Earned Media Value (EMV) är ett mätetal som kvantifierar det värde ett varumärke kan förvänta sig att få från externa kampanjer och organiska omnämnanden som man inte har betalat för. Detta inkluderar användargenererat innehåll (UGC), PR-bevakning, kundrecensioner och andra former av obetald exponering, både online och offline.
Genom att beräkna EMV kan varumärken motivera investeringar i PR- och sociala medier-strategier, utvärdera sina marknadsföringsaktiviteters ROI (return on investment) och optimera framtida kampanjer.
EMV kan beräknas med flera metoder, men det finns två standardformler.
Grundläggande formel:
EMV = Impressions × CPM × Justeringsvariabel
där CPM representerar kostnaden per tusen visningar.
Omfattande formel:
EMV = (Impressions + Räckvidd) × CPM + (Likes + Kommentarer) × CPE
där CPE står för cost per engagement. Denna formel kombinerar exponerings- och engagemangsmått för att ge en mer helhetsorienterad bild av värdet på förtjänad media.
Medietyper som bidrar till EMV inkluderar kundrecensioner, omnämnanden i artiklar eller bloggar, posts i sociala medier från influencers eller kunder, gratis pressbevakning och allt annat organiskt innehåll som skapats av tredje part om varumärket.
EMV fungerar som en viktig KPI inom influencer marketing genom att kvantifiera räckvidden och prestationen i influencer-kampanjer. Det gör det möjligt för varumärken att mäta värdet som genereras från förtjänad räckvidd och jämföra det med tidigare kampanjer för att optimera framtida strategier.
Tillbaka till ordlistan