Att dela på sociala medier innebär att någon använder sitt konto för att distribuera innehåll – inlägg, artiklar, videor, bilder eller länkar – till sin egen målgrupp. På plattformar som Instagram, Facebook och LinkedIn är att dela en medveten handling som förstärker innehållets räckvidd. Till skillnad från en like eller en kommentar är en delning en aktiv distribution som placerar innehållet framför en helt ny grupp människor. Det är en av de mest kraftfulla mätvärdena för att mäta hur långt ditt innehåll färdas organiskt.
En like visar uppskattning. En kommentar startar en konversation. Men en delning? En delning sprider ditt innehåll. När någon delar ditt inlägg säger de i princip: “Det här är värt min målgrupps tid.” Det rekommendationen väger tungt eftersom den kommer från en betrodd röst i deras nätverk. Delningar driver ofta mer meningsfull trafik och räckvidd än likes och kommentarer tillsammans, vilket är anledningen till att social media marketers fokuserar så mycket på delningspotential.
På Instagram kan du dela ett inlägg till din story, skicka det som ett direktmeddelande eller dela det till en helt annan plattform. Delningsknappen (ofta i form av ett pappersflygplan) finns bredvid alternativen för att gilla och kommentera. När du delar någons inlägg till din story visas det som ett klistermärke eller en inbäddning som länkar tillbaka till originalet. Denna distributionsmetod förlänger inläggets synlighet utan att den ursprungliga skaparen behöver göra något.
Allt innehåll delas inte lika mycket. Inlägg som väcker känslor – vare sig det är humor, inspiration eller upprördhet – tenderar att spridas snabbast. Användbar information, överraskande statistik och relaterbara ögonblick driver också delningar. Nyckeln är att skapa något så värdefullt eller underhållande att din målgrupp vill skicka det vidare till sina egna nätverk. Detta är grunden för viral marknadsföring.
Varje delning är en förtroendevalidering som förlänger ditt innehålls livslängd. Delningar knuffar ditt inlägg högre upp i algoritmen, ökar antalet visningar och introducerar ditt varumärke för personer som inte följer dig än. De flesta plattformar mäter delningar som ett separat mätvärde från likes, och det med god anledning – en enda delning kan nå hundratals eller tusentals nya människor. Det är därför distribution genom delningar ofta är mer värdefull än enbart betald marknadsföring.
Tillbaka till ordlistan