En Facebook lead ad är ett mobiloptimerat annonsformat som är utformat för att samla in kundinformation utan att skicka användarna bort från plattformen. När någon klickar på annonsen visas ett instant form med deras data redan ifylld – oftast namn och e-postadress. De bekräftar helt enkelt informationen och skickar in, vilket skapar ett friktionsfritt sätt att samla in kontaktuppgifter och konvertera intresserade prospekt till leads.
Processen är enkel. En användare ser din annons i sitt Facebook- eller Instagram-feed och klickar på “Läs mer” eller en liknande call-to-action. Istället för att omdirigeras till en landningssida dyker ett formulär upp direkt i appen. Eftersom Facebook redan vet vilka de är, är formuläret förifyllt med deras kontaktuppgifter. De verifierar eller lägger till detaljer, klickar på skicka och leadet är fångat. Ingen laddningstid. Ingen friktion. Inget hoppande mellan appar.
Lead-formuläret anpassas efter dina behov. Standardfält inkluderar namn, e-post och telefonnummer, men du kan anpassa det för att fråga efter företag, yrkestitel, budget eller andra detaljer som är relevanta för ditt erbjudande. Ju fler fält du lägger till, desto mer komplett blir din lead-data – men det kan också innebära att färre personer slutför formuläret. De flesta framgångsrika lead ads balanserar kvantitet med kvalitet genom att hålla formulären korta och fokuserade.
Instant forms minskar friktionen dramatiskt. Traditionella annonser tvingar användare att klicka, vänta på att en sida ska laddas och sedan fylla i ett formulär på okänd mark. Lead ads hoppar över dessa steg. Formuläret finns redan där, är redan ifyllt och känns bekant. Människor är mer benägna att slutföra en snabb åtgärd i en app de litar på än att lämna Facebook för en okänd webbsida. Denna lägre tröskel förbättrar direkt konverteringsgraden och minskar kostnaden per lead.
Lead ads är tillgängliga i hela Metas ekosystem: Facebook, Instagram, Messenger och Audience Network. Din målgrupp ser dessa annonser i sitt feed, stories eller i meddelandeappar, beroende på din kampanjinställning och targeting. Denna räckvidd över flera plattformar innebär att du kan fånga leads varhelst dina prospekt spenderar sin tid.
Konverteringsannonser skickar användare till en landningssida där de slutför ett mål – köp, registrering eller nedladdning. Lead ads håller allt inom plattformen och fokuserar enbart på att samla in kontaktinformation. Lead ads är idealiska när ditt huvudmål är att bygga en kontaktlista eller kvalificera prospekt för uppföljning från säljavdelningen. Konverteringsannonser fungerar bättre om du vill driva omedelbara köp eller app-installationer. Många kampanjer använder båda, beroende på var i kundresan de befinner sig.
Tillbaka till ordlistan