Navigation forward på Instagram är ett mätvärde för stories som visar hur många tittare som klickade på höger sida av skärmen för att hoppa vidare till nästa slide utan att titta klart på den nuvarande. Det är en av flera navigationsåtgärder som Instagram Insights mäter, tillsammans med bakåt-klick, svep till nästa story och avslut. Genom att förstå vad navigation forward betyder på Instagram kan du identifiera vilka slides som behåller intresset och vilka som tappar tittare mitt i en story.
Det beror på sammanhanget. Ett måttligt antal klick framåt är normalt — tittare hoppar naturligt genom stories i sin egen takt. Men ett högt antal på en specifik slide tyder på att innehållet inte var tillräckligt fängslande för att behålla deras uppmärksamhet. Jämför det med dina bakåt-klick (som tyder på att någon ser om innehållet) och avslut (som visar att folk lämnar din story helt). Om de flesta tittare klickar sig framåt men inte lämnar din story, är de fortfarande engagerade i ditt konto — de vill bara se vad som kommer näst. Om de däremot avslutar helt är det ett tydligare tecken på ointresse.
Öppna Instagram, gå till din profil, klicka på menyikonen och välj Insights. Leta upp den story du vill analysera och klicka på den. Där ser du en uppdelning av alla navigationsvärden: framåt, bakåt, nästa story och avslut. Varje mätvärde visas som ett antal och en procentandel av det totala antalet visningar. Denna data uppdateras löpande när tittare interagerar med ditt innehåll, så titta till siffrorna med jämna mellanrum för att se hur ditt engagement utvecklas.
Forward-klick innebär att tittaren gick vidare till nästa slide inom din egen story-sekvens. Nästa story (next story) innebär att de svepte åt vänster för att hoppa över hela din story och gå till ett annat kontos story. Nästa story är generellt sett sämre — det visar att personen lämnade ditt innehåll helt och hållet. Forward är mildare; de tittar fortfarande på ditt konto, men rör sig snabbare genom dina slides.
Skapa innehåll som fångar tittaren direkt. Använd lockande grafik, kortfattad text eller frågor som får folk att vilja stanna kvar. Planera dina stories så att det viktigaste innehållet kommer tidigt. Om du märker att en viss slide har många forward-klick bör du överväga att ta bort den eller omarbeta innehållet. Testa olika format — videor håller ofta kvar uppmärksamheten bättre än statiska bilder. Se även över din publiceringstid; stories som postas när din målgrupp inte är aktiv kan få högre forward-frekvens helt enkelt för att färre engagerade tittare ser dem.
Tillbaka till ordlistan