Partnership ads är betald annonsering skapad genom ett samarbete mellan ett varumärke och en kreatör. De körs under kreatörens profilnamn där båda kontona syns och markeras som ett betalt samarbete. Tidigare kända som branded content ads, är de Metas officiella lösning för att förvandla kreatörsskapat innehåll till kraftfulla betalda annonser. Till skillnad från andra samarbetsformat taggar partnership ads uttryckligen både varumärket och kreatören i annonshuvudet, vilket gör samarbetet transparent och förenligt med Metas policy för sponsrat innehåll.
Den främsta skillnaden ligger i transparens och behörigheter. Med whitelisting (även kallat allowlisting) får ett varumärke annonsbehörighet att använda en kreatörs profil, men varumärket taggas inte som en betald partner i annonsen. Partnership ads däremot visar både varumärkets och kreatörens konton tydligt med etiketten “Betalt samarbete”. Partnership ads förenklar också behörigheter till en enda godkännandeprocess, ger kreatörer större kontroll över vilket innehåll som blir en annons och erbjuder Metas officiella integritetsskydd för båda parter. Medan whitelisting låter varumärken redigera och targeta utanför kreatörens befintliga följare, erbjuder partnership ads bättre prestanda och är Metas rekommenderade metod.
Metas forskning visar att partnership ads presterar betydligt bättre än vanliga annonser och andra samarbetsformat. När de körs tillsammans med standardannonser i samma kampanj ger partnership ads 53 % högre klickfrekvens, 19 % lägre kostnad per förvärv och 99 % sannolikhet att överträffa traditionella annonser. Jämfört med account takeovers och whitelisting ser partnership ads 82 % högre sannolikhet att vinna vid köpkonvertering, 3,9 % lägre kostnad per köp och 2,4x högre konverteringslyft. Denna prestandaförbättring kommer från att man utnyttjar signaler från både varumärkets och kreatörens konton, vilket förbättrar annonsrankning och relevans i Metas auktion.
Partnership ads körs som vanliga betalda annonser via Meta Ads Manager, vilket innebär att de visas i kreatörens tidslinje och feed. Men whitelisting och account takeovers erbjuder mer flexibilitet för dark posts — annonser som inte visas på kreatörens organiska tidslinje utan bara visas för målgrupper. Om du behöver köra flera annonsvariationer utan att fylla en kreatörs feed kan whitelisting vara ett bättre alternativ. Partnership ads prioriterar transparens och officiella policyer för sponsrat innehåll, vilket gör dem idealiska när du vill att kreatörens endorsement ska vara tydligt synlig för publiken.
För att skapa en partnership ad måste både varumärket och kreatören godkänna samarbetet via Meta Business Manager. Kreatören ger varumärket tillåtelse att skapa annonser med deras innehåll, och båda kontona måste länkas. När det är godkänt skapar du annonsen i Meta Ads Manager, väljer kreatörens konto som partner och väljer det innehåll som ska köras som en betald annons. Annonsen visas sedan under kreatörens profilnamn med både varumärket och kreatören taggade och markerade som ett betalt samarbete. Du kan targeta målgrupper, ställa in budgetar och spåra prestanda precis som med vilken annan Meta-annons som helst — med full attribution och konverteringsspårning tillgänglig.
Många varumärken laddar ner kreatörers innehåll manuellt och postar om det under sitt eget konto som en varumärkesägd annons. Även om detta fungerar, nyttjar partnership ads kreatörens förtroende hos publiken och deras engagement-signaler, vilket ger betydligt bättre resultat. Eftersom annonsen körs under kreatörens profil bär den med sig deras trovärdighet och autenticitet — publiken ser det som en rekommendation från kreatören, inte bara en pitch från ett varumärke. Partnership ads respekterar även kreatörens samtycke och Metas policyer för sponsrat innehåll, vilket bygger starkare långsiktiga relationer. För performance marketers som fokuserar på att sänka CAC och förbättra ROAS erbjuder partnership ads en mer effektiv, transparent och skalbar metod för influencer-genererat innehåll i betald annonsering.
Tillbaka till ordlistan