En lookalike audience är en målgruppsfunktion som använder maskininlärning för att hitta nya potentiella kunder som delar liknande egenskaper med dina befintliga toppkunder. Istället för att manuellt definiera målgruppen laddar du upp data om dina nuvarande kunder — deras demografi, beteenden och intressen — och plattformens algoritm identifierar personer med matchande egenskaper. Det är ett kostnadseffektivt sätt att expandera din räckvidd till målgrupper med hög köpintention utan att behöva börja från noll.
Lookalike audiences löser ett verkligt problem: hur hittar du fler kunder som liknar dina bästa? Istället för att kasta ut ett brett nät och hoppas på konverteringar, riktar du dig mot personer som algoritmen har identifierat som lika dina bevisade köpare. Detta leder till högre konverteringsgrad, bättre ROI och lägre kundanskaffningskostnader. Du låter i princip plattformen sköta det tunga arbetet med målgruppsresearch åt dig.
Processen är enkel. Du börjar med en källpublik — dina befintliga kunder, webbplatsbesökare, e-postprenumeranter eller appanvändare. Ladda upp denna data till din annonsplattform (Meta, Google, TikTok etc.), så analyserar algoritmen deras gemensamma drag. Därefter väljer du storleken på din lookalike audience, vanligtvis från 1 % till 10 %, beroende på hur nära du vill att de nya personerna ska matcha din källpublik. Ju lägre procentandel, desto mer pricksäker matchning.
En 1 % lookalike audience ger dig den snävaste matchningen — personer som är nästan identiska med din källpublik. Detta ger högre konverteringsgrad men en mindre pool av prospekt. En 10 % lookalike audience är bredare och når fler människor men med mindre precision. De flesta marknadsförare börjar med 1 % eller 5 % för nya kampanjer och expanderar sedan till större procenttal om de vill skala upp räckvidden. Det finns inget standardsvar; det beror på din budget och dina tillväxtmål.
Metas lookalike audiences är de mest utvecklade och mest använda, tillgängliga på Facebook, Instagram och Messenger. Google Ads erbjuder liknande segment inom Search och Performance Max-kampanjer. TikTok, LinkedIn och andra plattformar har liknande funktioner. Varje plattforms algoritm fungerar något annorlunda, så testa din målgruppsinställning i olika kanaler för att se var du får bäst resultat. Principen är densamma överallt: hitta personer som liknar dina kunder.
Tillbaka till ordlistan