Click-Through Rate (CTR), eller klickfrekvens, är ett nyckeltal (metric) inom digital marknadsföring som mäter hur stor procentandel av användarna som klickar på en specifik annons eller länk i förhållande till det totala antalet gånger den har visats (exponeringar/impressions). Det beräknas med formeln:
CTR = (Totala klick / Totala exponeringar) × 100
Detta mått är viktigt för att utvärdera effektiviteten i annonskampanjer, e-postmarknadsföring och andra digitala insatser.
En högre CTR indikerar att en annons är relevant och engagerande för sin målgrupp, vilket kan leda till ökad trafik och potentiellt högre konverteringsgrad.
En hög CTR tyder på att användarna upplever annonsen som relevant och intressant. Samtidigt kan en låg CTR tyda på att annonsen inte resonerar med målgruppen eller saknar dragningskraft. Marknadsförare använder denna information för att göra justeringar och förbättra resultatet.
Medan CTR mäter andelen klick i förhållande till exponeringar, mäter konverteringsgraden andelen klick som leder till en önskad handling, såsom ett köp eller en registrering. Båda mätvärdena är viktiga men används för olika syften när man utvärderar en kampanjs framgång.
Faktorer som påverkar CTR inkluderar annonsplacering, design, targeting, innehållets relevans, hur effektiv din call-to-action är samt de allmänna marknadsvillkoren. Säsongsbetonade trender och konkurrenters aktiviteter kan också påverka användarbeteende och engagemang.
Tillbaka till ordlistan