Content recycling för sociala medier innebär att man postar om, delar på nytt eller anpassar tidigare publicerat innehåll för sina sociala kanaler – antingen i samma format eller anpassat för olika plattformar. Istället för att skapa helt nya inlägg varje gång tar du innehåll som presterat bra eller som är evergreen och ger det nytt liv. Det kan innebära att du postar ett utdrag från en blogg som en tråd på X, förvandlar en populär tweet till en infografik eller delar samma video på flera plattformar. Målet är att maximera värdet av varje innehållsdel du skapar utan att bränna ut ditt team eller tömma din budget.
Din målgrupp är inte alltid online samtidigt. Någon som missade ditt inlägg förra månaden kan se det idag och interagera med det för första gången. Dessutom följer inte alla dig på alla plattformar. Genom att anpassa evergreen-innehåll för flera kanaler når du olika segment av din publik med material som redan har bevisat sitt värde. Detta tillvägagångssätt hjälper dig också att hålla ditt feed aktivt och konsekvent, även under veckor när du är uppbokad med andra prioriteringar.
Att posta om (reposting) innebär att man delar exakt samma innehåll igen på samma plattform – vilket är användbart för att nå olika tidszoner eller målgrupper. Repurposing innebär däremot att man anpassar innehållet till nya format eller sammanhang. Du kan uppdatera ett gammalt blogginlägg med ny data, förvandla en video till ett carousel-inlägg eller bryta ner en lång artikel till en serie korta inlägg. Kärnan i idén förblir densamma, men presentationen ändras för att passa plattformen och hålla innehållet fräscht.
Evergreen-innehåll är din bästa kandidat – inlägg, guider och tips som förblir relevanta året runt snarare än att vara bundna till trender eller tidsbegränsade nyheter. Titta i din analytics för att identifiera dina bäst presterande inlägg. Dessa är bevisade vinnare som förtjänar ett andra (eller tredje) liv. Du kan också återanvända säsongsbetonat innehåll när den säsongen rullar runt igen, eller uppdatera äldre inlägg med ny data eller insikter för att göra dem aktuella igen.
Börja med att bygga ett innehållsbibliotek – en centraliserad plats där du håller koll på vad du har publicerat, hur det presterade och när du kan återanvända det. Skapa flera variationer av högpresterande innehåll för att undvika att det ser ut som spam eller blir tjatigt. Schemalägg återanvända inlägg strategiskt vid olika tidpunkter och på olika plattformar. Verktyg som en content calendar och automationsplattformar gör detta mycket enklare, då du kan planera för repurposing redan i din initiala process för innehållsskapande istället för att se det som en efterkonstruktion.
Tillbaka till ordlistan