotion driver appinstallationer eller engagemang i appen. Varje mål har sina egna optimeringsinställningar och tillgängliga annonsformat.
Börja med att fråga dig själv: vad är det viktigaste resultatet jag vill få ut av den här kampanjen? Om du lanserar en ny produkt kan awareness vara ditt mål. Om du har en landningssida eller ett blogginlägg att marknadsföra är traffic rätt val. Behöver du bygga din e-postlista? Välj leads. Vill du driva försäljning? Välj sales. Ditt affärsmål avgör ditt campaign objective – inte tvärtom. Om du väljer fel mål kommer Metas algoritm att optimera för fel mätvärde, vilket slösar bort din budget på resultat som du egentligen inte vill ha.
Absolut. Olika mål kräver olika optimeringar, och vissa av dessa optimeringar skulle faktiskt stå i konflikt med varandra om de placerades i samma kampanj. Det är därför Meta separerar dem. En awareness-kampanj prioriterar räckvidd och exponeringar. En konverteringsfokuserad kampanj (som sales eller leads) prioriterar personer som är mest benägna att utföra den önskade handlingen. Traffic-kampanjer optimerar för klick. Genom att använda rätt mål arbetar Metas maskininlärning till din fördel istället för mot den – och levererar dina annonser till de personer som är mest benägna att hjälpa dig nå ditt mål.
Inte direkt. När en kampanj väl har skapats med ett specifikt mål kan du inte byta det under pågående process. Om dina mål ändras eller om du inser att du valt fel mål, måste du pausa den kampanjen och skapa en ny med rätt mål. Detta är ytterligare en anledning att tänka noga på ditt mål innan du trycker på publicera. Du kan alltid justera målgrupp, kreativt material och budget inom en kampanj, men det grundläggande målet förblir fast.
Båda leder människor till ditt innehåll, men på olika sätt. Awareness-kampanjer maximerar exponeringar och räckvidd – Meta visar din annons för så många människor som möjligt, oavsett om de klickar eller inte. Traffic-kampanjer optimerar för klick och besök – Meta riktar sig till personer som är mer benägna att klicka sig vidare till din destination. Om du vill ha synlighet för varumärket och inte bryr dig om klick, använd awareness. Om du behöver att folk faktiskt besöker din webbplats eller landningssida är traffic det bättre valet.
Tillbaka till ordlistan