Millennials (Generation Y) är den demografiska grupp som är född mellan början av 1980-talet och mitten av 1990-talet. Olika källor kan dock variera med ett år eller två (vi vet ju alla att det mest handlar om en känsla, eller hur?). De är generationen som följer efter Generation X och föregår Generation Z. De kallas ofta för "digital natives" eftersom de växte upp samtidigt som teknologi som internet, mobiltelefoner och sociala medier blev alltmer tillgängliga.
Millennials är en betydelsefull och inflytelserik generation som har haft stor inverkan på arbetsplatser, konsumenttrender och sociala värderingar. De befinner sig nu i sin "adulting"-era, där många innehar chefspositioner, bildar familj och köper bostäder. Att förstå millennials är avgörande för företag och organisationer som vill engagera denna målgrupp effektivt, då de utgör en betydande del av arbetskraften och besitter stor köpkraft.
Millennials kännetecknas av att vara tekniskt uppkopplade och bekväma med att använda teknologi för både professionella och personliga ändamål. De är också allmänt kända för att vara empatiska, socialt medvetna, progressiva och värderingsstyrda. Millennials söker mening och syfte i både arbetsliv och privatliv, de är lagorienterade, gillar att samarbeta och värdesätter mångfald. De är även ambitiösa, prestationsinriktade, självsäkra och har ett behov av bekräftelse.
Millennials har vuxit upp med digitala enheter och har haft enkel tillgång till information från ung ålder. De är mycket bekväma med att använda teknologi för kommunikation, underhållning, shopping och utbildning. De är självsäkra och använder teknik i livets alla aspekter. Samtidigt är de försiktiga med sin personliga data och är väl medvetna om teknologins inverkan på samhället.
Millennials värdesätter upplevelser och föredrar att lägga pengar på resor, restaurangbesök och underhållning snarare än på materiella ägodelar. De värdesätter också auktoritet, prestation och inflytande, vilket visar på en stark önskan om kontroll, framgång och erkännande. Dessutom är de kända för att vara familje- och lagorienterade och värdesätter självförverkligande, socialt ansvar och miljön. De vill gärna samarbeta med varumärken, så länge de känner att deras röst spelar roll.
Tillbaka till ordlistan